يطارد الخوف صناعة السلع الفاخرة التي تجلب لنا براندي ، الشمبانيا ، الحلي ، حقائب اليد بقيمة 10،000 جنيه إسترليني وساعات بقيمة 150،000 جنيه إسترليني – ناهيك عن قبعات دلو بقيمة 520 جنيهًا إسترلينيًا لإحياء أسلوب هذا الصيف ، الذي أشعلته حفلات OASIS.
انخفضت الأسهم في الصناعة العملاقة LVMH بأكثر من 30 في المائة على مدار الـ 12 شهرًا الماضية إلى 472 يورو (409 جنيهًا إسترلينيًا) نتيجة للتراجع في الطلب وعوامل مثل توافر حقائب “Super-Fake”-والتي لا يمكن تمييزها إلا عن الشيء الحقيقي بواسطة تقنية الأشعة السينية.
في أبريل 2023 ، وصلت أسهم في LVMH ، التي تمتلك ديور ولويس فويتون ومويت هينيسي ، سيفورا ، تيفاني ، تاغ هوير و 69 علامة تجارية أخرى ، 903 يورو (783 جنيهًا إسترلينيًا). أصبح رئيس LVMH برنارد أرنولت أغنى رجل في العالم. هو الآن رقم الثامن في الدوري.
يقود Fightback حاليًا LVMH والأسماء الأخرى في هذه الصناعة التي تبلغ قيمتها 364 مليار يورو (316 مليار جنيه إسترليني) من اللمعان والسحر – بربري ، إسييلورلوكوت ، هيرميس ، كينغ ، ريتشمونت – مما يلمح إلى أنه قد يكون الوقت قد حان للبدء في تسوق البضائع الفاخرة.
لكن أداء الوافد الجديد الآسيوي يشير إلى أن هؤلاء اللاعبين الأوروبيين سيتعين عليهم حشد كل إبداعهم لاستعادة بريقهم.
على مدار العام الماضي ، كانت هناك قفزة بنسبة 928 في المائة في أسهم Laopu Gold ، وهي مجموعة صينية تأسست في عام 2009.
Deluxe: The Princess of Wales Sports Ray-Bans ، A Cartier Watch ، حقيبة بيركين وزجاجة من Moet
تجسد مجوهرات الشركة والساعات “Guochao” – أي التراث ، وهي جودة أكثر جاذبية للمستهلكين الصينيين.
نظرًا لأن الصين هي أكبر سوق للسلع الفاخرة في العالم ، فإن حركة Bling المحلية هذه هي الأخبار السيئة أكثر لـ LVMH والباقي.
ويشير أيضًا إلى ما تسميه Gillian Diesen of Pictet Asset Management تحولًا إلى “الرفاهية الصعبة” التي تدور حول الجودة الدائمة. تصنع قطع Laopu من الذهب 24 قيراط ، زائد عندما من المتوقع أن يرتفع سعر الذهب.
لقد فقدت LVMH واللاعبين الأوروبيين الآخرين بالفعل حوالي 50 مليون عميل في جميع أنحاء العالم خلال العامين الماضيين ، حيث تراجع “إنفاق الانتقام” بعد الولادة على خلفية اقتصادية صعبة.
التعريفات قد تؤدي إلى تفاقم الوضع في الولايات المتحدة. في أسوأ سيناريو ، يقدر مستشارو الإدارة أن القطاع يمكن أن يتقلص بمقدار 5 إلى 9 في المائة هذا العام.
ستؤكد نتائج الشركات في الربع الثاني القادمة على الرياح المعاكسة التي يواجهونها.
لكن ديسين يجادل بأن هذا سوف يلفت الانتباه إلى أسهم السلع الفاخرة. سوف يستنتج المستثمرون الذين يتطلعون إلى التنويع أن تقييم بعض الشركات “منخفض بشكل لا يمكن الدفاع عنه”.
يقول ديسن: “على الرغم من التوقعات المنخفضة على المدى القصير ، لا يوجد سبب وجيه ليروي أن إنفاق العلامة التجارية الممتازة لن يعود إلى متوسط مستويات النمو الطويل الأجل ، حتى في الصين.
“هذه الشركات لديها هوامش ربح إجمالية عالية ، والميزانيات العمومية القوية ، والكثير من قوة التسعير والتراث الطويل الذي يجب أن يراها من خلال أوقات أكثر تقلبًا.”
قد تضيع جاذبية حقيبة بقيمة 10،000 جنيه إسترليني ، لكنك تقم بالقمار على قدرة قطاع السلع الفاخرة على التكيف والابتكار إذا كان لديك مدخرات في أموال شعبية مثل نمو ودخل Finsbury ، والتي تحمل Burberry و LVMH على التوالي. يمتلك صندوق Pictet Premium Brands Essilorluxottica و Ray-Ban Sunglasses Business و Hermes.
إذا كنت تريد المراهنة على الرفاهية ، فإليك ما تحتاج إلى وضعه في الاعتبار:
ما الخطأ الذي حدث؟
يقول مامتا فالشها ، المحلل في كويلتر تشيفيوت ، “إن الافتقار إلى الابتكار والارتفاع المفرط في الأسعار” هي الأسباب الرئيسية لمصادر مجموعات السلع الفاخرة. بعض العناصر الآن أغلى إلى حد كبير.
تبلغ تكلفة حقيبة Lady Dior ، وهي أسلوب الأميرة ديانا ، حوالي 75 في المائة أكثر من عام 2019 ، وأكبر نسخة هي 5600 جنيه إسترليني.
يقول فالشها: “العديد من المستهلكين الطموحين الذين غذوا انفجار مبيعات ما بعد الولادة يتساءلون الآن عن القيمة المتصورة لهذه البضائع ، مع حتى أسماء مثل شانيل ، هناك حد لطموحات التسعير.”
عزز الاستياء بين المستهلكين في Gen Z بسبب الأسعار شعبية أكياس “الفاكهة الفائقة” ، والتي يقال إنها تبدو الشيء الحقيقي وتكلف 500 جنيه إسترليني بدلاً من 5000 جنيه إسترليني. تحاول LVMH والشركات الأخرى التقاط المزيد من هذا الجيل من خلال إطلاق قطع أكثر نسبيًا من مستوى الدخول. توفر حقيبة السفر Dior 480 جنيهًا إسترلينيًا المظهر لدرجة أقل.
هناك أيضًا أن قبعة دلو بقيمة 520 جنيهًا إسترلينيًا لسيارة الواحة في التسعينيات.
بربري
في جوشوا شولمان ، الرئيس التنفيذي للاجتماع العام السنوي لهذا الأسبوع ، تعهدت بالتركيز على تلك المناطق التي تتمتع فيها “بالسلطة” ، والتي تعد مع ذلك في الصناعة لتصميم الذوق وقوة التسعير.
في بربري ، يعني هذا التركيز على الخنادق وغيرها من الملابس الخارجية ، بما في ذلك القبعات على طراز الواحة والباركا ، بدلاً من حقائب اليد باهظة الثمن.
قال شولمان: “أنا متفائل أن أفضل أيامنا تنتظرنا”. عند 1317.5p ، تقل الأسهم بنسبة 21 في المائة عن ثلاث سنوات ولكن – بنسبة 75 في المائة على مدار الـ 12 شهرًا الماضية. المحللون يعتبرونه “تعليقًا”.
Essilorluxottica
هذه الشركة الفرنسية الإيطالية ليست فقط الشركة المصنعة الأولى في العالم للنظرة ، ولكن أيضًا في طليعة التكنولوجيا مع نظاراتها التي تعمل بالنيابة.
هذه هي إمكانات هذه الأجهزة التي يمكن ارتداؤها والتي اكتسبت Meta ، مالك Instagram و Facebook و WhatsApp ، حصة. تبلغ السهم 244 يورو (211.50 جنيهًا إسترلينيًا) ، لكن المحلل لويز سينفرست ، من جولدمان ساكس ، حدد سعرًا مستهدفًا قدره 285 يورو (247 جنيهًا إسترلينيًا).
هيرميس
إن البيت الفرنسي بقيمة 251 مليار يورو (217.5 مليار جنيه إسترليني) يجعل أكياس كيلي وبيركين بمثابة شارة من الثروة ولا تزال تعتبر قيمة سعرها التي تزيد عن 10000 جنيه إسترليني. في وقت سابق من هذا العام ، أصبح هيرميس ، باختصار ، شركة أكثر قيمة من LVMH.
هناك الآن بعض الأسئلة حول ما إذا كان يمكن أن تستمر في تحدي الرياح المعاكسة.
ومع ذلك ، فإن غالبية المحللين ما زالوا يحسبون الأسهم – حاليًا 2،367 يورو (2،051 جنيه إسترليني) – لتكون “شراء”.
Kering
تراجعت الأسهم في Kering بمقدار 16 ٪ منذ بداية العام وأصبحت الآن حوالي 60 في المائة منذ عام 2022.
سبب مشاكل الشركة الفرنسية هي المشاكل في أقسامها في غوتشي وسانت لوران.
لكن Luca de Meo ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Renault ، تتولى الوظيفة الأولى بمهمة للتنقل في ثرواتها. في الوقت الحالي ، يكون المحللون غير مقتنعين ، يمكنه إلقاء القبض على الانخفاض بسرعة ، مما يعني أن هذه الأسهم تمثل مقامرة على مواهبه.
LVMH
أحد عشر من المحللين الذين يتبعون معدل LVMH ، “تعليق” ، لكن تسعة لديهم توصية “شراء” ، على الأرجح على التقييم بأن Arnault سيستخدم براعة كبيرة لإحياء الأعمال.
لطالما كان الفتاة البالغة من العمر 76 عامًا ، والمعروفة باسم “الذئب في الكشمير” ، قد تفخرت دائمًا بنهج صارم ، قائلاً إن “الشركة ، حتى لو كانت ناجحة ، يجب أن تدار كما لو كانت قد تمر في غضون 12 شهرًا”.
أخطط لأخذ رفرفة على أساس أن Arnault يرغب في الانحناء على ارتفاع. يبدو أن سن التقاعد المخطط له هو 85.
ريتشمونت
تشتهر هذه المجموعة السويسرية بمجوهراتها “بيوتها” – كارتييه وفان كليف آند آربيلز.
كانت هذه العلامات التجارية تستفيد من ضعف الين التي شجعت الزوار من مكان آخر على رش الأموال في اليابان. أرقام هذا الأسبوع ، أظهرت أن هذه المشتريات قد تباطأت بفضل تعزيز الين. لكن المبيعات في أماكن أخرى كانت قوية ، مما يشير إلى أن المتسوقين يرون أن المجوهرات أكثر من متجر ذي قيمة في الوقت الحاضر من الملابس.
إذا كنت ترغب في دعم هذا الاتجاه ، فقد حدد المحللون الذين يقيمون Richemont A 'Buy' سعرًا مستهدفًا قدره 224 فرنكًا سويسريًا (208 جنيهًا إسترلينيًا) ، مقابل 141.8 الحالي (132 جنيهًا إسترلينيًا).
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
الاستثمار
الاستثمار
استثمار ETF الخالي من الرسوم والتداول
تداول 212
تداول 212
تعامل حرة الأسهم ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك