خمسة من أفضل إعلانات السيارات التي ستبقى في الأذهان إلى الأبد

من الصعب تفويت إعلان السيارة الجيد. مبهرة ومثيرة وباهظة الثمن، عندما يتم تنفيذها بشكل جيد يمكن أن تترك انطباعًا دائمًا.

ولم يعد الأمر مجرد لوحات إعلانية أو إعلانات تلفزيونية. في هذه الأيام، يمكن لمقطع مدته 60 ثانية على وسائل التواصل الاجتماعي أن يكلف الملايين ويجذب جمهورًا كبيرًا.

تظل شركات السيارات من أكبر المنفقين على الإعلانات. في عام 2024، زادت صناعة السيارات في المملكة المتحدة الإنفاق على الإعلانات الرقمية بنسبة 22 في المائة – أكثر من أي قطاع آخر.

ومع ذلك، فإن تجاوز ميزانية الإعلان لا يضمن النجاح دائمًا. في بعض الأحيان، تعمل أبسط الحملات بشكل أفضل.

فيما يلي أفضل خمسة إعلانات للسيارات لدينا، بدءًا من فيلم كلاسيكي يتحدى الجاذبية في الثمانينيات وحتى مقطع من العقد الأول من القرن العشرين لا يمكن عرضه إلا بعد الساعة 7:30 مساءً.

هل هم نفس لك؟ هل القليل يقطع شوطا طويلا؟ أم ينبغي أن يكون “الذهاب إلى المنزل أو الذهاب إلى المنزل”؟

إعلان تلفزيوني لـ “التغييرات” لـGTI لعام 1987 من فولكس فاجن

“ليت كل شيء في الحياة يمكن الاعتماد عليه مثل سيارة فولكس فاجن”.

نحن لسنا متأكدين ما هو الأفضل في هذا الإعلان الأسطوري الآن؛ هذا الشعار، إعلانات المدرسة القديمة تتوافق مع الحركة النسوية في الثمانينيات أو سيارة Golf GTI نفسها.

من إخراج عظيم التصوير الفوتوغرافي البريطاني ديفيد بيلي، قصة امرأة تخرج من علاقة سيئة، وتتخلص من ممتلكاتها باهظة الثمن (والموهوبة على ما يبدو)، ولكنها تحتفظ بمفاتيح سيارة GTI، مما جعل عارضة الأزياء باولا هاميلتون اسمًا مألوفًا.

درس رئيسي في مدى فعالية إعلان بسيط نسبيًا عندما يُترك خط القصة ليغني لنفسه، سيستمر الإعلان التلفزيوني “التغييرات” لشركة VW لعام 1987 في العيش باعتباره الشريط الذي يجب التغلب عليه لعقود قادمة.

إعلان سد لاند روفر عام 1986

بعد مرور عامين على إطلاق سيارة Defender 110 ثم 90، قررت شركة Land Rover عرض ما يمكن أن تفعله سيارة الدفع الرباعي الخاصة بها.

وهكذا، تم إصدار إعلان “السد” عام 1986، والذي شهد قيادة سيارة ديفندر بلون الصدأ عبر بعض التضاريس الصعبة للغاية (بما في ذلك عبر الأنهار) قبل أن يطلق السائق خطافًا فوق قمة سد ضخم.

بعد ذلك، تشرع سيارة Defender في رفع نفسها إلى أعلى المنحدر الهائل، قبل القيادة على طول الجزء العلوي من الهيكل الضخم حيث يظهر شعار “أفضل سيارة دفع رباعي على الإطلاق” بجوار شارة Land Rover الخضراء.

بالعودة إلى الأيام الخوالي من سيارات Defenders المناسبة، كررت هذه الحركة الجريئة فكرة أن “لا شيء – ولكن لا شيء – يقف في طريق سيارة Land Rover.”

إعلان هوندا “الترس”.

إن جعل شيء مستحيل الصعوبة يبدو سهلاً هو مهارة حقيقية.

أظهر إعلان هوندا “The Cog” لعام 2003 للجيل السابع من أكورد آلة روب غولدبرغ – وهي عبارة عن أداة غريبة للتفاعل المتسلسل مماثلة لتلك الموجودة في لعبة مصيدة الفئران للأطفال – باستخدام سلسلة من الأجزاء المتصادمة المأخوذة من سيارة أكورد مفككة.

في ذلك الوقت، ترددت شائعات بأن التسلسل الذي تبلغ مدته 120 ثانية قد استحوذ على أكثر من 600 لقطة، ولكن تم فضح ذلك لاحقًا بما يزيد قليلاً عن 100 لقطة.

كثير من الناس لم يصدقوا أنه كان حقيقيا، لكنه كان كذلك.

أنفقت شركة هوندا مليون جنيه إسترليني على الفيديو، والذي أصبح يُعتبر واحدًا من أكثر الإعلانات التجارية ابتكارًا وتأثيرًا في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

إعلان رينو ميجان 2003 (الذي كان به حظر تجول)

من الصعب أن نتخيل سيارة قوية ومملة بصراحة، مثل سيارة رينو ميجان التي ترتبط بالسلوك الفاضح، ولكن المفاجآت تحدث.

في عام 2003 أصدرت رينو إعلانها عن ميجان.

تمت مقارنة الجزء الخلفي من Megane بـ “derrieres” مع الفكاهة الغرامية الفرنسية النموذجية مقابل الموسيقى التصويرية لـ Groove Armada's “I See You Baby (Shakin' That Ass)”.

من الواضح أن هذا كان أكثر من اللازم بالنسبة للجمهور البريطاني الأساسي، حيث تم فرض حظر دائم على بث الإعلان قبل الساعة 7:30 مساءً.

اشتكى 139 مشاهدًا من “اهتزاز القيعان” واستخدام كلمة “حمار” في الإعلان وفقًا لصحيفة الغارديان في ذلك الوقت.

قضت لجنة التلفزيون المستقلة بضرورة إبعاد إعلان رينو ميجان عن برامج الأطفال.

أدى تغيير الإعلان إلى جذب المزيد من الاهتمام إليه، وكان “هز المؤخرة” شائعًا للغاية لدى الجماهير، كما كانت الموسيقى التصويرية التي قام فات بوي سليم بإعادة مزجها.

إعلان دجاج مرسيدس للتحكم في الجسم

إنها دجاجة تتظاهر بأنها إنسان – هل نحتاج حقًا إلى قول المزيد؟

بالنسبة للسياق، سنفعل ذلك، ولكن الفكاهة الحيوانية والمرح الجيد سيجعلان هذا واحدًا من أفضل إعلانات السيارات على الإطلاق إلى الأبد.

تتحرك أجسام الدجاج لكن رؤوسها تظل ثابتة بفضل وظيفة “التحكم السحري في الجسم” في سيارات Merc V8 – وهي الميزة التي تستخدم الكاميرات لمسح الطريق وضبط نظام التعليق لقيادة سلسة.

فازت شركة مرسيدس بجائزة أفضل إعلان سيارة لهذا العام من Auto Express بعد حصولها على 51 في المائة من أصوات الجمهور.

تم إنشاؤها من قبل الوكالة الألمانية Jung von Matt/Neckar، وهي لا تحتوي حتى على سيارة ومع ذلك فهي مبدعة – ونحن نعلنهم عباقرة الإعلان.