في بعض الأحيان ، يستغرق تسويق سيارة جديدة أكثر بقليل من مجرد منتج جيد وملعب مبيعات قوي.
غالبًا ما يتم تكليف وكالات العلاقات العامة بالتوصل إلى طرق غير عادية لجذب الانتباه وإثارة الاهتمام بالنماذج التي تدخل السوق.
وقد توصلت شركة سيارات صينية جديدة إلى خطة خارج الصندوق لتقديم سياراتها الكهربائية الجديدة لعملاء المملكة المتحدة … من خلال تقديم قفزات بونجي مجانية للاحتفال بإطلاقها في المملكة المتحدة الشهر المقبل.
إنها ليست أول حيلة علاقات عامة من نوعها ؛ على مر السنين ، كان لدينا كل شيء من تكوين القفز بالمظلات إلى إنفاق نصف مليون على نسخة طبق الأصل من سيارة مصنوعة من البضائع المخبوزة.
فأين يحتل هذا المرتبة الأخيرة من بين أكثر حيلة Pronkers؟
فيما يلي خمسة أعمال تسويقية من قبل شركات السيارات التي تركت انطباعًا كبيرًا …
تقدم شركة EV الصينية الجديدة EV Leapmotor قفزات بونجي مجانية للمشترين الذين يتصفحون سياراتها في منبثقة في لندن لتشجيعك على “قفزة” في قيادة الكهرباء
يتبع الوافد الصيني الجديد مقاربة غير تقليدية لاول مرة في سيارة T03 City الجديدة (يسار) و C10 SUV (يمين) لعملاء المملكة المتحدة تفكر في إجراء التبديل إلى EV
1. قفز Bungee Leapmotor إلى سوق المملكة المتحدة
تحذير: هذا ليس من أجل الفاهات.
تستخدم صانع EV الصيني الجديد Leapmotor تكتيكًا غير تقليدي ، مرتبطًا بلعب على الكلمات لاسم العلامة التجارية ، لتعريف العملاء بوصوله إلى بريطانيا.
ستقوم بإعداد صالة عرض منبثقة فريدة من نوعها في Coram's Fields في لندن من 3 إلى 4 يونيو حيث يمكن للمشترين المحتملين تصفح سيارتي البطارية الرخيصة الجديدة … قبل إلقاء أنفسهم من منصة عالية الـ 160 قدمًا مع فقط فرق مطاطية مغلفة بالنايلون على كاحليهم تمنع زوالهم.
يشجع Leapmotor على كلمة “القفز إلى المجهول” ، على تشجيع مالكي EV المحتملين على اتخاذ “خطوة جريئة” في ملكية EV أثناء وضع “قائمة دلو” من خلال المشاركة في القفزات الحرة في الموقع.
إنها ليست صفقة سيئة أيضًا. تكلف التجربة عادة 99 جنيهًا إسترلينيًا ، بحيث يمكن للباحثين عن الإثارة توفير عدد قليل من Quid إذا كانوا يرغبون في المشاركة.
ستتوفر القفزات في كلا اليومين من الساعة 10 صباحًا وحتى 5 مساءً – على الرغم من أنه يمكنك فقط الحضور لإلقاء نظرة على سيارة المدينة الكهربائية الجديدة التي تبلغ تكلفتها 15،995 جنيهًا إسترلينيًا و 36500 جنيه إسترليني سيارات الدفع الرباعي مع الحفاظ على قدميك بحزم على الأرض.
من المؤكد أنها ملعب مبيعات مع تطور لا تحصل عليه من وكيلك المحلي ، مع أفق لندن توفر خلفية “ملحمية” للقرع الذي يستحق وسائل التواصل الاجتماعي.
في عام 2020 ، أنشأ قسم المركبات التجارية لشركة VW في النرويج كرسي مكتبًا لمرة واحدة يعمل بالبطاريات والذي كان بمدى 7.5 ميل ويمكن أن يصل إلى 12.4 ميل في الساعة
2. VW's EV مع اختلاف …
كيف تقارن حيلة Leapmotor بجهود العلاقات العامة الأخرى؟
نعود إلى عام 2020 لفكرة Volkswagen Norway للسيارات الكهربائية للسيارة الترويجية لدعم المبيعات من نطاق الهوية ، الذي بدأه في ذلك العام عند وصول ID.3.
تم إعطاء عمال المكاتب بالملل علاجًا عندما قام VW ببناء كرسي كهربائي فريد من نوعه مع بطارية قابلة للإزالة ، و 7.5 ميل من النطاق (ما هو حجم المكاتب في الدول الاسكندنافية؟!) وسرعة قصوى تبلغ 12.4 ميل في الساعة.
ليس فقط آلة السرعة ، يحتوي كرسي الدوران على ميزات تشبه السيارات بما في ذلك شاشة تعمل باللمس والمصابيح الأمامية في مساند الذراعين وكاميرا عرض خلفية وأجهزة استشعار لوقوف السيارات بزاوية 360 درجة.
الميزة المفضلة لدينا رغم ذلك؟ القرن. اجعل مدخلًا أو إسكات غرفة – إنها غرض مزدوج.
للأسف ، لم يكن قسم المركبات التجارية في Volkswagen في النرويج ممنوعًا لإنتاجها ، ولكن كانت محدودة اختبار محدودة متاحة.
في عام 2015 ، أرسلت جاكوار صالون XF الجديد على طول الأسلاك العالية فوق Canary Wharf في أطول رحلة عالية في العالم لإثبات مدى خفيفة الوزن السيارة
3. جاكوار مشدود للعمل
ذهب Jaguar Sky High مع هذه الصلة بالعلاقات العامة مع إنجاز جريء ، لسنا متأكدين من أن Tom Cruise يرغب في تجربته في فيلم Mission المستحيل 115.
لعرض كيف كان صالون XF خفيف الوزن عندما عاد في عام 2015 (كان أخف وزناً 80 كجم من منافستها ، إذا كنت تريد أن تعرف حقًا) أرسلها جاكوار على طول سلك عالي فوق كناري وارف في لندن.
بدعم من سلكين من الكربون 34 مم معلقة على ارتفاع 18 مترًا فوق الماء ، كانت رحلة XF التي تبلغ مساحتها 240 مترًا أطول جهد عالي الأسلاك في العالم.
كان جيم داوال ، الذي قام به سائق بوند في مقعد السائق في رحلة مدتها ثلاث دقائق (بدلاً مننا) التي أذهلت الركاب والجمهور العالمي الذي يشاهد عبر الإنترنت.
وبحسب ما ورد قضى سكودا نصف مليون جنيه لإنشاء فابيا سوبرميني بالكامل من كعكة في عام 2007
4. خبز سكودا العظيم
قبل ماري بيري وبول هوليوود وخيمة الخبز المقدسة ، قررت سكودا أن تكون الخبز هو العنصر السري لارتفاع المبيعات.
في حين أن صانع السيارات التشيكية ، صمم صانع السيارات التشيكي إلى مناسبة الإعلان من خلال خبز فابيا بالحجم الطبيعي للترويج للجيل الثاني من سوبرميني.
بالإضافة إلى كمية هائلة من الإعدادية وساعات الإنسان والمهارة التقنية التي دخلت الإعلان ، كانت أيضًا واحدة من أغلى الكعك الذي تم إنتاجه على الإطلاق ، بتكلفة 500000 جنيه إسترليني.
ومع ذلك ، استمر في الحصول على ملايين من المشاهدات وكذلك التغطية الصحفية الوطنية ، لذلك يظهر فقط أنه لا يمكنك التغلب على خبز جيد.
رفعت فولفو 10 من طرزها على بعد 30 مترًا في الهواء باستخدام رافعة. ثم تم إرسال المركبات تتراجع إلى الأرض كجزء من الجهود المبذولة لمحاكاة حوادث عالية السرعة على الطريق
5. اختبار تحطم فولفو المتطرف
لقد وضعنا هذا أخيرًا لأنه ، على الرغم من أنه غير عادي للغاية ، إلا أنه يستحق العناء أيضًا – لذلك فهو في فئة خاصة به حقًا.
تعرض فولفو ، العلامة التجارية السويدية للسيارات السويدية ، 10 من سياراتها ، بما في ذلك XC40 و XC90 SUVs و V60 Saloon من رافعة 100 قدم إلى الأرض الصخرية أدناه في عام 2022.
اشتهر بنهجه القوي في السلامة – فولفو بعد كل شيء اخترعه حزام الأمان من ثلاث نقاط – وذهب صانع السيارات Scandi لم يسمع به من أطوال لفهم مدى جودة سياراتها الصمود تصادم بسرعات عالية.
قامت الموقعة الضخمة بمحاكاة القوى التي تندلع نتيجة للحوادث عالية السرعة التي لا يمكن تكرارها في مختبرات اختبار التصادم التقليدية.
تمت دعوة خدمات الطوارئ لاختبار مهارات الاستخراج الخاصة بهم والحصول على فهم أفضل لكيفية إزالة الركاب المصابين بأمان من المركبات المنكوبة.
تم نشر النتائج في تقرير واسع مجاني لعمال الإنقاذ في جميع أنحاء العالم لاستخدامه.
قد يكون قد احتضان عناوين الصحف ، لكن الأهم من ذلك أنه قد أنقذ الأرواح – القبعات إلى فولفو لهذا الإنجاز الجدير بالثناء.
