وبعد أيام من التهامها، أصبحت بقايا البطاطس المشوية على وشك الانتهاء، ولم تعد علب الشوكولاتة الموضوعة على الطاولة بجوار التلفزيون تحمل سوى أغلفة فارغة.
بينما ننتقل الآن إلى قرارات العام الجديد ونحدق باستياء في أدوات الصالة الرياضية الملقاة في الزاوية، يفرك رجل يديه بسعادة تحسبا لتعهد البريطانيين باللياقة البدنية في شهر يناير: راسل بارنز، الرئيس التنفيذي لأكبر سلسلة صالات رياضية راقية في البلاد، ديفيد لويد.
على الرغم من أزمة تكاليف المعيشة المستمرة والميزانية التي ترفع العبء الضريبي في المملكة المتحدة إلى مستوى قياسي، يقول بارنز إن الطلب آخذ في الارتفاع.
والآن يتوسع ديفيد لويد، الذي تضم أنديته صالات رياضية، وملاعب تنس وبدل، وحمامات سباحة، ومنتجعات صحية، ودور حضانة للأطفال، في جميع أنحاء المملكة المتحدة.
وافتتحت ثلاثة مواقع – في جنوب لندن، وكينت، وإسيكس – في ديسمبر/كانون الأول، مما منحها 108 مواقع في بريطانيا، و29 في أوروبا، وأكثر من 800 ألف عضو.
يقول بارنز: “سنفتتح 15 ناديًا آخر في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا بحلول عام 2027، وقد حددنا حوالي 100 فرصة في المملكة المتحدة لنستهدفها خلال السنوات العشر المقبلة”.
تسير الأمور بقوة: يقول راسل بارنز إن الطلب على الانضمام إلى سلسلته الرياضية الفاخرة قوي، بغض النظر عما قد تفعله راشيل ريفز
ويضيف: “في أعمالنا، لم نشهد أي تأثير لأزمة تكلفة المعيشة، أو هاوية الرهن العقاري في المملكة المتحدة، أو الزيادة في التضخم.
“حتى الآن، بعد الميزانية، حيث يتم دفع المزيد من الأموال إلى الرعاية الاجتماعية، فإننا مستمرون في النمو. نحن لا نواجه أي هزات.
هذا على الرغم من قيام مجموعة النوادي الصحية برفع الرسوم للأعضاء لعام 2026، مما يجعل تكلفة أغلى نادٍ لديها 459 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا. ويمثل هذا السعر – للعضوية الفردية في أفضل نادي لديفيد لويد في تشيلسي، غرب لندن – ثلث متوسط سداد الرهن العقاري الشهري في المملكة المتحدة والذي يبلغ 1253 جنيهًا إسترلينيًا.
لدينا ما يقرب من 20 ناديًا لديها قوائم انتظار. الطلب قوي وقوي، بغض النظر عما قد تفعله (المستشارة) راشيل ريفز.
يزعم بارنز أن أصحاب الدخل المرتفع قد غيروا عاداتهم الإنفاقية منذ الوباء، وهم الآن يضعون اشتراكات الصالة الرياضية باهظة الثمن فوق العطلات العائلية.
“قبل ذلك، كنا نتنافس على الدخل المتاح للعملاء من خلال فترات راحة قصيرة، أو الخروج لتناول العشاء، أو الذهاب إلى السينما. ولكن الآن يتم منحنا الأولوية فوق الذهاب في عطلة، وهي الأشياء التي كنت تعتقد أنها أسس الحياة الأسرية.
نصف أعضاء ديفيد لويد هم من العائلات، الذين يدفعون مبالغ إضافية لاستخدام الحضانة ودروس التنس والسباحة. “تأتي (إلى النادي) صباح يوم السبت أو الأحد، ولا يتعين عليك بالضرورة رؤية أطفالك لمدة ساعتين أو ثلاث ساعات. لقد أصبح أطفالي أكبر سنًا الآن ولكني أتذكر عندما كان ذلك الوقت ثمينًا.
ومع ذلك، فقد شكك بعض الأعضاء في بعض الأنشطة غير الملائمة للعائلة بشكل واضح في صالات الألعاب الرياضية التابعة للشركة في منتدى ديفيد لويد على فيسبوك.
وشبه أحدهم نادي شمال لندن بأنه “مثل جزيرة الحب في المساء”. الكثير من النظاميين يرفضون الذهاب إلى هناك ليلاً. مكالمات FaceTime والصور والكثير من العلاقة الحميمة. وزعمت أخرى أن ناديها “منع زوجين من ممارسة الجنس”، بينما ذكر آخرون المجرمين “الموسومين” في حمامات الساونا وغرف السبا.
يقول بارنز إن موظفيه يتخذون إجراءات سريعة لقمع أي سلوك غير لائق، لكنه يضيف أنه إذا لم يتصرف الأشخاص بشكل غير لائق، فنحن نرحب بهم.
“ليس من حقنا أن نقول: “لا يمكنك أن تصبح عضوًا إذا كان لديك علامة في الكاحل.”
“لقد قمنا بإزالة عدد من الأعضاء هذا العام بسبب سلوك لا نعتقد أنه مناسب. ويضيف: “لكننا نتعامل مع بشر ومع مجموعة كاملة من سلوكيات الناس”.
من المؤكد أنها لم تؤثر على أرقام ديفيد لويد. وقد ساعد بناء المزيد من المنتجعات الصحية وملاعب الباديل، و”إضفاء التميز” على الأماكن، المجموعة على تحقيق زيادة بنسبة 33 في المائة في الأرباح المعدلة إلى 231 مليون جنيه إسترليني في العام الماضي. توظف الشركة أكثر من 11500 شخص. عرض المالك TDR Capital، مجموعة الأسهم الخاصة التي تمتلك Asda أيضًا، ديفيد لويد للبيع في عام 2024، لكنه فشل في العثور على مشتري وأعاد تمويله في صفقة تبلغ قيمتها أكثر من 2 مليار جنيه إسترليني في الصيف الماضي – يُعتقد أنها أكبر صفقة إعادة تمويل لعام 2025.
وفي عام 2026، ستستثمر المجموعة المزيد لجعل أنديتها أكبر وأفضل لتبرير ارتفاع الأسعار. خارج لندن، تصل الرسوم الشهرية لبعض الأندية إلى 80 جنيهًا إسترلينيًا، لكن بارنز يقول إن TDR أنفق 280 مليون جنيه إسترليني على “زيادة” ملكية ديفيد لويد هذا العام، ويخطط لإنفاق أعلى في المستقبل لتعزيز المرافق.
“نحن نقوم بتوسيع النوادي حيثما أمكن ذلك، وجعلها أكثر فخامة، مع استوديوهات بيلاتيس الإصلاحية، وملاعب البادل ومساحات العمل المشتركة. ولا شك أن (القيام بذلك) يحمينا من أولئك الذين يشعرون بوطأة زيادة الضرائب وضغوط تكاليف المعيشة.
بينما قد نكافح أنا وأنت من أجل ارتداء حذاءنا الرياضي وتناول بعض فطائر اللحم المفروم في برد شهر يناير، يراهن ديفيد لويد بالملايين على أكبر اتجاه للياقة البدنية لعام 2026 وهو التتبع الشديد للبيانات، حيث يمكن للأشخاص تحليل كل جانب من جوانب أجسادهم ومستويات لياقتهم البدنية.
يقول بارنز إن الشركة تهدف إلى الاستفادة من هذا الجنون من خلال طرح خدمة جديدة بقيمة 150 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا في 12 صالة رياضية تابعة لها للبدء بها.
مقابل هذه الرسوم الإضافية، والتي قد تدفع بعض الأعضاء أكثر من 600 جنيه إسترليني شهريًا لديفيد لويد، سيحصل المستخدمون على بياناتهم البيومترية من أجهزة الصالة الرياضية جنبًا إلى جنب مع اختبارات الدم لتوفير “بيانات ثاقبة للغاية حتى نتمكن من إنشاء برامج لياقة بدنية مفصلة ومخصصة، والتي سنتتبعها كل ستة أشهر”.
“سيوفر هذا بيانات حقيقية عن صحة المستخدمين ورفاهيتهم.”
ويقول بارنز: “ليس هناك شك في أن هناك شهية لهذا المستوى من البصيرة بين أعضائنا”.
ويضيف أن أنماط العمل من المنزل التي اتبعها البريطانيون بعد الوباء ساعدت السلسلة على تقليل طوابير الانتظار في جهاز الجري.
لقد اعتدنا أن نواجه الذروة والقاع. الآن أصبح منحنى الاستخدام أكثر استواءً، وهو مشغول دائمًا. نحن نجرب الافتتاح في الساعة 5.30 صباحًا في بعض الأندية.
يقفز ديفيد لويد أيضًا إلى الذكاء الاصطناعي (AI) لمكافحة المنافسة المتزايدة من الأدوات الرياضية المنزلية مثل Magic AI، وهو مدرب شخصي في مرآة ومن بين معجبيه قائد فريق الكريكيت الإنجليزي السابق السير أليستر كوك، والعداءة الأولمبية البريطانية ديزيريه هنري ونجمة Strictly Come Dancing كاتيا جونز.
يقول بارنز إن الشركة أنفقت 25 مليون جنيه إسترليني على تطبيق خاص بالأعضاء، والذي سيدمج قريبًا المزيد من الذكاء الاصطناعي.
قال لي: “سنقوم بتحميل كل طابق في صالة الألعاب الرياضية وكل قطعة من المعدات عليه، لتقديم برامج رياضية فردية تقدمية على هاتفك”.
وفي حين يعترف مدير الصالة الرياضية بأن العديد من البريطانيين يجدون أن مواردهم المالية تعاني من ضغوط، فإن هذا ليس هو الحال في كل مكان.
هناك رواية قوية مفادها أن الجميع في المملكة المتحدة يعانون. أعلم أن هناك أجزاء من المملكة المتحدة – عليك فقط إلقاء نظرة على بيانات بنك الطعام. ولكن هناك أيضًا شركات بريطانية تحقق أداءً جيدًا حقًا.
وأضاف بارنز أن ريفز دعاه مؤخرًا وأربعة رؤساء تنفيذيين آخرين إلى رقم 11 في داونينج ستريت، وهو اجتماع بدا فيه عازمًا على محاولة تقديم بعض التفاؤل للمملكة المتحدة في العام الجديد. علينا أن نبدأ في إدراك أن بريطانيا ليست مكسورة. لديها بعض الصراعات. لكن الأمر ليس كله عذابًا وكآبة.
“هناك جيوب من الإيجابية. يقول: “أنا سعيد بدفع ضرائبي، ويسعدني البقاء والعيش في بريطانيا”.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول مجاني للأسهم ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك