بعد العثور على رواية Soul Drinker الصادرة عام 2002 في مكتبة أيرلندية صغيرة، أصبح ديف رودن مدمنًا على Warhammer.
يقول الكاتب الشاب، المعروف بثلاثيته Knights of the Borrowed Dark، إن مزيج الخيال العلمي المظلم و”الكلام المنمق المضحك” كان جذابًا ودفعه إلى كتابة روايات المعجبين قبل أن يتمكن حتى من شراء تماثيل Warhammer الشهيرة على الطاولة.
يحب Rudden كيف يمكن لـ “الصندوق المتواضع من مشاة البحرية الفضائية” أن يشغل وقتك بقدر ما يشغل أي رواية أو لعبة كمبيوتر أو مسلسل تلفزيوني، سواء كان بناءها أو لعبها أو رسمها بأسلوبك المفضل.
يقول: “يمنحك كل نموذج ملكية جزئية لركنك الصغير من المجرة”. هذا هو المال.
“يشبه الأمر شراء الأسهم تقريبًا، إلا أن قيمتها تحددها أنت ومجتمع متحمس جدًا يريد أن يسمع عن رحلتك مع عارضاتك بقدر ما تريد أن تسمع عن عارضات الأزياء.”
وأصبح مشترو الأسهم الحقيقية في Games Workshop – الشركة التي ظهرت لأول مرة على مؤشر FTSE 100 خلف Warhammer – متحمسين بنفس القدر، حيث استفادوا من هواية يشاركها Rudden مع الملايين حول العالم.
الدوري الأول: برأسمال سوقي مثير للإعجاب يبلغ 4.7 مليار جنيه إسترليني، ستحقق Games Workshop آفاقًا جديدة في وقت لاحق من هذا الشهر عندما تنضم إلى مؤشر FTSE 100 للمرة الأولى
وقد ساهم الطلب على المنمنمات الخيالية للمجموعة في ارتفاع أسهمها بنسبة 144 في المائة على مدى السنوات الخمس الماضية – وبنسبة هائلة بلغت 2652 في المائة في العقد الماضي.
مع قيمة سوقية مذهلة تبلغ 4.6 مليار جنيه إسترليني، ستحقق Games Workshop آفاقًا جديدة في وقت لاحق من هذا الشهر عندما تنضم إلى مؤشر FTSE 100 للمرة الأولى.
يأتي الدخول إلى مؤشر الأسهم الممتازة في لندن في وقت مناسب. سيكون عام 2025 هو مرور 50 عامًا على تأسيس الشركة من قبل ثلاثة أصدقاء – إيان ليفينغستون وستيف جاكسون وجون بيك – في شقة شيبردز بوش.
بعد أن بدأوا في بيع ألعاب الطاولة، حصل الثلاثي على استراحة مبكرة عندما طلب منهم Gary Gygax منشئ لعبة Dungeon & Dragons أن يكونوا الموزع الحصري للعبة تمثيل الأدوار الناجحة في المملكة المتحدة وأوروبا.
بعد فترة وجيزة، قدمت الشركة التمويل للمساعدة في إنشاء Citadel Miniatures، التي تنتج منمنمات لألعاب الطاولة الخاصة بها، قبل البدء في Warhammer في عام 1983.
كانت فترة التسعينيات مليئة بالأحداث. باع ليفينغستون وجاكسون Games Workshop مقابل 10 ملايين جنيه إسترليني، وأدرجت المجموعة في لندن، وانتقل مقرها الرئيسي إلى نوتنغهام، وأسست ذراعًا للنشر، Black Library.
ارتفعت التجارة في بداية العقد التالي عندما حصلت على حقوق صنع منمنمات سيد الخواتم بالتزامن مع سلسلة الأفلام الملحمية لبيتر جاكسون، لكنها عانت بعد توقف الفيلم الثالث عن العرض في دور السينما.
جاءت نقطة التحول الرئيسية لشركة Games Workshop في عام 2015 عندما أصبح كيفن رونتري الرئيس التنفيذي.
وتحت قيادته، تضاعفت المبيعات السنوية لشركة Games Workshop أكثر من أربعة أضعاف وارتفعت أرباحها قبل الضريبة من 16.6 مليون جنيه إسترليني إلى 203 مليون جنيه إسترليني.
تم تحقيق ذلك من خلال تحسين العلاقات مع المعجبين، جزئيًا من خلال إطلاق موقع Warhammer Community الإلكتروني للمساعدة في التواصل معهم وتقديم الألعاب بقواعد مبسطة.
إحدى الألعاب المحددة، Blood Bowl، تحاكي كرة القدم الأمريكية، حيث تتنافس فرق من المخلوقات الخيالية مثل الجان والعفاريت والأقزام لتسجيل “الهبوط”.
لعبة أخرى كانت Warhammer 40.000، وهي لعبة حرب بائسة تقع في مجرة تهيمن عليها إمبراطورية بشرية استبدادية تسمى إمبراطورية الإنسان.
النمو المستمر: ارتفعت مبيعات Games Workshop خلال السنوات الثماني الماضية على التوالي
هذه الألعاب ليست رخيصة. تبلغ تكلفة إصدار الموسم الثاني من Blood Bowl 100 جنيه إسترليني عبر الإنترنت، في حين أن مجموعة Warhammer 40K المبدئية ستكلفك 130 جنيهًا إسترلينيًا.
لكن لدى Warhammer الكثير من المعجبين المخلصين المستعدين لإنفاق مبالغ كبيرة نسبيًا على التماثيل الخيالية، سواء الإصدارات القديمة أو الجديدة، مما يوفر لـ Games Workshop تدفقًا موثوقًا من المبيعات.
“إذا تعرضت أنت أو أحد أفراد أسرتك للعض من قبل حشرة Warhammer، فستعرف أن التنوع والتغييرات المستمرة التي أدخلتها Games Workshop في المنمنمات تعني أنك دائمًا ما تكون أخف وزنًا عند الخروج من المنزل يقول أليكس كامبل، المحلل في Freetrade.
“ليس من المستغرب إذن أن تقوم Workshop بتوسيع نطاق Warhammer إلى قوة يمكن أن تحقق أرباحًا تزيد عن 240 مليون جنيه إسترليني في عامها المالي الحالي.”
وفي الشهر الماضي، قالت الشركة إنها تتوقع إيرادات أساسية وإيرادات ترخيص مجمعة لا تقل عن 290 مليون جنيه إسترليني للأشهر الستة المنتهية في 1 ديسمبر، مقارنة بـ 248.6 مليون جنيه إسترليني خلال نفس الفترة من عام 2023.
قامت ورشة العمل بتوسيع نطاق Warhammer إلى مركز قوة
أليكس كامبل، محلل في Freetrade
جاء ذلك في أعقاب نتيجة سنوية قياسية، عندما قفزت أرباحها قبل الضريبة في العام حتى 2 يونيو إلى 203 مليون جنيه إسترليني بفضل ارتفاع الطلب من العملاء التجاريين وإصدار الإصدار العاشر من Warhammer 40K.
ارتفعت مبيعات Games Workshop على مدى السنوات الثماني الماضية على التوالي على الرغم من أن جائحة Covid-19 أجبر المجموعة على فرض قيود تجارية صارمة في متاجرها خلال أوائل عام 2020، بما في ذلك الإغلاق المؤقت.
في الواقع، قدم فيروس كورونا نعمة كبيرة للشركة حيث أدت القيود المفروضة على التواصل الاجتماعي إلى بحث المستهلكين المقيمين في المنزل عن طرق جديدة للترفيه عن أنفسهم.
انضم العديد من الأشخاص إلى لعبة Warhammer، مثل “Ringed Mountain”، وهو الاسم المستعار لموظف حكومي مقيم في ولاية أيداهو والذي شارك في استضافة بودكاست حول اللعبة تسمى The Bad Moon's Orbit.
يقول: “كان الجميع يبحثون عن شيء يشتت انتباههم، وقد تجولت في عدة منافذ فنية مختلفة قبل أن أنتقل إلى Warhammer: Age of Sigmar”.
“لقد منحتني إحساسًا بالتعبير الفني بينما كانت أقل تطلبًا من الكثير من أشكال الفن التقليدي.”
علاوة على نماذج الرسم، تزعم شركة Ringed Mountain أنها تلعب اللعبة من أربع إلى ست مرات أسبوعيًا، غالبًا لمدة ثلاث ساعات تقريبًا.
الدوام: “لا تستطيع Games Workshop إزالة النماذج الخاصة بي من الوجود، وحتى عندما تقوم بتحديث جماليات النموذج القديم، تظل النماذج الأصلية موجودة”
Fantasy: معجب Warhammer “Ringed Mountain” يحمل أحد عارضاته، وهو Stormcast Eternal
أحد الأسباب التي تجعله يعتقد أن Warhammer لديه قاعدة جماهيرية مخلصة للغاية هو “الشعور بالاستمرارية” الذي يأتي من امتلاك النماذج التي رسمتها، والتي لا يمكن تكرارها بسهولة مع ألعاب الفيديو.
ويضيف: “لا تستطيع شركة Games Workshop تصحيح نماذجي وحذفها من الوجود، وحتى عندما تقوم بتحديث جمالية النموذج القديم، فإن النسخ الأصلية تظل موجودة”.
“إن فكرة أن وسائل الترفيه الخاصة بك هي شيء يمكنك امتلاكه هي عمليا حداثة في مساحات الطالب الذي يذاكر كثيرا الحديثة. من الممكن أن تختفي ورشة الألعاب من الأرض غدًا، وسأظل قادرًا على لعب اللعبة.'
Warhammer جاهز للبث لأول مرة
تؤخذ الملكية على محمل الجد من قبل Games Workshop؛ فهي تتحكم تقريبًا في جميع جوانب منتجاتها، بما في ذلك تصميمها وتصنيعها وتوزيعها.
ويتيح هذا الإعداد للشركة إحكام قبضتها على ملكيتها الفكرية ويساهم في تحقيق هوامش ربح عالية، والتي ارتفعت إلى 69.4 في المائة في السنة المالية السابقة.
على الرغم من أنها لا ترخص حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها بشكل حر، إلا أن الشركة تجني الأموال بشكل متزايد من الترخيص، في المقام الأول من خلال مبيعات ألعاب الفيديو في أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة وأوروبا.
يمكن أن يتغير ذلك في السنوات القادمة إذا قامت أمازون بتطوير Warhammer 40K إلى أفلام وبرامج تلفزيونية.
توصلت Games Workshop إلى اتفاق مبدئي في أواخر عام 2022 يقضي بأن تقوم شركة البيع بالتجزئة العملاقة بإنتاج أفلام ومسلسلات تلفزيونية بناءً على مناوراتها.
وصل الثنائي إلى مرحلة بارزة هذا الأسبوع بعد الاتفاق على “إرشادات إبداعية” لتكييف Warhammer 40K في الإنتاج الذي يظهر على الشاشة.
إذا ألهمت سلسلة أو فيلم من إنتاج أمازون عددًا أكبر من الأشخاص لجمع المنمنمات الخيالية كهواية، فإن الشكل الذهبي الذي تتمتع به Games Workshop حاليًا يمكن أن يستمر لجيل أو حتى لفترة أطول.
إذن، هل من الممكن أن تصبح Games Workshop الدعامة الأساسية المنتظمة لمؤشر FTSE 100، حيث تتواجد جنبًا إلى جنب مع الشركات التي تنتمي إلى الصناعات القديمة مثل البنوك والنفط والتبغ؟
يقول المحللون في Peel Hunt إن صفقة أمازون تمثل “خطوة أخيرة مهمة في جلب Warhammer إلى الجمهور العالمي”.
تعتبر الشركة قصة نجاح بريطانية غير عادية، ويبدو أنها محصنة ضد التشاؤم العام السائد في اقتصاد المملكة المتحدة.
ومع ذلك، من المرجح أن يعتمد الازدهار المستقبلي على الولاء المستمر لقاعدة المعجبين المتحمسين بشدة، وهو ما أوصل Games Workshop إلى ما هي عليه اليوم.
كما يقول Ringed Mountain: “لا أعرف إذا كنت سألعب دائمًا لعبة Warhammer، ولكن من الصعب التغلب على قضاء بضع ساعات حول طاولة في مرآب شخص ما، أو مشاركة بعض المشروبات، أو دفع المنمنمات، أو الشتائم أو الهتاف على النرد”. لفات، ومجرد الاستمتاع بوقتنا معًا.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
ساكسو
ساكسو
استرد 200 جنيه استرليني كرسوم التداول
التداول 212
التداول 212
تعامل مجاني ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.