لا تستهين أبدًا برغبة المرأة في الجمال. كان هذا هو شعار شركة Estee Lauder، مؤسسة إمبراطورية الجمال.
لقد لاحظت لودر، التي توفيت عام 2004، أنه حتى عندما كان الاقتصاد في حالة تدهور، فإن النساء يشترين مستحضرات التجميل والعطور.
كان هذا صحيحا أثناء الأزمة المالية في عام 2008، عندما أنفقت النساء مبالغ أكبر على الجمال مقارنة بما قبل ذلك. ولكن الآن، أصبحت هذه المقولة القديمة موضع اختبار.
العلامة التجارية: الممثلة نيكول ريتشي هي وجه مصل الإصلاح الليلي للعلامة التجارية
حذرت الشركة، التي تشمل علاماتها التجارية ماك وكلينيك، من أن مبيعاتها السنوية من المرجح أن تنخفض بسبب ابتعاد المتسوقين الصينيين عن أحمر الشفاه والماسكارا باهظة الثمن التي تنتجها الشركة.
ويأتي هذا الإعلان بالتزامن مع أنباء عن اعتزال المدرب الإيطالي فابريزيو فريدا بعد 15 عاما قضاها على رأس الجهاز الفني.
خلال الثمانية عشر شهراً الماضية، تأثرت صناعة مستحضرات التجميل بالويلات التي اجتاحت صناعة الرفاهية ككل. ورغم أن الأثرياء ما زالوا يستمتعون بالرفاهية، إلا أن العديد من المنتمين إلى فئة “الأثرياء” ـ الأثرياء ولكن ليس إلى حد الجنون ـ بدأوا في خفض إنفاقهم.
ويأتي ذلك في أعقاب تحول في حظوظ الأثرياء الجدد الناشئين في الصين، الذين كانوا ينطلقون في رحلات تسوق لشراء أزياء المصممين في عواصم الموضة العالمية.
لكن ثاني أكبر اقتصاد في العالم تضرر من أزمة الديون في قطاع العقارات، في الوقت الذي يواجه فيه المتسوقون الغربيون التضخم وأسعار الفائدة المرتفعة.
لقد فقدت موضة “الإنفاق الانتقامي” بعد جائحة كوفيد-19 – حيث أنفق الناس الأموال التي وفروها أثناء عمليات الإغلاق بسبب كوفيد-19 بعد حرمانهم من فرصة التبذير – زخمها.
ملكة الجمال: مؤسسة شركة استي لودر في عام 1978
كل هذا ترك رؤساء شركات التجميل في حيرة بشأن كيفية التعامل مع هذا العالم الجديد الشجاع.
شهدت شركة إستي لودر، التي يتم تقييمها في بورصة نيويورك، انخفاض أسهمها بنسبة 40 في المائة في العام الماضي.
فهل سيؤدي تجديد قاعة مجلس الإدارة إلى إعادتها إلى المسار الصحيح؟
أشرف فريد، 66 عامًا، على عمليات استحواذ ضخمة بما في ذلك توم فورد وعلامة Deciem الفاخرة للعناية بالبشرة. وقد جعل من مهمته اختراق سوق مستحضرات التجميل الصينية المربحة بالعلامات التجارية الغربية.
وشهد عمله ارتفاع قيمة الشركة، حيث بلغت ذروتها عند 370 دولارًا للسهم في أواخر عام 2021، مما منحها قيمة سوقية تبلغ 100 مليار جنيه إسترليني مقابل 25 مليار جنيه إسترليني الآن.
لكن هذا الزخم أثبت أنه غير مستدام، وفي العام الماضي كشفت المجموعة عن خطة كبيرة لإعادة الهيكلة، بما في ذلك إلغاء آلاف الوظائف والتركيز على العلامات التجارية الراقية مثل “لا مير”، التي تبيع 100 مل من كريم الوجه الليلي مقابل 640 جنيهًا إسترلينيًا.
قالت سوزانا ستريتر، من منصة الاستثمار هارجريفز لانسداون، إن حجم إمبراطورية إستي لودر – العشرات من العلامات التجارية في أكثر من 150 دولة – كان “نقمة أكثر منه نعمة”.
وأضافت: “بينما تمكنت الشركات الأصغر حجماً والأكثر مرونة من تغيير استراتيجيتها بسرعة أكبر في مواجهة المستهلكين الحذرين في الصين، وضغوط تكاليف المعيشة في أوروبا وأميركا الشمالية، كانت سفينة إستي لودر أبطأ في التحول”.
ويبدي المحللون تفاؤلا أكبر بمنافسيها الفرنسيين. فقد ارتفعت المبيعات في سيفورا، سلسلة متاجر التجميل التابعة لشركة إل في إم إتش، وهناك طلب قوي على حقن مكافحة التجاعيد في جالديرما، وهي شركة للعناية بالبشرة الراقية مملوكة جزئيا لشركة لوريال.
وتقول داني هيوستن، المحللة في شركة “إيه جيه بيل” للسمسرة في البورصة، إن المخاطر أعلى في شركة إستي لودر.
وأضافت “لا يوجد ما يضمن أن المستهلك الصيني سوف يعود بنفس الطريقة. إن التعيين الخارجي من شأنه أن يجلب رؤية جديدة وأفكاراً جديدة وطاقة جديدة”.
ورغم هذه الدعوات، فإن حفيدة المؤسس، جين لودر (51 عاما)، تعتبر من أبرز المرشحين لمنصب الرئيس التنفيذي.
وتشغل الوريثة منصب نائب الرئيس التنفيذي ومدير البيانات في المجموعة – ويأتي تعيينها في إطار تقليد القيادة العائلية.
منصات الاستثمار الذاتية
أيه جيه بيل
أيه جيه بيل
الاستثمار السهل والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
أفكار مجانية للتعامل مع الصناديق والاستثمار
مستثمر تفاعلي
مستثمر تفاعلي
استثمار برسوم ثابتة تبدأ من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
التعامل مجاني ولا توجد رسوم حساب
روابط الشركات التابعة: إذا قمت بشراء منتج، فقد تحصل This is Money على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك