إعلان
يستغرق Morrisons الآن أكثر من 4 ملايين جنيه إسترليني في الأسبوع أكثر من Lidl – مما يضع المشهد ليتم تجاوزه من خلال منافسه للخصم. لقد تم بالفعل إخراج السوبر ماركت المحاصرة بالفعل من أعلى الأربعة من قبل Aldi ، وهو قريب من أن يتفوق عليه منافس الميزانية الألمانية الأخرى.
كشفت أرقام الصناعة أمس أن LIDL هو الرقبة والرقبة تقريبًا حيث ارتفعت المبيعات بعد المبيعات بنسبة 10.7 في المائة إلى أقل من 3 مليارات جنيه إسترليني في 12 أسبوعًا إلى 10 أغسطس. كانت المبيعات في موريسونز أعلى 48 مليون جنيه إسترليني فقط خلال الفترة التي ارتفعت بنسبة 0.9 في المائة فقط ، وفقًا لتقرير مجموعة الأبحاث العالمية. وبينما قفزت حصة Lidl من السوق من 7.8 في المائة إلى 8.3 في المائة في العام الماضي ، شهدت موريسونز انخفاض شريحةها من 8.7 في المائة إلى 8.4 في المائة.
وقال المحللون إنهم واثقون من أن Lidl سيتغلب على موريسون في الأسابيع المقبلة أثناء ضغوطها مع مجموعة من المتاجر الجديدة. وقال كلايف بلاك ، محلل البيع بالتجزئة في شور كابيتال: “Lidl و Morrisons هما الرقبة والرقبة عندما يتعلق الأمر بحصة السوق في المملكة المتحدة”.
وقال كلايف بلاك: “سوف يأخذ المخلص الألماني زمام المبادرة في المستقبل القريب لأنه يفتح متاجر جديدة بينما لم يكن موريسونز ولديه قوة دفع أساسية قوية”.
تخطط Lidl لفتح ما مجموعه 40 موقعًا بحلول نهاية العام ، وتسعى للوصول إلى 1000 متجر خلال السنوات القليلة المقبلة. وأضاف بلاك أن “علامة خاصة للغاية” تم تنسيقها من خلال ملكية واحدة مع وجهة نظر طويلة الأجل لسنوات عديدة “.
فقدت Morrisons المبيعات وحصة السوق للمنافسين منذ استيلاءها من قبل كلايتون ، Dubilier & Rice في صفقة بقيمة 7 مليارات جنيه إسترليني في أكتوبر 2021.
وقال بلاك إن عملية الاستحواذ “توقف زخمًا تجاريًا لائقًا مسبقًا وأثقل ماديًا السوبر ماركت بتكاليف خدمة الديون التي ، في الواقع ، تجويع أعمال الموارد اللازمة للسماح لها بالتنافس بشكل أكثر فعالية”. بعد أن تراكمت العمالة تكاليف تجار التجزئة في الميزانية العام الماضي ، خفضت موريسون أكثر من 350 وظيفة في مارس.