باعت شركة Kering، مالكة شركة Gucci، قسم التجميل الخاص بها إلى شركة L’Oreal مقابل 3.5 مليار جنيه إسترليني، في الوقت الذي يكافح فيه رئيسها الجديد لإحياء ثرواتها.
ارتفعت أسهم مجموعة الأزياء بعد أن قالت إنها ستبيع خط العطور الخاص بها Creed حيث يمكن أن تصل تكلفة زجاجات العطور إلى 350 جنيهًا إسترلينيًا.
تتضمن الصفقة أيضًا حقوق العطور ومنتجات التجميل تحت علامتها التجارية Gucci – التي تعلن مايلي سايروس عن عطرها Flora – بالإضافة إلى علامتي Bottega Veneta وBalenciaga.
ستبدأ صفقة الترخيص الحصرية لمدة 50 عامًا بمجرد انتهاء اتفاقية Kering الحالية مع Coty لعطور Gucci في عام 2028.
وسينضم القسم إلى مجموعة من ماركات التجميل المملوكة لشركة لوريال الفرنسية العملاقة، بما في ذلك غارنييه ومايبيلين وإيسي. كما أنها تمتلك بالفعل تراخيص العطور تحت العلامات التجارية الفاخرة أرماني وإيف سان لوران وفالنتينو.
يأتي ذلك في الوقت الذي يواجه فيه الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Kering، لوكا دي ميو، معركة شاقة لإنعاش ثروات المجموعة.
تم الإعلان عن عطر Gucci Flora بواسطة مايلي سايروس
تعد الشركة واحدة من المجموعات الفاخرة الأكثر تضرراً من تراجع الصناعة حيث يفقد المتسوقون شهيتهم للسلع الفاخرة.
وانخفضت المبيعات خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2025 بنسبة 16% إلى 6.5 مليار جنيه إسترليني، حيث عانت الشركة من انخفاض الطلب في الولايات المتحدة والصين.
لكن دي ميو يأمل في إحداث تغيير جذري في أعماله من خلال التركيز على الملابس والإكسسوارات. وهذه هي المرة الأولى التي يتولى فيها شخص من خارج عائلة الملياردير بينولت زمام الأمور في الشركة.
وسيساعد البيع لشركة لوريال في تخفيف كومة ديونها الضخمة، والتي بلغت 8.25 مليار جنيه إسترليني في يونيو.
اشترت شركة Kering شركة Creed، التي نشأت كشركة للخياطة في لندن عام 1760، في عام 2023 مقابل 3 مليارات جنيه إسترليني.
وقال محللون في بيرنشتاين إن البيع كان “دواءً مرًا ولكنه ضروري”.
وارتفعت أسهم كيرينغ 3% بينما ارتفعت أسهم لوريال 0.5% فقط.
يأتي ذلك في الوقت الذي قال فيه تجار التجزئة إن مبيعات العطور تزدهر، حيث أفاد جون لويس أن الجيل Z يتدفقون لشراء الروائح باهظة الثمن.