تعرضت مبيعات إعلانات ITV لضغوط شديدة بسبب تأجيل الشركات للحملات التسويقية بسبب حالة عدم اليقين الناجمة عن الفترة الطويلة التي سبقت الميزانية الثانية لراشيل ريفز، حسبما تفهم صحيفة The Mail on Sunday.
ويأتي الانخفاض في الإعلانات التلفزيونية، التي لا تزال مصدرًا رئيسيًا لإيرادات هيئة البث التجارية، في أعقاب القرار الذي اتخذه المستثمر الأساسي في ITV، شركة Liberty Global التابعة للملياردير جون مالون، بتخفيض حصتها البالغة 10 في المائة إلى 5 في المائة في الأسبوع الماضي.
ويأتي أيضًا في وقت صعب بالنسبة لـ ITV، التي تراجعت أسهمها على مدار العقد الماضي، حيث أدت خدمات البث مثل Netflix إلى تآكل إيراداتها. من المقرر أن تعلن الشركة عن أرباحها للربع الثالث في 6 نوفمبر، ومن غير المرجح أن تكون هذه الأرباح سهلة المشاهدة.
بذلت الرئيسة التنفيذية كارولين ماكول جهودًا مضنية لتقليل اعتماد الشركة على أموال الإعلانات، حيث أصبحت عمليات الاستوديو الخاصة بها – وراء نجاحات مثل Love Island، التي استضافتها مايا جاما – وخدمة البث المباشر الخاصة بها ITV X مسؤولة الآن عن نصف مبيعات الشركة. لكن المجموعة لا تزال تعتمد بشكل كبير على الإعلانات التجارية لتعزيز أرباحها.
تغيير الاتجاه: أصبحت عمليات الاستوديو، وراء نجاحات مثل Love Island، التي استضافتها مايا جاما (في الصورة)، وخدمة البث المباشر ITV X، مسؤولة الآن عن نصف مبيعات الشركة.
وعلى الرغم من قدرة ITV على الوصول إلى جماهير كبيرة من خلال شبكة البث الخاصة بها، يقال إن أشهر العلامات التجارية وتجار التجزئة في بريطانيا، الذين عادة ما يزيدون إنفاقهم الإعلاني قبل موسم العطلات الحيوي، يحجمون عن ذلك.
كانت محلات السوبر ماركت، وهي من أكبر أصحاب العمل والمنفقين في بريطانيا، مترددة في الالتزام بحملات جديدة كبيرة بعد أن تضررت من زيادة المستشار في مساهمات التأمين الوطني لأصحاب العمل في العام الماضي.
ويعيش المعلنون أيضًا في خوف من الزيادات الضريبية التي ستسحق الدخل في ميزانية 26 تشرين الثاني (نوفمبر)، والتي قد تؤدي إلى إحداث فجوة أخرى في الإنفاق الاستهلاكي قبل أقل من شهر من عيد الميلاد.
تظهر البيانات الأخيرة من صناعة التسويق أن 22 في المائة فقط من الشركات تتوقع زيادة إنفاقها في الربع الثالث بعد بداية ضعيفة لهذا العام.
تتراجع الشركات عن الإنفاق الإعلامي الأكثر تكلفة بسبب الإعلانات التي تقدمها العلامات التجارية الرائدة والإعلانات التجارية خارج المنزل، مثل حملات الملصقات، والمعاناة.
وحتى لو عاد المعلنون التجاريون ذوو الإنفاق المرتفع إلى السوق بعد الميزانية، فسيكون الأوان قد فات لإنقاذ الربع الثالث ولن يقدم سوى دفعة محدودة بعد ذلك.
يقدر المحللون أن ITV Studios، بقيمة مستقلة تصل إلى 2.5 مليار جنيه إسترليني، تمثل تقريبًا جميع تقييمات سوق أسهم ITV البالغة 2.7 مليار جنيه إسترليني.
وتعول المجموعة على نهائيات كأس العالم الصيف المقبل في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك لإنعاش حظوظها الإعلانية.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
استثمر
استثمر
الاستثمار في صناديق الاستثمار المتداولة (ETF) بدون رسوم على الحساب والتداول
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك