البشر لا السبات. لكننا نميل إلى النوم أكثر في الشتاء. يجب أن تكون هذه أخبارًا جيدة لرئيس أكبر علامة تجارية للأسرة في بريطانيا مع حلول الليالي المظلمة وانخفاض مستويات فيتامين د.
تصر تريسي بامبر من Silentnight على أن العوامل الموسمية ليست فقط هي التي تدفع الاهتمام المتزايد بالحصول على ليلة سعيدة.
وتقول: “إن اقتصاد النوم هو قطاع سريع النمو”، مع اهتمام العملاء المتزايد بجودة غمزاتهم الأربعين.
“بعد التغذية والترطيب، قد تجادل بأن النوم يأتي مباشرة مع ممارسة الرياضة لأنه شيء تحتاجه بشكل أساسي.
“إنه يحسن وظيفة المناعة لديك، وينظم عملية التمثيل الغذائي لديك، ويعزز وظائفك الإدراكية، كما يدعم ويعزز صحتك العاطفية والعقلي.”
يستشهد بامبر بحقيقة أن الناس يغيرون مراتبهم في كثير من الأحيان. وكان يتم طردهم كل ثماني إلى عشر سنوات.
الاسترخاء: تمتلك تريسي بامبر جهازًا لتتبع النوم للتأكد من حصولها على 40 غمزًا
وتقول: “يتم الآن استبدالهم بمعدل كل 7.2 سنوات”.
يتم شراء معظم الأسرة بسبب الحاجة – مثل تغيير المنزل – ولكن حوالي 40 في المائة من المشتريات تتعلق بالحاجة. يقول بامبر: “الناس يريدون النوم بشكل أفضل، ويريدون أن يشعروا بالتحسن”.
وتعترف بأنه لا يزال هناك “ارتباط” بين نشاط سوق الإسكان والأداء، لكنه “ليس حاسماً”. وتقول: “لا يزال لدينا عمل قوي وموثوق حقًا حتى لو كان سوق الإسكان راكدًا تمامًا”.
شركة Silentnight، التي تباع أسرّتها من خلال تجار التجزئة وعبر الإنترنت، تقود السوق بحصة آخذة في النمو تبلغ 15 في المائة.
ستظهر النتائج قريبًا أرباحًا تزيد عن 10 ملايين جنيه إسترليني تم نشرها في عام 2024 على مبيعات أقل قليلاً من 143 مليون جنيه إسترليني التي تم الإبلاغ عنها في المرة السابقة.
يقول بامبر: “نحن سعداء حقًا بالأداء”.
تقوم شركة Silentnight بتصنيع جميع أسرّتها في مصنع يشبه Tardis في Barnoldswick – وهي قرية Pennine التي تقلبت بين لانكشاير ويوركشاير على مر السنين. مع أكثر من 700 عامل، فهي بسهولة أكبر صاحب عمل في المنطقة.
ومن بين عملاء الشركات الكبرى سلسلة فنادق Premier Inn، التي تروج إعلاناتها للممثل الكوميدي ليني هنري لفضائل النوم الجيد أثناء الليل.
يقول بامبر بفخر: “لقد استثمرنا بكثافة في دعم برنامج التجديد الخاص بهم”.
وهي تعترف بأن زيادة تكاليف العمالة نتيجة للزيادة الأخيرة في اشتراكات التأمين الوطني لأصحاب العمل تمثل “رياحًا معاكسة”. لكنها تشعر بالارتياح إزاء احتمال فرض ضريبة على الممتلكات في الميزانية المقبلة، مما سيجبر بعض أصحاب المنازل على تقليص حجمها أو تأجيل الانتقال تمامًا.
“هذا السوق مستقر حقا.” وتؤكد أنها تنمو كل عام.
لم يعلق بامبر على التقارير التي تفيد بأن HIG Europe، مالكي الأسهم الخاصة في Silentnight، يبحثون عن مخرج يتجاوز القول بأنه “حتمي في مرحلة ما” نظرًا لنموذج أعمال المالك.
في عام 2011، اشترت شركة HIG Europe الشركة من حالة الإعسار في صفقة مثيرة للجدل أدت إلى تحويل بعض التزاماتها التقاعدية إلى مخطط قوارب النجاة الخاص بالصناعة. وتحت ضغط من هيئة مراقبة المعاشات التقاعدية، وافقت شركة HIG Europe لاحقًا على دفع 25 مليون جنيه إسترليني إلى مخطط الشركة. تقدم شركة Silentnight، التي تحتفل بعيد ميلادها الثمانين العام المقبل، خدماتها لجميع أنواع الأشخاص النائمين.
تفضل “Twisters and Turner” المراتب التي تحتوي على كمية أكبر من الجل لامتصاص حركة الجسم المضطربة، في حين أن “الغفوات المغطسة” أكثر ملاءمة لأسرة الإسفنج الذكي التي تعانق الجسم والتي تمتص الضغط على المفاصل والعضلات.
كما أن هناك مجموعة جديدة من “التنفس المريح” التي تحتوي على “نظام مناخي محلي” خاص بها ضمن 2000 نوابض جيبية للأشخاص الذين ينامون في “الحرارة” والذين يرغبون في البقاء باردًا وجافًا.
عند الحديث عن نوابض السرير، يسارع بامبر إلى تبديد الأسطورة القائلة بأن المزيد هو الأفضل.
“نحن لا نفكر في التهم الربيع. وتقول: “نحن نفكر في نوع النائم الذي يحتاج إلى نوم جيد ليلاً”.
“قد لا تعرف ما إذا كنت تنام بشكل أفضل مع مرتبة ذات نوابض 800 أو 1500، لكنك ستعرف ما إذا كنت تتقلب وتتقلب، أو تستلقي ساكنًا أو تشعر بالحرارة في السرير. وهذا هو ما يوجه تفكيرنا حول كيفية ابتكارنا. إذن أي نوع من النائمة هي؟ يكشف بامبر: “أنا دائمًا أستلقي على يساري ولا أتحرك”.
ما الذي يبقيها مستيقظة في الليل؟
“لا تحصل على قسط كاف من النوم!” صرخت. “أنا واحد من هؤلاء الأشخاص الذين هم على وشك الهوس بالحصول على نوم جيد ليلاً.
“لدي جهاز تتبع النوم – أعلم أنه ليس مناسبًا للجميع، لكنني أتتبع نومي كل ليلة.
“أهدف إلى الحصول على سبع ساعات ونصف من النوم الأمثل، مما يعني أنني يجب أن أبقى في السرير لأكثر من ثماني ساعات.”
يتضمن روتينها اليومي القراءة باستخدام جهاز كيندل. وتقول: “في بعض الأحيان أستيقظ بعد ساعات قليلة وأجد أنني لا أزال أحمله في يدي”.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
استثمر
استثمر
الاستثمار في صناديق الاستثمار المتداولة (ETF) بدون رسوم على الحساب والتداول
التداول 212
التداول 212
تداول مجاني للأسهم ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك