هل تجلس بشكل مريح؟ إذا كنت كذلك، فهذه أخبار سيئة لشركة DFS، شركة الأرائك التي ترغب في إنفاق بعض المال على ترقية تجربة “الأثاث المنجد” الخاصة بك في عام 2025.
كان تحديث التداول من الشركة الأسبوع الماضي متفائلاً بحذر بعد صدمة بيان النتائج في ديسمبر عندما قامت الشركة بإلغاء أرباحها، وألقت باللوم على الاضطراب في البحر الأحمر و”الطلب المنخفض القياسي في السوق”.
يقول تيم ستايسي، الرئيس التنفيذي لـ DFS، إن السوق لا تزال “ضعيفة نسبياً” وليس هناك إشارة إلى تجدد الدفع للمستثمرين – لكنه يخفف من وطأة الضربة بعبارات مثل “متفائل بحذر” و”عوائد جذابة للمساهمين”.
هذه هي العبارات التي من المرجح أن تجعل أي مستثمر حالي يقف بشكل مستقيم. لقد رأوا ممتلكاتهم تتدلى مثل الأريكة المفرطة الاستخدام منذ عام 2021 عندما كان سعر السهم 300 بنس. بسعر 142 بنسًا، يكون سعرها أقل من نصف السعر (مثل بعض النطاقات الأقل شهرة للشركة الآن).
كانت هناك بعض علامات التعافي، ولكن هل قطعت DFS شوطًا أطول من هنا؟ إن إلقاء نظرة خاطفة خلف وسائد الأريكة، حيث نعرف أن جميع الأشياء السيئة تختبئ، من شأنه أن يساعد المشترين الجدد على اتخاذ القرار.
أريكة جيدة جدًا
على الجانب الإيجابي، تعد DFS لاعبًا كبيرًا بحصة سوقية تزيد عن 30 في المائة. بالإضافة إلى العلامة التجارية DFS، فهي تمتلك شركة Sofology المصاحبة لها وقد حققت أداءً جيدًا من خلال شراكات العلامات التجارية مع أمثال Joules وTed Baker. وبينما عانت هذه الأسماء البارزة، أثبتت أرائك DFS التي تروج لأسلوب حياة مماثل شعبيتها الكبيرة وتمثل الشراكات الآن 45 في المائة من مبيعات الشركة.
منطقة الراحة: أرقام التداول لدى مورد الأرائك DFS مشجعة
استراتيجية DFS بسيطة. فهو يسمح للعملاء بالذهاب إلى أحد المستودعات لتجربة الأرائك ثم يقوم بتصنيع معظم العناصر حسب الطلب. إن تقديم ائتمان بدون فوائد لمدة تصل إلى أربع سنوات يعني أن العملاء الذين يعانون من ضائقة مالية يشعرون بالراحة عند إجراء عملية شراء جديدة.
يمكن القول إن فترة التداول الحالية – مبيعات الشتاء بعد عيد الميلاد – هي الأكثر أهمية في DFS. عندما نكون جميعًا محاصرين بالداخل بسبب الطقس، نلاحظ ما إذا كانت أرائكنا تبدو متعبة وتظهر إعلانات DFS في جميع أنحاء التلفزيون، وتحث العملاء على “السماح لمؤخرتك بالعثور على ما تريده”. ويشير بيان التداول إلى أن فترة البيع تتماشى مع التوقعات، على الرغم من وجود كل ما يمكن اللعب عليه، في حين أن استقبال الطلبات للنصف الأول من العام إيجابي للغاية، حيث ارتفع بنسبة 10.1 في المائة. يقول المحللون في منصة الاستشارات المالية Jefferies إنه كان هناك “تسارع ملحوظ” منذ الربع الأول.
وقد استفادت الشركة من استحواذ شركة Poltronesofa الإيطالية على شركة SCS المنافسة، والتي أغلقت العديد من متاجر SCS لأغراض التجديد، مما أعطى DFS دفعة.
متربعة على عرش الجمال
ومع ذلك، هناك سبب للحذر أيضا. وتدرك الشركة زيادة تكاليف العمالة من الزيادة في مساهمات التأمين الوطني لصاحب العمل في حين أن بقاء أسعار الفائدة أعلى لفترة أطول قد يجعل الأسر القلقة تكبح جماح الإنفاق. بعد كل شيء، عادةً ما تكون الأريكة الجديدة عملية شراء تقديرية وليست ضرورية، مما يعني أنه من الأسهل تقليصها. ومن الممكن أن يؤدي تعزيز سوق الإسكان إلى رفع الخدمات المالية الرقمية بشكل كبير، لكن الأحداث الاقتصادية الأخيرة تعني أن التعافي قد يكون أبطأ مما كان متوقعًا في السابق.
وفي الوقت نفسه، فإن تجديدات SCS تعني أن المنافس الرئيسي للشركة يمكن أن يعود بقوة أكبر.
على الرغم من كل هذا، يميل المحللون إلى الاعتقاد بأن نظام DFS في وضع جيد. يقول جوناثان بريتشارد، لدى محلل التجزئة بيل هانت، إن الإدارة تتوخى الحذر بشأن أسعار الفائدة والحصة السوقية وثقة المستهلك.
ومع ذلك، فقد شهدت الشركة نموًا في حصتها في السوق بشكل أسرع من تجار التجزئة الآخرين، ويعتقد بريتشارد أن هناك مجالًا كبيرًا عندما ينتعش الاقتصاد.
ويقول: “إن الخطر يكمن إلى حد كبير في الاتجاه الصعودي للتوقعات قصيرة المدى”. “إن أي مكاسب أخرى غير عادية في حصة السوق من شأنها أن تجعل احتمال العودة إلى مستويات الربحية التاريخية أقرب.”
لدى بريتشارد سعر مستهدف يبلغ 200 بنس للأسهم، لكنه يقول إنه حتى هذا سيبدو رخيصًا إذا استمرت الشركة في اكتساب حصة في السوق.
حكم ميداس: شراء أريكة ليس شيئًا يفعله معظمنا باستخفاف، ومن السهل تأجيل القيام بذلك عندما تشعر أنك أقل ثقة بشأن وضعك المالي.
لا يستطيع ستايسي وطاقمه أن يفعلوا الكثير فيما يتصل بالقرارات التي اتخذت في 11 داونينج ستريت، ولا فيما يتصل بحالة الاقتصاد العالمي، وكل من الأمرين قد يقنع العديد منا بالاحتفاظ بأريكة قديمة مخلصة لفترة أطول قليلاً.
ونتيجة لذلك، قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تنعكس نتائج عملهم الشاق في خفض التكاليف الداخلية والحفاظ على الهوامش وتحقيق أكبر قدر ممكن من الكفاءة في سعر سهم DFS.
ومع ذلك، فإن أرقام التداول الحالية مشجعة، وبالنسبة لأولئك الذين لديهم رؤية طويلة المدى، قد يكون من المفيد الشراء بهذا السعر، ثم الانتظار.
المتداولة على: السوق الرئيسي المؤشر: DFS اتصال: dfscorporate.co.uk/investors
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
ساكسو
ساكسو
استرد 200 جنيه استرليني كرسوم التداول
التداول 212
التداول 212
تعامل مجاني ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك