ينفق المتسوقون 2 مليون جنيه إسترليني يوميًا أقل في أسدا مقارنة بالعام الماضي، حيث تعاني من “أزمة هوية عميقة”.
حقق ثالث أكبر سوبر ماركت في المملكة المتحدة مبيعات بقيمة 4.32 مليار جنيه إسترليني على مدار 12 أسبوعًا حتى 25 يناير، مقارنة بـ 4.49 مليار جنيه إسترليني خلال نفس الفترة من العام السابق، وفقًا لأرقام شركة أبحاث السوق Worldpanel.
وكان الانخفاض بنسبة 3.7 في المائة في المبيعات بقيمة 2 مليون جنيه إسترليني في اليوم. قبل خمس سنوات، حققت Asda مبيعات بقيمة 4.8 مليار جنيه إسترليني خلال نفس الفترة – أي ما يقرب من 6 ملايين جنيه إسترليني يوميًا أكثر مما تفعله الآن.
خسرت Asda أمام المنافسين التقليديين وكذلك شركتي الخصم Aldi وLidl. لقد مضى بائع التجزئة أكثر من عام في ما يعتقد رئيس مجلس الإدارة ألان لايتون أنه سيكون بمثابة مهمة إحياء مدتها ثلاث إلى خمس سنوات.
تقلصت حصة Asda في السوق منذ استحواذ شركة الأسهم الخاصة TDR والأخوة الملياردير عيسى عليها قبل خمس سنوات.
قبل عيد الميلاد، أصر لايتون على أنه “سيعيد بناء” قاعدة عملاء السلسلة بعد خسارة المبيعات بسبب التحول الفاشل في تكنولوجيا المعلومات في الصيف الماضي.
الأزمة: حصلت Asda على مبيعات بقيمة 4.32 مليار جنيه إسترليني على مدار 12 أسبوعًا حتى 25 يناير مقارنة بـ 4.49 مليار جنيه إسترليني خلال نفس الفترة من العام السابق، وفقًا لأرقام Worldpanel
وقال البقال إن طرح ترقية “مشروع المستقبل” تسبب في حدوث مشكلات أدت إلى مستويات مخزون غير متسقة وتجربة سيئة للعملاء عبر الإنترنت.
تسلط أحدث الأرقام الضوء على كفاح أسدا خلال عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة. يأتي ذلك على الرغم من تعهد شركة لايتون بأن تكون “شديدة العدوانية فيما يتعلق بالتسعير” لجذب العملاء بعيدًا عن محلات السوبر ماركت الأخرى.
وبحسب التقرير، انخفضت حصة “أسدا” في السوق من 12.3 في المائة إلى 11.5 في المائة في العام الماضي. وهذا أعلى قليلاً من المستوى المنخفض البالغ 11.4 في المائة في الأشهر الثلاثة حتى 28 ديسمبر.
وبينما انخفضت مبيعات Asda مرة أخرى، سجلت شركة Lidl ارتفاعًا بنسبة 10.1 في المائة خلال 12 أسبوعًا حتى 25 كانون الثاني (يناير).
وشهدت شركة أوكادو أكبر قفزة في المبيعات، حيث ارتفعت بنسبة 14.1 في المائة بفضل مجموعة منتجاتها مع المالك المشارك ماركس آند سبنسر.
وزادت مبيعات أكبر متاجر السوبر ماركت في بريطانيا، تيسكو وسينسبري، بنسبة 4.4 في المائة و5.3 في المائة على التوالي.
وقال جوناثان دي ميلو، محلل التجزئة في شركة JDM Retail، إن Asda كانت “في خضم أزمة هوية عميقة”.
وقال: “على مدى عقود، نجحت أسدا في تقديم نفسها كأفضل صديق للعائلة العاملة.
اليوم، العلامة التجارية محاصرة في فوضى ذاتية من الأرفف الفارغة وأنظمة تكنولوجيا المعلومات الفاشلة، في حين استخدم المنافسون مثل تيسكو وسينسبري مخططات ولاء ذكية لقطع أميال للأمام.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك