وتعلق شركة دياجو آمالها على طفرة في مبيعات موسوعة جينيس زيرو الخالية من الكحول لإنعاش ثقة المستثمرين. تخطط شركة المشروبات العملاقة لطرح البديل الخالي من الكحول في كل حانة في المملكة المتحدة تحتوي على المادة السوداء.
ستقوم شركة FTSE 100 هذا الأسبوع بإطلاع المستثمرين على المستجدات بعد الخروج الدراماتيكي لرئيستها ديبرا كرو في يوليو، وفي الوقت الذي تكافح فيه لعكس اتجاه التراجع في الطلب حيث يختار المزيد من شاربي الكحول تقليل الكحول أو التخلي عنه.
وتعهدت شركة دياجو، التي تمتلك أيضًا ويسكي جوني ووكر وفودكا سميرنوف، بدفع المبيعات من خلال الاتجاه المتزايد للمشروبات الخالية من الكحول أو منخفضة الكحول. يصر الرئيس المؤقت نيك جانجياني على أن الشركة يمكنها الاستفادة من الشرب “باعتدال” على الرغم من انخفاض أسهم Diageo بما يقرب من الثلث هذا العام.
تعتبر موسوعة غينيس زيرو مفتاح الإحياء، حيث أصبحت بعد ظهورها لأول مرة في الحانات في عام 2022، البيرة الخالية من الكحول الأكثر مبيعًا في المملكة المتحدة. يأتي ذلك في الوقت الذي تجد فيه سلالة التخمير الأيرلندية نفسها في دائرة الضوء بعد أن أصدرت Netflix الدراما House Of Guinness، بطولة لويس بارتريدج، قبل شهر.
أشياء مظلمة: يلعب لويس بارتريدج دور البطولة في سلسلة House Of Guinness الناجحة على Netflix
يمثل المشروب الآن 14 في المائة من جميع أنواع البيرة التي يتم تخميرها في مصنع St James’s Gate Brewery التاريخي التابع للعلامة التجارية في دبلن. تحظى شركة Diageo بشعبية كبيرة حيث تستعد لنقل بعض علاماتها التجارية غير البيرة من مصنع الجعة لتحرير المساحة.
ستصبح بريطانيا أول سوق خارج أيرلندا حيث يمكن سكب المشروب الخالي من الكحول بعد تجربته في عدد قليل من حانات لندن. في معظمها يتوفر فقط في العلب.
وقال دياجيو إن طرح المنتج سيبدأ بناءً على موافقة وكالة معايير الأغذية في المملكة المتحدة.
وقال باري أوسوليفان، المدير الإداري لبريطانيا العظمى، لصحيفة The Mail on Sunday: “سيكون السؤال هو ما إذا كنا سنحصل على هذا الضوء الأخضر، وليس متى”.
وقال إن ذلك سيعزز الحانات حيث يتبنى المزيد من شاربي الكحول عادات مثل “شريط الحمار الوحشي” – بالتناوب بين المشروبات الكحولية وغير الكحولية.
وقال أوسوليفان إن وجود النوع الخالي من الكحول في الصنبور يجعل من لا يشربون الخمر أقل وعيًا بالذات عند الطلب، مضيفًا: “ليس عليك شرح ما تفعله”.
تبيع شركة Diageo ما قيمته 50 مليون جنيه إسترليني من غينيس زيرو في المتاجر ومحلات السوبر ماركت عبر الإنترنت سنويًا – وهو خمس إجمالي مبيعاتها خارج الحانات والبارات، وفقًا للباحث NIQ. تمثل النسخة الكحولية واحدًا من كل تسعة مكاييل تباع في بريطانيا.
لكن ستيف كلايتون، من شركة الوساطة هارجريفز لانسداون، قال إنه لا يزال هناك “توتر مفهوم” قبل التحديث يوم الخميس، حيث لا يزال المستثمرون ينتظرون رؤية “براعم خضراء”. وتوقع أن يكون التداول “صعبا” خاصة في الصين والولايات المتحدة وسط الكآبة الاقتصادية هناك.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
استثمر
استثمر
الاستثمار في صناديق الاستثمار المتداولة (ETF) بدون رسوم على الحساب والتداول
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك