هناك قدر هائل من الهواء الساخن وراء أحد مجالات النمو الاقتصادي – وهذا أمر جيد أيضاً. إن “تكنولوجيا الشعر” ــ الأدوات التي تعمل على تجعيد أو فرد خصلات شعرنا ــ هي التكنولوجيا التي تقود فيها بريطانيا العالم، والتي تَعِد بنمو الصادرات.
قد لا نفكر كثيرًا في الأمر عندما نستخدم الملقط والمجففات، لكن تكنولوجيا الشعر تتضمن مهارة وابتكار الآلاف من المهندسين المتخصصين، الذين عملوا على أجهزة تقوم بتسخين الهواء إلى درجات حرارة محددة باستخدام خوارزميات الذكاء الاصطناعي.
يتم عرض صعود “تكنولوجيا الشعر” بالكامل في قاعة التجميل التي تم تجديدها حديثًا في متجر جون لويس الرائد في شارع أكسفورد في وسط لندن.
كل من أكبر اللاعبين – GHD (الذي يعني يوم الشعر الجيد)، وDyson وSharkNinja – لديهم متجر خاص بهم.
يمكن للنساء اللاتي يرغبن في الحصول على أمواج “شاطئية” فوضوية أو تجفيف الشعر النطاط من سلسلة الدراما Rivals من Disney + في الثمانينيات مقارنة المنتجات المنافسة بجمالياتها الرائعة وأنظمة التدفئة التي يتم التحكم فيها عن طريق الرقائق الدقيقة.
تعرّف على كيفية التلويح بعصا التمليس البلاتينية، وهو المنتج الأفضل أداءً في مجموعة GHD، والشعر الذي تحسد عليه في Dallas Cowboys Cheerleaders على Netflix. أعادت هذه السلسلة إحياء فترة الثمانينات قائلة: “كلما ارتفع الشعر، كان أقرب إلى الله” – وهو قول مأثور سيؤيده بلا شك جيروين تيمرمان، رئيس GHD.
ويقول إن “العرض والتعليم” – بمعنى آخر، تعليم العملاء كيفية استخدام الأدوات – هما مفتاح مبيعاتها، التي وصلت إلى 380 مليون دولار (300 مليون جنيه إسترليني) في جميع أنحاء العالم في عام 2023.
أسعار منتجات تكنولوجيا الشعر الأكثر شيوعًا، والتي تتراوح من 90 جنيهًا إسترلينيًا إلى حوالي 500 جنيه إسترليني، قد تثير الدهشة.
يبلغ سعر Dyson's Airstrait 450 جنيهًا إسترلينيًا، في حين يبلغ سعر مجفف GHD Duet Blowdry الجديد 389 جنيهًا إسترلينيًا.
لكن تيميرمان، البالغ من العمر 53 عامًا، يدافع عن الأسعار قائلاً: “الأمر كله يتعلق بالتصميم وليس السعر”.
تعد صناعة تكنولوجيا الشعر العالمية، التي تبلغ قيمتها حوالي 10 مليارات دولار سنويًا، جزءًا من سوق منتجات العناية بالشعر وأجهزة الشعر ومنتجات الأظافر الأوسع التي تبلغ قيمتها 100 مليار دولار. لكن صناعة تكنولوجيا الشعر تنمو بأرقام مضاعفة كل عام والمملكة المتحدة تقود هذا المجال.
إن البحث وراء مكواة فرد الشعر أو جهاز تجعيد الشعر ليس بالأمر البسيط. يقول تيمرمان إن الأمر قد يستغرق من خمس إلى سبع سنوات حتى يتطور منتج جديد. تم افتتاح مختبر أبحاث GHD خارج كامبريدج، والذي يعمل به حوالي 100 مهندس، قبل 21 عامًا ويحمل الآن 117 براءة اختراع.
يعمل المهندسون مع علماء المواد والفيزيائيين في كل جانب من جوانب “المعالجة الحرارية” – تصفيف الشعر باستخدام الحرارة – مثل التخلص من “التمزق والسحب”.
وتقول الشركة إن مصففات الشعر الخاصة بها يتم إسقاطها ما يعادل 35000 مرة للتأكد من قدرتها على تحمل العلاج اليومي.
وقد تم تعزيز GHD، التي تأسست في عام 2001، أيضًا من خلال البحث والتطوير الذي قامت به الشركة الأم، مجموعة العناية بالشعر الأمريكية Wella، والتي تمتلك شركة الأسهم الخاصة العملاقة KKR أغلب أسهمها.
الرئيس هونشو: رئيس GHD جيروين تيمرمان
أطلقت مجموعة أمريكية أخرى، SharkNinja، التي صنعت اسمها من خلال المكانس الكهربائية، أدوات Shark Beauty الخاصة بها في عام 2021، بينما نوعت شركة Dyson أعمالها في مجال تكنولوجيا الشعر في عام 2016. واستثمرت الشركة البريطانية 500 مليون جنيه إسترليني في هذا العمل قبل عامين وتعهدت بإطلاق 20 أداة. منتجات شعر جديدة بحلول عام 2026، بعد إجراء أبحاث على كل جانب من جوانب الشعر من “القشرة إلى البشرة”.
تعمل الشركة على خفض الوظائف في المملكة المتحدة، لكنها لا تزال توظف آلاف المهندسين في حرمها الجامعي في مالمسبري، ويلتشير. تمتلك SharkNinja مركزًا للبحث والتطوير في مقرها الرئيسي في المملكة المتحدة في محطة كهرباء باترسي في جنوب غرب لندن.
من المثير للدهشة أن الولايات المتحدة – البلد الذي كانت رائدة في مجال التكنولوجيا في كل أشكالها من أجهزة الكمبيوتر المحمولة إلى الهواتف ناهيك عن كونها الدولة الرائدة عالميًا في مجال الشعر الكبير – تتخلف عن المنحنى عندما يتعلق الأمر بمنتجات تصفيف الشعر المبتكرة. ويوضح تيمرمان أن النساء الأميركيات يلجأن بسهولة أكبر إلى مصففي الشعر مقارنة بنظيراتهن البريطانيات اللاتي يملن إلى القيام بالمزيد في المنزل. كما أن الأمريكيين أكثر حذرًا من تمزيق شعرهم بالملاقط أو المجففات التي تنتج الكثير من الحرارة.
وهو الآن يطمح إلى الفوز على أمريكا بمجموعته من أدوات تمليس الشعر والملاقط التي تعمل في درجة حرارة متواضعة نسبيًا.
يعتمد الازدهار في تكنولوجيا الشعر على إدراك أن الأجهزة باهظة الثمن ليست ترفًا، ولكنها “ضرورية”، على حد تعبير تيمرمان.
وهذا ما أكده الوباء. في الأيام الأولى من الإغلاق، بدا لفترة وجيزة أن الناس لن يهتموا بمظهر شعرهم، لأنهم عالقون في المنزل.
يقول تيمرمان: “ولكن بعد ذلك بدأنا جميعًا نتحدث مع بعضنا البعض عبر Teams أو Zoom، وأصبح الشعر مهمًا حقًا”.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
التعامل الحر مع الأموال والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
ساكسو
ساكسو
استرد 200 جنيه استرليني كرسوم التداول
التداول 212
التداول 212
تعامل مجاني ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.