كيف يمكنك الاستفادة من الاتجاه التجميلي: بينما تبيع هيلي بيبر شركة التجميل الخاصة بها مقابل مليار دولار ، تكشف معلم الاستثمار آن آشورث عن الشركات التي يمكن أن تجنيك المال

تجعلك مديرة الاستثمار آن آشورث المال من خلال البحث عن سوق الأوراق المالية للحصول على أفضل الأموال والأسهم. تكشف كيف يمكنك صرفها على مستحضرات التجميل …

المظهر الجيد يمكن أن يكون مكلفا. المستحضرات والجرعات والمكياج والكريمات: كلها مكلفة. ولكن بالنسبة للمستثمرين ، يمكن أن يكونوا مربحين للغاية.

الهدف من واحدة من أكثر صفقات الاستحواذ التي تحدثت في هذا الصيف هي شركة مستحضرات التجميل التي أنشئها قبل ثلاث سنوات فقط من قبل نموذج أمريكي متزوج من معبود البوب.

تتضمن منتجات هذه الشركة ، وهي نجاح كبير بين Gen Z ، معالجة الشفاه “Glazed-Doughnut Effect”.

تقوم مجموعة Beauty 6.41 مليار دولار ، والتي يتم الاحتفال بها بخصمها “Dupe” – أو Copycat – والمكياج ، إلى دفع مليار دولار في الأسهم والنقد لـ Rhode ، وهي شركة تجميل كانت مبيعاتها في العام إلى مارس 212 مليون دولار.

يقود رود هيلي رود بيبر ، رجل الأعمال والمؤثر مع 55.1 مليون متابع في Instagram ، وهو أمر أساسي في صناعة تعطلها وسائل التواصل الاجتماعي. هي زوجة المغني جوستين وابنة الممثل ستيفن بالدوين ، شقيق أليك.

يشير الإثارة حول الصفقة إلى أنه إذا كانت محفظتك تحتاج إلى توهج ، فربما يجب أن تصل إلى أعمال التجميل العالمية ، التي من المتوقع أن تصل مبيعاتها إلى 600 مليار دولار بحلول عام 2028.

يظهر بحث جديد من باركليز أن “مؤشر أحمر الشفاه” ، لا يزال ينطبق.

في ظل هذه النظرية ، في الأوقات الصعبة ، ستستمر النساء في التعامل مع أنفسهن لتساهل صغير مثل أحمر الشفاه – أو في هذه الأيام ، علاج الشفة الببتيد.

يعتقد Gerrit Smit من مدير الصندوق Stonehage Fleming أن الرغبة البشرية في أن تبدو أفضل ستكون دائمًا معنا – وبالتالي يعد بعوائد للمستثمرين.

“الجمال هو قطاع ذو نمو مستدام إلى أجل غير مسمى ، لأن الرغبة في الجمال هي عامل إلى الأبد. كل شخص يكبر ويود أن يبدو جيدًا في القيام بذلك.

يسلط SMIT الضوء على ابتكار القطاع ، مع تركيزه على الكريمات ومستحضرات التجميل المتطورة للأسواق المختلفة ، بدءًا من “Tweens” ، والأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 13 عامًا مع أنظمة تطهير الجلد المعقدة ، إلى النساء الأكبر سناً اللائي يتكاثرون عواقب الشيخوخة.

كان هذا هو الإثارة حول إمكانات رود لجذب جميع الأعمار بحيث كان هناك ارتفاع 24 ٪ في أسهمه.

سيمكّن شراء رود أيضًا قزم (الاسم يرمز إلى العيون والشفتين والوجه) لتنويع سلسلة التوريد الخاصة به. تخضع الشركة ، التي تصنع 75 في المائة من نطاقاتها في الصين ، حاليًا إلى 30 في المائة في الولايات المتحدة ، وقد أُجبرت بالفعل على رفع الأسعار.

كانت أخبار الاستحواذ على رود مصحوبًا بإعلان 28 ٪ في مبيعات ELF من 2025 إلى 1.3 مليار دولار. هذا يبدو وكأنه ارتفاع مثير للإعجاب. لكن المبيعات قفزت بمقدار 77 ٪ في عام 2024.

السيدة بيبر ورئيس جمال قزم ورئيس تنفيذي تارانج أمين

يسلط النمو الأبطأ الضوء على التحديات المختلفة للصناعة – مثل تردد المستهلكين الصينيين في الإنفاق.

لقد حقق هذا التخلص من الرش في النقود أسهم Beauty Power Houses: Coty و Estee Lauder و L'Oreal و Shiseido و Puig ، المالك الإسباني لشارلوت تيلبيري.

وصلت أسهم Estee Lauder إلى 365 دولارًا في ديسمبر 2021. لقد عادت الآن إلى 68 دولارًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الإدارة وغيرها من القضايا – ولكن أيضًا لأن 26 ٪ من إيراداتها تأتي من الصين.

تشير القوات الأخرى أيضًا إلى التغيير ، كما تشير ويل ماكينتوش وايت ، مدير الصناديق في Rathbones ، إلى أن “ولاء العلامة التجارية في حالة انخفاض ، لأن وسائل التواصل الاجتماعي تمكن العلامات التجارية الناشئة من الوصول إلى جماهير كبيرة وتنمو بسرعة.”

لكن انتقال ELF لالتقاط رود قد يشير إلى أن الثقة تعود وهناك فرصة للمستثمرين للربح.

يبدو أن مستثمر أمريكي مؤثر واحد على الأقل ومتشدد مقتنعًا بهذه الحالة.

مايكل بوري ، مدير صندوق التحوط الذي تم تصوير رهانه في عام 2008 على الأوراق المالية المدعومة من الرهن العقاري في فيلم The Big Short ، يدعم إحياء Estee Lauder.

يحمل صندوق إدارة الأصول Scion الآن حصة بقيمة 13.3 مليون دولار في Estee Lauder ، صاحب العلامات التجارية مثل Bobbi Brown و Clinique و Jo Malone London و Le Labo.

من يدري ما إذا كان Burry مستخدمًا منتظمًا لمصل Estee Lauder Advanced Night Repair؟ ولكن يمكن أن يكون هناك بعض الفوائد في ارتكاب بعض ميزانيتك الاستثمارية للشركات التي تصنع الأشياء التي تحبها. هذا الألفة يمنحك رؤية إضافية. ها هي خياراتك.

موكب التجميل

من بين العلامات التجارية L'Oreal هي Cerave و Garnier و Maybelline وأكثر من Aesop و Lancome

L'Oreal ، وهي شركة مقرها 200 مليار يورو في باريس ، هي Titan في هذه الصناعة. الأسرة المؤسسة ، أسرة Bettencourt Meyers ، لديها حصة 35pc.

من بين العلامات التجارية L'Oreal هي Cerave و Garnier و Maybelline و Aesop و Lancome الأكثر راقصة. ساعد الطلب على هذه الخطوط باهظة الثمن في ارتفاع المبيعات في الربع الأول بنسبة 3.5 في المائة إلى 11.73 مليار يورو.

يسرد Smit نقاط قوة L'Oreal. “يعتمد نجاحها على بحث مكثف: إنه ينفق حوالي مليار يورو سنويًا. يمكن أن تكون هوامش الربح الإجمالية لها تصل إلى 70 ٪ على بعض العناصر ؛ لديها أيضا قوة التسعير.

يحب Smit أيضًا شعار الشركة: “نحن فقط نفعل الجمال ولكن كل الجمال”.

يعتبر McIntosh Whyte لوريال على أنه “لعب الجودة” في القطاع بسبب اعترافه المبكر بأهمية وسائل التواصل الاجتماعي.

ويضيف: 'لوريال بارع في الحصول على علامات تجارية شائعة لدى المستهلكين الأصغر سناً مثل العلامات التجارية للعناية بالبشرة الدكتور جي والشباب. تستخدم الشركة مقياسها لتحويل هذه العلامات التجارية من اللاعبين المتخصصين إلى أسماء عالمية.

زادت أسهم L'Oreal بمقدار 15 في المائة خلال الأشهر الستة الماضية إلى 384 يورو. بدأت أسهم Estee Lauder في الارتفاع قبل شهر ، مدفوعة بالأمل في أن تتمكن المجموعة التي تبلغ تكلفتها 20 مليار دولار من التحول. في الوقت الحالي ، يقوم المحللون بتقييم الأسهم.

على النقيض من ذلك ، تم تصنيف ELF “شراء” ، على الرغم من أن الأسهم هي 564 ٪ أعلى من مستواها منذ خمس سنوات. يبدو أن الرأي هو أنه على الرغم من أن علامات تجميل المشاهير الأخرى للبيع ، فإن رود هو الأكثر واعدة.

تقول آن آشورث ، جورو الاستثمار (ومستحضرات التجميل) ، إنها ستستثمر – على أساس أنها يمكن أن تدفع لتوضيح أموالك حيث يكون فمك

لا يبدو أن ELF محبطًا من خلال تجربة استثمار Coty في علامتين تجاريتين كارداشيان. تحتفظ Coty بشريحة 51 في المائة من Kylie Beauty ، علامة Kylie Jenner ، لكن شقيقتها Kim Kardashian قد اشترت شركتها.

أسهم Coty أقل من 81 ٪ عن عقد من الزمان ، و 34 في المائة على مدار الأشهر الستة الماضية عند 5 دولارات. لكن يبدو أن المحللين يعتقدون أن Coty يجب أن يستفيد من الارتفاع في القطاع ويوصيون بأن تستحق الأسهم الاحتفاظ بها.

يعتبر معظم المحللين أيضًا أن الأسهم في Ulta Beauty بمثابة “تعليق” ، على الرغم من أن سلسلة متاجر وصالونات التجميل الأمريكية هذه أبلغت عن مبيعات الربع الأول من المتوقع في أواخر الشهر الماضي ، مما تسبب في ترتد 18 في المائة في الأسهم إلى 467 دولارًا.

لخصت Kecia Steelman ، الرئيس التنفيذي لشركة Ulta ، المزاج الذي يثير الانتعاش: “يشير العديد من المستهلكين إلى أنهم يميلون إلى الجمال كراحة وتهرب من ضغوط عدم اليقين الماكرو”.

الأسهم في شيسيدو ، المجموعة اليابانية ، تنخفض 65 ٪ على مدى خمس سنوات عند 2441 ين. ومع ذلك ، فإن المحللين يعتبرون أن شيسيدو هو “تعليق” من الواضح أن الشركة تتعامل مع مشاكل مثل الأداء الضعيف لعلامة العناية بالبشرة في حالة سكر غريب الأطوار.

لفترة من الوقت ، كان فيل في حالة سكر مفضلة بين المراهقين. ولكن هؤلاء مستهلكون متقلبين ، وكان هناك بعض الجدل حول ما إذا كانت هذه الفئة العمرية تتطلب جرعات لمعالجة التجاعيد. لدى شركاء امتياز المستثمر المستقلون في لندن في لندن قابضة في شيسيدو والتي يجب أن تضيف إلى الضغط من أجل التغيير.

يحيط بالمزيد من التفاؤل المجموعة الإسبانية Puig التي يُنظر إليها على أنها “شراء” على أساس المزيد من الطلب على Paco Rabanne وغيرها من الروائح. تقف الأسهم عند 17 يورو.

يتنبأ أحد المحللين بزيادة إلى 30 يورو – والتي ستكون أخبارًا جيدة لشارلوت تيلبري ، مؤسس العلامة التجارية التي تحمل اسمًا. إنها تحتفظ بمساهمة أقلية في إنشائها حتى تتولى Puig ملكية كاملة في عام 2031.

يكلف أنبوب من شاحنة شارلوت تيلبري الأكثر مبيعا وسادة الحوالي 29 جنيه إسترليني. أنبوب من أحمر الشفاه W7 Naked Desire (في غلاف مماثل من الذهب) هو 4 جنيهات إسترلينية.

على أساس أن الكثيرين يفضلون علاجًا رخيصًا ، تبدو الأسهم في شركة W7 – و 388 مليون جنيه إسترليني في لندن – شراء جذابة على 455 بكسل. حدد المحللون سعرًا مستهدفًا متوسطه 666 بكسل.

بصفتي عاشقًا لا يخجل من الكريمات والمكياج والعطور-لدي أدراج مليئة بالأشياء-سأراهض على مجموعة من مخزونات الجمال.

سأستثمر على أساس أنه يمكن أن يدفع لوضع أموالك في مكان فمك. أم يجب أن يكون هذا ما تضعه على عينيك وشفتيك ووجهك؟