تعتزم شركة جاكوار خفض شبكة وكلائها في المملكة المتحدة بنحو 75 في المائة كجزء من خططها الجذرية للتحول إلى السيارات الكهربائية فقط في عام 2026.
تصدرت شركة صناعة السيارات البريطانية عناوين الأخبار الأسبوع الماضي عندما أكدت أنها تخلصت من شعار القط الكبير الكلاسيكي الهادر وقدمت نسخة محدثة من شعاراتها كجزء من تغيير كبير لعلامتها التجارية حيث تخلت عن سيارات البنزين والديزل.
كما تسبب إعلان تم إطلاقه للإشارة إلى هذا التغيير في التحول في حدوث جدل، لأسباب ليس أقلها أنه لا يحتوي على مركبة واحدة.
لكن قفزة جاكوار الهائلة نحو مستقبل السيارات الكهربائية ستشهد أيضًا انخفاضًا كبيرًا في تواجدها للبيع بالتجزئة في المملكة المتحدة.
أكد المدير الإداري راودون جلوفر أن جاكوار ستخفض شبكة صالات العرض الخاصة بها من 80 إلى حوالي 20، حيث تتطلع إلى استهداف المناطق الأكثر ثراءً في البلاد من خلال مجموعتها القادمة من نماذج البطاريات المتميزة.
ومن المقرر أن يتم عرض أول هذه السيارة، وهي سيارة سياحية كبيرة بأربعة أبواب، للبيع اعتبارًا من عام 2026 بسعر يبدأ من 100 ألف جنيه إسترليني.
ستقوم جاكوار بتقليص تواجدها في مجال البيع بالتجزئة في المملكة المتحدة بشكل كبير، مما سيؤدي إلى خفض عدد التجار اعتبارًا من عام 2026. أما أولئك الذين من المقرر أن يبقوا على أساس “الموقع الجغرافي حيث توجد أكبر قدر من الثروة”.
وفي حديثه إلى مجلة Car Dealer Magazine التي تحمل عنوان تجارة السيارات خلال مكالمة صحفية من جاكوار قبل إعلان إعادة تصميم العلامة التجارية “Reimagine” الأسبوع الماضي، قال السيد جلوفر إن شبكة وكلاء الشركة سوف تتقلص، قائلاً: “سيكون لدينا بصمة مخفضة بشكل كبير في المملكة المتحدة”.
وعندما سئل عن التقارير التي تفيد بأن عمليات البيع بالتجزئة سيتم تخفيضها إلى 20 تاجرًا فقط، قال “لن يكون بعيدًا عن هذا الرقم”.
أخبر Rawdon أيضًا مجلة Car Dealer أنها نظرت إلى “قاعدة العملاء” المستهدفة – في المقام الأول الفئات الأثرياء الأصغر سنًا – واختارت مواقع من شبكة صالات العرض الحالية على “أساس الموقع الجغرافي حيث توجد معظم الثروة”.
وأضاف: “إذا نظرت إلى ذلك من وجهة نظر ديموغرافية، فإنه يأخذك إلى نوع منطقي من الخريطة إلى حد ما من حيث عدد المواقع التي تحتاج إليها”.
سيتكون هذا التواجد المحدود للبيع بالتجزئة من شركاء “يتواجدون في الموقع المناسب” و”متوافقون ثقافيًا” مع شركة السيارات وقيمها الخضراء الجديدة.
وقال في العنوان: “نعتقد أنهم سيكونون متحمسين بشأن آفاق جاكوار، ونعتقد أنهم سيكونون قادرين على تقديم مستوى عالٍ من الخدمة”.
قال راودون جلوفر، العضو المنتدب لشركة جاكوار، إن شبكة وكلاء الشركة سوف تتقلص حيث إنها تخطط “لتقليل تواجدها بشكل كبير في المملكة المتحدة”.
ستقوم جاكوار بتقليص شبكتها الحالية من صالات العرض من 80 إلى حوالي 20 بحلول عام 2026، حيث تتطلع إلى استهداف المناطق الأكثر ثراءً في البلاد من خلال مجموعتها القادمة من السيارات الكهربائية المتميزة.
مجموعة جاكوار الجديدة من السيارات الكهربائية – والتي ستبدأ مع وصول طراز GT بأربعة أبواب الذي شوهد مؤخرًا أثناء الاختبار – ستستهدف السوق المتميزة بأسعار تزيد عن 100 ألف جنيه إسترليني
وقالت Rawdon أيضًا إنها ستمتلك “متجرًا للعلامة التجارية” في قلب لندن والذي سيكون له طابع وتصميم يتناسب مع متاجر الأزياء المحلية.
لا يزال من غير الواضح عدد فقدان الوظائف في المملكة المتحدة الذي يمكن أن يؤدي إليه قرار تقليص شبكة وكلاء جاكوار.
اتصلت شركة This is Money بشركة جاكوار لطرح السؤال وتلقت ردًا يفيد بأنه “لن يكون من المناسب” التعليق على نطاق شبكة وكلائها المستقبلية.
وقالت: “كجزء من استراتيجية Reimagine الخاصة بنا، قلنا إننا سنقوم بتصحيح حجم عملياتنا العالمية وإعادة توظيفها وإعادة تنظيمها”.
“يتضمن ذلك عدد الأسواق التي نعمل فيها، وبصمة متاجر التجزئة المطلوبة لدعم العلامة التجارية الجديدة.
“مع فرصة إعادة اختراع جاكوار كعلامة تجارية فاخرة، فإن استهداف حجم مبيعات أقل عالميًا يعني أنه من المنطقي أن نشهد انخفاضًا في شبكة البيع بالتجزئة وعدم التواجد عالميًا في جميع البلدان التي قمنا ببيع العلامة التجارية فيها في الماضي.
“سيكون هناك إطلاق تدريجي للأسواق عند الإطلاق.”
تم التخلص من شعار جاكوار الكلاسيكي “growler” حيث تعمل شركة السيارات على إعادة اختراع نفسها لجذب جمهور أصغر سناً من مشتري السيارات
هذا هو شعار جاكوار الجديد، وهو عبارة عن حلقة دائرية مكونة من الحرف “J” والتي تبدو متشابهة في كلا الاتجاهين
سيتم الاحتفاظ بشعار جاكوار “القفز” الأسطوري ولكن سيتم استخدامه على خلفية مبطنة جديدة يُقال إنها مستوحاة من شعار IBM. وقالت الشركة: “إن القفز إلى الأمام دائمًا هو تمثيل للتميز والسمة المميزة للعلامة التجارية”.
تم أيضًا تغيير طباعة العلامة التجارية جاكوار لتحتوي على أحرف صغيرة – باستثناء الحرفين الكبيرين “G” و”U” – فيما تسميه الشركة “إعادة ضبط كاملة”.
من المقرر بالفعل أن تكون شبكة وكلاء جاكوار أقل انشغالًا من المعتاد.
وذلك لأنها توقفت عن إنتاج نماذج البنزين والديزل لسوق المملكة المتحدة، وقد باعت بالفعل جميع مخصصاتها من السيارات ذات المقود الأيمن.
وعلى هذا النحو، لن يقوم التجار بتخزين أي سيارات جديدة لمدة 12 شهرًا على الأقل فيما وصفه جلوفر بأنه “قرار استراتيجي”.
تصف جاكوار فترة التوقف عن السوق لمدة عام بأنها “فترة غروب الشمس”.
وقال الرؤساء إن ذلك سيكون بمثابة “استراحة للحريق” للسماح للتجار والعملاء بالاستعداد لإعادة علامتها التجارية الكهربائية.
وهذه هي المرة الأولى منذ الحرب العالمية الثانية التي تتوقف فيها شركة جاكوار عن بيع سياراتها في بريطانيا، مع تسارعها بعيدًا عن علاقتها التي استمرت 102 عامًا مع محرك الاحتراق الداخلي.
وتعتمد جاكوار الآن بشكل كامل على شبكتها لبيع السيارات المستعملة لتستمر خلال الـ 12 شهرًا القادمة.
لقد اجتذبت العلامة التجارية الجديدة لجاكوار الكثير من الاهتمام، ولم يتم تأجيرها لإعلانها الشامل المستوحى من الموضة والذي لا يحتوي على أي سيارات
في حين أن العديد من شركات صناعة السيارات أوقفت طموحاتها في التحول إلى السيارات الكهربائية هذا العقد، فإن شركة جاكوار تخالف هذا الاتجاه.
وسيتسارع نهجها القوي في الشهر المقبل عندما تكشف عن نسخة مفهومية لمستقبلها الكهربائي، والتي تلمح إلى السيارات التي تعمل بالبطارية والتي ستطرحها على الطاولة اعتبارًا من عام 2026.
استعدادًا لذلك، أنهت الشركة إنتاج الطرازات الحالية لعملاء المملكة المتحدة، بما في ذلك سيارات الصالون XE وXF بريطانية الصنع، والسيارة الرياضية F-Type في مايو.
وسيستمر إنتاج أكبر طراز لها – F-Pace – في سوليهال في المدى المنظور، ولكن هذا سيكون فقط مخرجات للأسواق الخارجية. وأكد متحدث باسم العلامة التجارية إنهاء الإنتاج بالمواصفات البريطانية هذا الشهر.
وبينما يستمر تصنيع سيارة E-Pace SUV المدمجة وسيارتها الكهربائية الوحيدة – I-Pace – في غراتس، النمسا، حتى نهاية العام، فقد بيعت أيضًا مخصصاتها في المملكة المتحدة.
وتقول جاكوار إن توفر سيارة I-Pace مستمر ولكن فقط “لعملاء الشركات حتى عام 2025”.
وأخبرتنا شركة صناعة السيارات: “كجزء من فترة التوقف المخطط لها لسيارات جاكوار الحالية، وصلت مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المتحدة إلى نهايتها بينما نستعد لإعادة إطلاق علامة جاكوار التجارية اعتبارًا من ديسمبر 2024”.
“قبل مجموعة جاكوار المستقبلية، قمنا عمدًا بتوفير مساحة للتنفس حيث يمكن للعلامة التجارية والرؤية الجديدة أن تنبض بالحياة.
“سيكون عملاء المملكة المتحدة قادرين على شراء طرازات جاكوار الحالية على أساس سيارات مستعملة معتمدة من خلال شبكة البيع بالتجزئة لدينا في المملكة المتحدة، وبالنسبة لعملاء جاكوار الحاليين، ستستمر أعمال الخدمة والإصلاحات والضمان من خلال شبكة إصلاح جاكوار المعتمدة.”
انخفضت مبيعات جاكوار إلى النصف في السنوات الخمس الماضية، حيث انخفض الطلب على سياراتها بشكل كبير. وفي السنة المالية الماضية، ساهمت جاكوار بنسبة 15.5% فقط من إجمالي مبيعات جاكوار لاند روفر. الطلب على الطراز الكهربائي الوحيد حتى الآن – I-Pace، في الصورة – انخفض بنسبة 20٪
وتأمل جاكوار أن يساعد تغيير علامتها التجارية الجذرية وتحولها إلى السيارات الكهربائية في تجديد المبيعات بعد عدد من السنوات الصعبة التي مرت بها الأيقونة البريطانية.
باعت شركة جاكوار لاند روفر (جاكوار لاند روفر سابقًا) 431,733 سيارة على مستوى العالم في السنة المالية المنتهية في 31 مارس 2024. ومع ذلك، استحوذت سيارات جاكوار على 15.5 في المائة فقط (66,866) من المبيعات.
وتشكل سيارة F-Pace أكثر من نصف مبيعات جاكوار (35 في المائة) مع شراء 23,251 سيارة في 2023/24.
كان الطرازان XE وXF هما الطرازان الوحيدان اللذان تجاوزا 10000 عملية بيع (11552 و13782 على التوالي)، وانخفض الطلب على سيارة I-Pace الكهربائية بمقدار الخمس (20 بالمائة) ليصل إلى 5386 وحدة فقط.
في حين ارتفعت مبيعات جاكوار للعام بأكمله بنسبة متواضعة بلغت 6.9 في المائة مقارنة بالسنة المالية السابقة، إلا أنها تمثل أقل من نصف حجم الأعمال قبل أربع سنوات فقط في 2019/20 عندما باعت 140.593 سيارة على مستوى العالم.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.