إذا كنت تريد أن تعرف كيف ضلّت أسدا طريقها في ظل حكم الأخوين عيسى، قم برحلة إلى جنوب مانشستر. في أحد الأطراف، مقابل مصنع الجعة هاينكن في قلب موس سايد، يقع متجر أسدا الكبير في مجتمع محروم، حيث يقدر المتسوقون الذين يعانون من ضائقة مالية الأسعار المنخفضة للأغذية والملابس الأساسية.
كان الموقع، الذي يقع على أحد أكثر الطرق ازدحامًا داخل وخارج وسط المدينة، يبيع أرخص أنواع البنزين على بعد أميال.
كان ذلك حتى قرر مالكو Asda الجدد – الذين جمعوا أموالهم من مجموعة البيع بالتجزئة Euro Garages التي أسسوها – رفع الأسعار في Moss Side وأماكن أخرى.
واضطر محسن عيسى للدفاع عن هذه الخطوة أمام النواب الذين يحققون في ارتفاع أسعار البنزين في أزمة غلاء المعيشة، لكنه فشل في تقديم إجابات مقنعة لأسئلتهم الأساسية.
لم تكن هذه نهاية الأمر. وبعد بضعة أشهر، اشترت أسدا متجراً من بوثس – أو ما يسمى “ويتروز أوف ذا نورث” – في ضاحية هيل بارنز في مانكونيا. يعد هذا موطن نجوم الصابون ولاعبي كرة القدم في الدوري الإنجليزي الممتاز عالمًا بعيدًا عن عملاء Moss Side وAsda الأساسيين.
ماذا كان يفكر آل عيسى؟ هل أرادوا إجبار رؤساء التجزئة المنافسين الذين يعيشون في القرية على التسوق في أحد متاجرهم؟
من عمقهم: أصحاب أسدا المكافحون محسن، يسار، وزبير عيسى
ومهما كان السبب، فقد كانت هذه علامة أخرى على أن الأخوين بعيدان عن عالم محلات السوبر ماركت القاسي.
يقول البعض إنهم حملوا النرد على أنفسهم عندما تراكمت على Asda ديون ضخمة في صفقة بقيمة 6.8 مليار جنيه إسترليني مع مجموعة الأسهم الخاصة TDR Capital في عام 2021.
كانت التغطية الصحفية لعلاقة محسن عيسى خارج نطاق الزواج مع فيكتوريا برايس، شريكة الضرائب السابقة في شركة EY، بمثابة مصدر إلهاء أيضًا. كانت EY هي مدققي حسابات Asda أثناء وجود برايس في الشركة، على الرغم من أنها لم تعمل أبدًا على الحساب.
تم نفي التقارير التي تفيد بأن علاقتهما تسببت في حدوث شقاق بين الأخوين، لكن زوبر باع حصته إلى TDR، مما جعله المساهم الأكبر. لم يعد محسن عضوًا في الجانب التشغيلي لشركة Asda، على الرغم من احتفاظه بحصة تبلغ 22.5 في المائة ومقعدًا في مجلس الإدارة.
استغرق الأمر وصول رئيس Asda السابق ألان لايتون كرئيس تنفيذي لقيادة محاولة إعادة المتجر إلى جذوره منخفضة التكلفة واستعادة شعار That’s Asda Price.
المنافسون: سوف تتفوق شركة Aldi قريبًا على Asda، حيث انخفضت المبيعات بنسبة 6.5 في المائة خلال 12 أسبوعًا حتى الأول من تشرين الثاني (نوفمبر)
ولكن بعد مرور عام، لم يغير مسار السفينة بعد. تظهر أحدث الأرقام أن حصة Asda في السوق تبلغ 11.8 في المائة وفقًا لشركة البيانات Worldpanel – وهو أدنى مستوى لها منذ أن بدأت شركة أبحاث البيع بالتجزئة في جمع المعلومات في عام 2011. وفي 12 أسبوعًا حتى الأول من نوفمبر، انخفضت المبيعات بنسبة 6.5 في المائة، مما جعل Asda الأسوأ أداءً على الإطلاق، وفقًا لباحث آخر، NIQ.
وباستثناء تضخم أسعار المواد الغذائية، فإن هذا يعني أن حجم السلع المباعة قد انخفض بنسبة 10 في المائة.
وقال كلايف بلاك، المحلل في شركة الوساطة المالية Shore Capital، إن التراجع كان “ملحوظًا”، مضيفًا أن “زخم Asda ضعيف بشكل استثنائي” مع دخول فترة التداول الرئيسية لعيد الميلاد. الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن ذلك يأتي بعد أن أكملت Asda فصل أنظمة تكنولوجيا المعلومات الخاصة بها عن مالكها السابق Walmart.
كان الهدف من عملية الإصلاح، وهي الأكبر في تجارة التجزئة الأوروبية والتي أشرف عليها محسن عيسى، هو تثبيت السفينة. بدلاً من ذلك، يبدو الأمر مجرد مسألة وقت قبل أن تتفوق شركة Aldi للبيع بالتجزئة بأسعار مخفضة على Asda باعتبارها ثالث أكبر شركة بقالة في المملكة المتحدة بعد Tesco وSainsbury’s.
النضال: رئيس أسدا ألان لايتون
وقال خبير التجزئة جوناثان دي ميلو: “إذا استمرت مسارات المبيعات الحالية، فمن الممكن أن تتفوق Aldi على Asda في الأشهر الستة إلى الـ 12 المقبلة، خاصة إذا استمرت ضغوط تكلفة المعيشة وظل المتسوقون يركزون على القيمة”.
“تحتفظ Asda بقاعدة عملاء قوية وتستثمر بكثافة في الأسعار ونطاقات العلامات التجارية الخاصة، وسيعتمد الكثير على مدى نجاحها في التواصل وتقديم القيمة للمتسوقين خلال فترات عيد الميلاد الحاسمة وأوائل عام 2025”.
وقال مصدر مقرب من Asda: “سوف يستغرق الأمر وقتًا لإعادة بناء حصتنا في السوق، كما هو الحال في قطاع البقالة، لكننا نظل واثقين من استراتيجيتنا طويلة المدى واقتراحنا الرائع للعملاء”.
وأضاف المصدر أن Asda أعادت تأسيس نفسها باعتبارها أرخص سوبر ماركت تقليدي في المملكة المتحدة، وحسنت توافر المنتجات وعززت تجربة العملاء.
وفي هذه الأثناء، ظل لايتون، البالغ من العمر 72 عاماً، جندياً من دون رئيس تنفيذي – وهو المنصب الذي ظل شاغراً لأكثر من أربع سنوات.
لقد تم الاتصال بأي شخص في عالم البقالة، بما في ذلك رئيس Aldi وTesco السابق في المملكة المتحدة ماثيو بارنز.
لكن لم يقبل أحد ما يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه كأس مسمومة.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك