ستقوم النساء في مائة دولة بفك غلاف شيء لامع من باندورا في عيد الميلاد هذا العام. وتعد الشركة الدنماركية، التي تبلغ قيمتها 100 مليار كرونة، أو 11.5 مليار جنيه استرليني، في بورصة كوبنهاغن، أكبر شركة مجوهرات في العالم.
يقول رئيسها التنفيذي، ألكسندر لاسيك، إن هيمنتها على قطاع الحلي تعتمد على الاستفادة من قصص حياة العملاء. ويجادل بأن الألماس المزروع في المختبر والتعويذات التي تتدلى من أساوره لها نفس القدر من الأهمية العاطفية التي تتمتع بها الأحجار الكريمة الباهظة الثمن في الاحتفال باللحظات المهمة.
وفي عام 2023، بلغت المبيعات في منافذ باندورا البالغ عددها 7800 منفذًا، بما في ذلك 2800 متجرًا خاصًا بها، 3.1 مليار جنيه إسترليني. وبلغ حجم التداول في المملكة المتحدة، سوقها الثاني بعد الولايات المتحدة، 448 مليون جنيه إسترليني.
تنتشر إعلانات المجوهرات في جميع أنحاء التلفزيون البريطاني، لكن أسهمها تمثل جوهرة مخفية. لقد ارتفعت أسعارها بنسبة 339 في المائة في السنوات الخمس الماضية – فهل من الأفضل أن تطلب أسهم باندورا في مخزونك، بدلاً من حلية صغيرة؟
Pandora هي واحدة من أسهم سكاندي الخارقة التي تتفوق على مستوى العالم مع الشركة الدنماركية الزميلة Novo Nordisk، صانعة أدوية إنقاص الوزن Ozempic وWegovy.
سهولة الوصول هي سرها: ليس من الضروري أن تكون غنيًا لتشتري تعويذة بقيمة 25 جنيهًا إسترلينيًا لسوارك، ولهذا السبب يتم بيع 50 مليون منها كل عام.
خارج الصندوق: باميلا أندرسون ترتدي ألماسات باندورا المزروعة في المعمل في حفل Met Gala
باعت الشركة 107 ملايين قطعة من المجوهرات في عام 2023، بدءًا من تلك التعويذات التي تبلغ قيمتها 25 جنيهًا إسترلينيًا إلى الماس الذي ارتدته باميلا أندرسون في حفل Met Gala في نيويورك. وارتدت الممثلة البالغة من العمر 57 عامًا، وهي سفيرة العلامة التجارية، 200 قيراط من الألماس الوردي والأبيض المزروع في المعمل، ويُعتقد أن قيمتها تبلغ حوالي 1800 جنيه إسترليني.
يتم تحقيق حوالي 40 في المائة من مبيعات باندورا في عيد الميلاد، لذلك عندما طار لاسيك إلى لندن لمدة 48 ساعة هذا الشهر، كان في مهمة لوضع المزيد من هدايا باندورا تحت أشجار عيد الميلاد البريطانية.
ولد لاسيك، 59 عاما، في تشيكوسلوفاكيا. بعد الغزو الروسي عام 1968، هرب والداه إلى السويد، ونشأ هناك منذ أن كان في الثالثة من عمره.
وبعد فترات عمل في شركتي السلع الاستهلاكية بروكتر آند جامبل وريكيت، تولى منصب باندورا في عام 2019. وقد استقال سلفه بعد تحذير بشأن الأرباح في عام 2018.
يتذكر بمرح قائلاً: “كانت هناك قصة مفادها أن باندورا سوف تختفي”. ويقول إن الإدارة السابقة فقدت التركيز، حيث قدمت الكثير من المنتجات الجديدة التي لم تكن صحيحة تمامًا، أعقبها سيل من الخصومات.
تحت قيادة لاسيك، استعادت باندورا بريقها، على الرغم من اضطرارها إلى مواجهة الوباء. وارتفعت الأسهم 36 في المائة هذا العام على الرغم من الضغوط على هوامش الربح الناجمة عن ارتفاع أسعار الذهب والفضة والخلفية الصعبة لقطاع المجوهرات الأوسع مع تشدد العملاء على أحزمتهم.
لقد كانت Pandora في وضع جيد يمكنها من الاستفادة من الأشخاص الذين يبحثون عن زينة بأسعار معقولة. ويقول لاسيك إن مجوهراته “تدور حول المشاعر” بدلاً من إنفاق مبالغ كبيرة.
ويضيف: “نحن نخدم حاجة إنسانية عميقة لسرد القصص”، في إشارة إلى دور المجوهرات كتذكار أو رمز للحب أو وسام فخر، مما يمثل بعض اللحظات الكبرى في حياة المرأة. لقد وجدنا طريقة للقيام بذلك من خلال المجوهرات. لو كنا شركة تقنية، لكنا اخترعنا TikTok أو Meta. يبدو الأمر وكأنه طريقة مبالغ فيها لوصف المجوهرات. لكن هذه الفلسفة ساعدت باندورا على التطور إلى أعلى مستوياتها اليوم من متجر واحد في كوبنهاجن افتتحه الصائغ بير إنيفولدسن وزوجته ويني في عام 1982.
لا يزال مقر الشركة في كوبنهاجن، على الرغم من أن منتجاتها الساحرة يتم إنتاجها في تايلاند منذ عام 1986.
تضم السلسلة 240 متجرًا في الجزر البريطانية، ومن المقرر افتتاح ثلاثة متاجر أخرى في العام المقبل. وسيكون هناك المزيد في الولايات المتحدة، حيث يوجد بالفعل 479 متجرًا.
وفي الربع الثالث الأخير للمجموعة، ارتفعت الأرباح بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 110 ملايين جنيه إسترليني بينما ارتفعت المبيعات بنسبة 9.5 في المائة لتصل إلى 682 مليون جنيه إسترليني.
قد يشعر المتشككون أن الشركة وسعر سهمها عرضة لتقلبات الموضة. وأشهر عناصرها هو السوار الساحر، لكن لاسيك يريد “فتح سوق أكبر بكثير”، من خلال الانتقال إلى تجارة خواتم الخطبة باستخدام الماس المصنوع في المختبر.
قد يصل حجم السوق السنوي لهذه الأحجار الكريمة – التي يُنظر إليها على أنها أكثر أخلاقية من الماس المستخرج – إلى 20 مليار جنيه إسترليني، وفقًا لـ Statista. فهي أرخص بنسبة تصل إلى 90 في المائة من الأحجار المستخرجة من المناجم، مما يزيد من جاذبيتها لعملاء Pandora الشباب المهتمين بالتكلفة.
ويصر لاسيك على أنها “حقيقية” مثل أي ألماسة أخرى، ولكن بطريقة ما يُنظر إليها على أنها أقل أهمية.
فهل سيعطي مجوهرات باندورا لزوجته؟ نعم، يقول. لقد أعطاها مؤخرًا تعويذة North Star بقيمة 90 جنيهًا إسترلينيًا، وقد يكون هناك قطعة أخرى ملفوفة تحت شجرة عيد الميلاد هذا العام.
ولكن بالنسبة للمستثمرين الذين يبحثون عن سانتا لجلب الأشياء الجيدة الأخرى المزروعة في الدول الإسكندنافية من أماكنه في بلدان الشمال الأوروبي، هناك الكثير للاختيار من بينها.
التعزيز: تحت قيادة الرئيس ألكسندر لاسيك، استعادت باندورا بريقها
المزيد من التألقات الشمالية
قد تكون الدول الاسكندنافية صغيرة ولكن بعض أسهمها قوية – ويمكنك الاستثمار مباشرة من خلال منصات رائدة في المملكة المتحدة مثل Hargreaves Lansdown وInteractive Investor.
هناك أيضًا صناديق مدارة، مثل Fidelity Nordic، حيث سيقوم أحد الخبراء باختيار الأسهم لك.
أو فكر في صندوق يتتبع أداء المؤشر ذي الصلة، مثل صندوق أموندي نورديك المتداول في البورصة (ETF).
يقول بن ييرسلي، مدير شركة Fairview Investing: “الرسوم أعلى حيث يتعين عليك أخذ تحويل العملة في الاعتبار، ولكن الأمر سهل مثل شراء الأسهم المدرجة في المملكة المتحدة من وجهة نظري”.
نوفو نورديسك: 589 كرونة دانمركية
على الرغم من خسارة قيمتها 82 مليار جنيه إسترليني في أواخر الأسبوع الماضي، إلا أن الشركة الدنماركية المصنعة لعقار إنقاص الوزن Ozempic شهدت عامين حافلين. لقد أصبحت الشركة المدرجة الأكثر قيمة في أوروبا منذ أن أطاحت بعملاق السلع الفاخرة الفرنسي LVMH من الصدارة في سبتمبر 2023.
ويشير المشككون إلى زيادة المنافسة في هذا القطاع. لكن ديرين ناثان، رئيس قسم أبحاث الأسهم في هارجريفز لانسداون، يقول إنه إذا تم التغلب على المشكلات التشغيلية، بما في ذلك الطلب الضخم، “فمن الممكن أن يحصل المستثمرون على المزيد من المكافآت”.
توصية: يشتري
كارلسبرغ: 830 كرونة دانمركية
واجهت شركة الجعة الدنماركية عام 2024 صعبًا بعد أن أدى صيف بارد ورطب في أوروبا إلى التأثير على المبيعات، والاستقبال السيئ لاستحواذها على شركة بريتفيك لصناعة المياه المقوية بقيمة 3.3 مليار جنيه إسترليني، والتي حصلت للتو على الضوء الأخضر من قبل هيئات مراقبة المنافسة.
ويقول جيريمي فيالكو، خبير الأبحاث في بنك إتش إس بي سي: “لا يزال من المتوقع أن يكون العام معقولاً”. ويضيف أنها يمكن أن تشهد انتعاشًا في المبيعات في الصين، ويصف انخفاض سعر السهم بنسبة 19 في المائة على مدار عام بأنه “غير مبرر”.
توصية: يشتري
أسترازينيكا: 102.56 جنيه إسترليني
يعتقد معظم المستثمرين في المملكة المتحدة أن شركة أسترازينيكا هي شركة بريطانية، لكنها بريطانية سويدية. تفوقت شركة الأدوية القوية على شركة شل باعتبارها الشركة الأكثر قيمة في بريطانيا في أبريل.
لقد كان أداؤها جيدًا على مدار العقد الماضي، على الرغم من أن أسهمها تضررت مؤخرًا بسبب مزاعم الفساد ضد كبار الموظفين في الصين.
يقول ناثان: “يبدو رد الفعل مبالغًا فيه إلى حد ما ويمكن أن يمثل فرصة للتعرف على اسم عالي الجودة في هذا القطاع. ومع ذلك، وإلى أن يظهر المزيد من الوضوح من الصين، فمن الممكن توقع المزيد من التقلبات.
توصية: يشتري
زيلندا: 728 كرونة دانمركية
شركة صغيرة مقارنة بشركات الأدوية الأخرى، تمتعت مجموعة زيلاند الدنماركية بارتفاع بنسبة 105 في المائة في سعر أسهمها هذا العام. إنها تقوم بتجربة عقار جديد لإنقاص الوزن والذي يمكن أن يجعله يواجه نوفو نورديسك وإيلي ليلي.
تشير سوزانا ستريتر من شركة هارجريفز لانسداون إلى “العقبات” التي تعترض جلب الدواء إلى السوق، لكنها تقول: “من الواضح أن هناك شهية كبيرة لأي تطورات في هذا المجال، بالنظر إلى مدى جاذبية أدوية إنقاص الوزن في أسواق التنمية”.
توصية: يشتري
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
تعامل مجاني ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.