وفي الشهر المقبل، سيتم إضاءة أضواء عيد الميلاد في شارع بوند ستريت وسلون ستريت، وهما موقعا التسوق الراقي في لندن.
سوف يلتصق المارة بوجوههم على نوافذ محلات السلع الفاخرة ويتساءلون عما إذا كان عليهم أن يدللوا أنفسهم أو أحبائهم.
وسوف أكون هناك لأتطلع إلى الزينة، ولكني أفكر ـ مثل العديد من المستثمرين الآخرين في الوقت الحاضر ـ فيما إذا كان من الواجب أن تكون الأسهم في هذه الشركات هدية عيد الميلاد لنفسي.
في التسعينيات، كانت العلامات التجارية الفاخرة في حالة ركود، لكنها أعادت إحياء ثرواتها من خلال الإبداع وكسب عملاء جدد أصغر سناً.
وباستخدام نفس الاستراتيجية، يحاولون الآن الخروج من أزمة مماثلة. وأثارت الآمال بأن هذا التحول جاري بالفعل ارتفاعًا بقيمة 68 مليار جنيه إسترليني في أسعار أسهمها هذا الشهر.
بدأت شركة Kering، المالكة لعلامة Gucci المضطربة البالغة قيمتها 35 مليار جنيه إسترليني، هذا الأسبوع في معالجة ديونها وقضايا أخرى من خلال بيع قسم التجميل الخاص بها إلى شركة L’Oreal بقيمة 3.5 مليار جنيه إسترليني.
شاهدني: نموذج ملابس رياضية من Burberry – انضمت الشركة مؤخرًا إلى مؤشر FTSE 100
وارتفعت أسهم Kering بنسبة 41 في المائة منذ بداية العام. وفي حالة تحرك أيضًا، هناك شركة EssilorLuxottica، التي وصلت أسهمها إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق.
ويعود الفضل في ذلك إلى الإثارة التي أثيرت حول نظارتها الذكية RayBan، المدعومة بالذكاء الاصطناعي (AI) والتي تم تطويرها بالشراكة مع Meta، عملاق فيسبوك وWhatsApp.
على مدى الأشهر الستة الماضية، انتعشت أسهم شركة LVMH، عملاق القطاع بقيمة 200 مليار جنيه استرليني، بنسبة 27 في المائة لتصل إلى 617 يورو (حوالي 540 جنيه استرليني).
سعر سهم بيربري، دار الأزياء البريطانية الشهيرة، أعلى بنسبة 80 في المائة عما كان عليه قبل عام – لكنه لا يزال أقل بمقدار الثلث عن مستواه قبل ثلاث سنوات، وهو تذكير بمدى المشاكل في هذا القطاع التي كانت ناجمة عن الظروف الاقتصادية العالمية، ولكن أيضا بسبب الأخطاء الفادحة التي ارتكبتها العلامات التجارية.
في أعقاب الوباء، كانت هناك موجة من “الإنفاق الانتقامي” على السلع الفاخرة، مما ألهم اللاعبين الرئيسيين لرفع أسعارهم بشكل كبير.
ولكن كما لاحظ إروان رامبورج، المحلل في بنك HSBC، فإن هذا لم يكن مصحوبًا في كثير من الأحيان بتصميم أو جودة أفضل. كما تم نسيان المستهلكين الأصغر سنًا والطموحين ذوي الميزانيات الهزيلة. وتزامنت هذه الأخطاء مع فتور السوق الصينية الحيوية.
وعلى الرغم من الدلائل التي تشير إلى أن الصينيين يشتهون مرة أخرى العلامات التجارية الأوروبية، فربما لا يزال هناك تحول أكثر ديمومة بعيداً عن الاستهلاك المتفاخر. وكما يحذر ويل ماكينتوش وايت، من شركة راثبونز لإدارة الثروات، فإن “هذا قد يعني نمواً أقل هيكلياً لهذا القطاع”.
وينصح جيريت سميت، مدير صندوق Stonehage Fleming Global Best Ideas Equity Fund، بالحذر قائلاً: “في حين يبدو أن أسوأ انخفاض في الطلب قد انتهى، إلا أنه لا توجد مؤشرات واضحة على أن القطاع في حالة انتعاش حتى الآن”.
يقال إن LVMH وغيرها من العلامات التجارية الفاخرة هي المعادل الأوروبي لعمالقة التكنولوجيا المشهورين عالميًا في أمريكا – أمازون وأبل والبقية. ولكن في حين يزعم البعض أن التكنولوجيا الأمريكية ربما تكون مبالغة في تقدير قيمتها، فلا شك أن الرفاهية الأوروبية تحاول استعادة بريقها. فيما يلي الأسهم التي يمكن أن تكون مدرجة في قائمة التسوق الخاصة بك لعيد الميلاد.
إل في إم إتش
بين كانون الثاني (يناير) وحزيران (يونيو) من هذا العام، تراجعت أسهم شركة LVMH – التي تضم “شركاتها” ديور، ولويس فويتون، وسيفورا، وتاغ هوير، وتيفاني – بنسبة 29 في المائة، مما يعكس مشاكل القطاع. لكن تمت ترقية السهم إلى “شراء” من قبل المحللين في دويتشه ومورجان ستانلي بعد أرقام مبيعات الربع الثالث التي أظهرت أن المتسوقين يستعيدون ذوقهم في الرفاهية.
يقول ماكينتوش وايت إن شركة LVMH كانت تقوم بتعيين مديرين إبداعيين وتجديد المتاجر لإثارة الضجة، مستشهدة بمتجر Louis Vuitton في شنغهاي. تم تصميم هذا الصرح الجذاب على شكل سفينة، وقد تم تصميم الطوابق العليا منها لتبدو وكأنها صناديق كابينة لويس فويتون التراثية.
لقد حافظت على تعهدي الذي قطعته في هذا العمود في تموز (يوليو) الماضي بالتأثير على شركة LVMH، أكبر شركة مدرجة في فرنسا، على أساس أن الرئيس التنفيذي برنارد أرنو البالغ من العمر 76 عاما سيبذل قصارى جهده لعكس اتجاه الانحدار قبل تقاعده. سوف يعتزل حذاء Berluti (دار أخرى تابعة لشركة LVMH) عندما يبلغ من العمر 85 عامًا.
أنا لا أبيع بالنظر إلى إمكانات المجموعة، كما لخصها سام كين من شركة إدارة الثروات أتوموس: “إن حجم LVMH إلى جانب علاماتها التجارية الرئيسية يجب أن يمنح الشركة تقدمًا، مقارنة بأقرانها، عندما تنعكس الرياح المعاكسة”.
بربري
انضمت شركة Burberry مرة أخرى إلى مؤشر FTSE 100 قبل شهر في خطوة أكدت انتعاشها، ولا يزال المحللون متفائلين بشأن آفاقها.
تعمل الشركة على جذب العملاء الذين يبلغ عددهم 20 شخصًا بمنتجات بأسعار معقولة، مع التأكيد أيضًا على طابعها البريطاني.
تقوم نجوم مثل أوليفيا كولمان وكارا ديليفين بتصميم ملابس خارجية تعرض أناقتها وعمليتها.
إن المستثمرين في صندوق Finsbury Income & Growth Trust – حيث تعد شركة Burberry من بين العشرة الأوائل – سوف يشعرون بالامتنان للتقدم الذي أحرزته الشركة، مثلي إلى حد ما.
لقد اشتريت حصة صغيرة في يوليو من العام الماضي كجزء من غزوة أوسع للأسهم البريطانية.
ينقسم المحللون بالتساوي حول ما إذا كانت شركة Burberry هي “شراء” أو “احتفاظ” بسعر 1296.5 بنسًا. لكن دويتشه يعتقد أن هذه الشركة لديها القدرة على “إعادة إشعال رغبة” العملاء وقد حددت سعرًا مستهدفًا يبلغ 1500 بنس.
إيسيلور لوكسوتيكا
ينشأ الحماس المحيط بهذه العلامة التجارية من الشائعات التي تفيد بأنها قد تستحوذ على إمبراطورية الراحل جورجيو أرماني – حيث أشارت وصيته أيضًا إلى L’Oreal وLVMH كمشترين محتملين.
لكن بنك باركليز يتوقع أن النظارات الذكية – التي يمكنها التقاط الصور وإجراء عمليات البحث وتشغيل الموسيقى – يمكن أن تكون الابتكار الأكثر إزعاجًا بعد الهواتف الذكية.
يقول ستيفانو جراسي، المدير المالي، إن هذه النظارات “ستحل محل معظم الوظائف التي قمنا اليوم بدمجها في هواتفنا”.
ربما تتجنب الآن أي شيء متعلق بالذكاء الاصطناعي في ضوء تلك التحذيرات بشأن أسهم التكنولوجيا الأمريكية. لكن معظم المحللين متفائلون بشأن التوقعات الخاصة بشركة EssilorLuxottica المدرجة في بورصة باريس، والتي تقدم الحداثة الضرورية لتحقيق انتعاش قوي.
هيرميس
انخفضت أسهم هيرميس، ثاني أكبر شركة في فرنسا، بنسبة 5 في المائة هذا العام – ربما لأن المستثمرين يفضلون قصص التحول الفاخرة.
لكن المحللين متفائلون بشأن آفاق هيرميس. ثمانية من أولئك الذين يتابعون هذه الشركة التي يبلغ عمرها 188 عامًا، قيموا الأسهم بـ “الاحتفاظ” بالسعر الحالي البالغ 2194 يورو، أو 1922 جنيهًا إسترلينيًا، بينما اعتبرها سبعة منهم “شراء”.
وقد عززت نتائج الربع الثالث هذا الأسبوع، والتي أظهرت ارتفاعاً في المبيعات بنسبة 10 في المائة، هذا الرأي. ويعود الفضل في نجاحه إلى الصخب المستمر من أجله
حقائب بيركين وكيلي. الطلب يأتي من الولايات المتحدة – ومن الصين.
يبلغ السعر المبدئي لحقيبة بيركين 10.000 جنيه إسترليني، ولكن يبدو أن هذه الملحقات المصنوعة بحرفية لها أكثر من قيمتها.
كيرينغ
غالبية المحللين الذين يتابعون Kering يصنفون الأسهم على أنها “احتفاظ”. يبلغ سعر السهم 331 يورو، أي حوالي 289 جنيهًا إسترلينيًا، مما يسلط الضوء على حالة عدم اليقين المحيطة بالتحول في قسم غوتشي الرئيسي.
وكما ورد هذا الأسبوع، كانت مبيعات غوتشي في الربع الثالث أقل بنسبة 14 في المائة عما كانت عليه في نفس الفترة من العام الماضي، على الرغم من أن المدير المالي لشركة كيرينغ، أرميل بولو، قال إن هناك “تحسنًا تسلسليًا كبيرًا” في الصين.
يعتمد الكثير على الاستقبال الذي لقيته مجموعة العلامة التجارية “الجريئة والمثيرة” من المدير الإبداعي الجديد “ديمنا”، والذي يهدف إلى نقل غوتشي من اللطيف إلى غير التقليدي.
يقود التغيير في هذه الشركة الفرنسية التي تبلغ قيمتها 35 مليار جنيه استرليني لوكا دي ميو، الرئيس السابق لشركة صناعة السيارات رينو، الذي من المحتمل أن يضطر إلى بيع المزيد من الأقسام لتعزيز الميزانية العمومية.
لكن يبدو أن تحول De Meo إلى Renault الخاسرة يجعل Kering مقامرة معقولة لأي شخص يبحث عن مغامرة في علامة تجارية تحاول إعادة الإثارة.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
استثمر
استثمر
الاستثمار في صناديق الاستثمار المتداولة (ETF) بدون رسوم على الحساب والتداول
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك