كان من الممكن عودة البيع بالتجزئة في القرن.
هذا الأسبوع ، نشرت TopShop المفضلة للأزياء صورة كريمة على الإنترنت لبعض الطرز التي تقف تحت شعار تحمل علامة تجارية برسالة بسيطة: “لقد فاتناك أيضًا”.
من العدل أن نقول إن النساء في سن معينة – لي ، في الثلاثينيات من العمر – كانوا يخفقن في جنون.
“أفضل الأخبار التي سمعتها منذ فترة” ، تقرأ المشاركات في X. “مغير اللعبة”. “تم الرد على أحلامنا”.
إذا كانت الشائعات صحيحة ، وكانت العلامة التجارية – التي تركت الشوارع العالية قبل خمس سنوات لأسباب تشمل الوباء ، صعود التسوق عبر الإنترنت ومتاعب مالية جيدة – كان عائدًا في شكل مادي ، سيكون هذا ضخمًا.
ما زلت أتذكر أول عملية شراء لي في Topshop ، التي تبلغ من العمر حوالي 14 عامًا ، في البؤرة الخارجية الصغيرة في مدينة ميدلاندز الصغيرة الخاصة بي.
دعابة: عاد موقع Topshop إلى العمل ، مع رسالة عقد خفية
لقد استخدمت الأموال من وظيفتي يوم السبت لشراء زر وردي فاتح أسفل القميص وقميص مارون لارتدائه ، ونسخ ملابس رأيت سارة جيسيكا باركر ترتدي الجنس والمدينة. رميت في زوج من أحذية الباليه البراقة للتمهيد.
كانت علامة Topshop المميزة ، لدرجة أنني استخدمت حقيبة الناقل لأخذ مجموعة PE الخاصة بي إلى المدرسة حتى تفككها.
بمجرد أن كنت في العشرينات من عمري وكان لدي المزيد من النقود للرش ، ذهبت إلى متجر أوكسفورد سيركس في توب شوب باستمرار. فستان لحفل زفاف؟ Topshop. بعض معدات العمل الجديدة؟ Topshop. يمكنك حتى الحصول على ضربة جافة أو ، إذا كانت الذاكرة تخدم ، عند نقطة واحدة ، وشم.
منذ زوالها ، ما زلت لم أتمكن من العمل في مكان التسوق. تم شراء اسم العلامة التجارية بواسطة ASOS التي تصمم وبيع الملابس المسمى Topshop عبر الإنترنت ، لكنها ليست هي نفسها.
للأسف ، سكب بيان من الشركة الماء البارد على فكرة أن Topshop ستفتح متاجر جديدة في أي وقت قريب.
كل ما يحدث ، في الوقت الحالي ، هو إعادة إطلاق موقع Topshop على الويب – الذي يقرأ حاليًا “سيصبح قريبًا” ، و “تثبيت فني” باستخدام صور لمحبي Topshop المقرران في لندن.
ولكن هل يمكن أن تكون العلامة التجارية الشهيرة في النهاية لتراجع الشارع العالي وفتح متجر رئيسي؟ هناك بعض الأسباب التي تجعلها تعمل بالفعل.
كان جزء من سقوط Topshop هو صعود مواقع الأزياء السريعة الفائقة مثل Shein و Boohoo و Thing Pretty Little ، حيث يمكن التقاط الفستان لأكثر من تغيير الجيب.
لكن الأذواق تتغير مرة أخرى. قبل أسبوعين ، أعلنت مجموعة Boohoo Group التي تعاني من خطة لإعادة تسمية العلامة التجارية نفسها باسم Debenhams-العلامة التجارية للمتجر البالغة من العمر 247 عامًا التي اشترتها من الإدارة في عام 2021.
في حين أن Debenhams لا يزال عبر الإنترنت فقط ، فإنه يوضح كيف لا يزال الاسم الأيقوني لديه قوة سحب.
بشكل عام ، يشعر بعض المتسوقين بالذنب حيال تأثير الفستان على البيئة – وربما يدركون أن ملابس أوبر رديئة ليست أفضل لمحفظتهم إذا كانوا يرتدونها عدة مرات فقط ثم يشعرون بالملل.
والملابس العائدة التي تم شراؤها عبر الإنترنت أمر متزايد ، حيث يقوم عدد أكبر من تجار التجزئة بشحن الرسوم أو جعل العملاء يدفعون مقابل البريد – وهو ما يبدو أنه لا يستحق كل هذا العناء على العناصر الأرخص.
ولكن ، من المؤسف بالنسبة لي ولزملائي الألفي ، فإن فرص إلقاء Topshop تفتح الأبواب على شارع أوكسفورد مرة أخرى ضئيلة.
لسبب واحد ، هذا المتجر على وشك الانفتاح باعتباره ايكيا.
ولكن بشكل أعم ، فإن الثقة بين المستهلكين تراجعت في مقالب القمامة.
حتى تكلفة مواقف السيارات باهظة الثمن ، فهي تؤجل الناس إلى الذهاب إلى المتاجر.
الحد الأدنى للأجور يرتفع في غضون أيام قليلة ، والتي يقول تجار التجزئة سيضربون خلاصة القول وإتاحة التمييز.
نظرة جديدة ، مرة واحدة منافس Topshop (على الرغم من أن لا شيء ينافسه حقًا في رأيي) هو إغلاق المتاجر – وبحسب ما ورد لهذا السبب بالذات.
التغييرات في مساهمات التأمين الوطنية لصاحب العمل لن تساعد أيضًا.
المتاجر الوحيدة التي تفتح هي أمثال Superdrug و Waitrose و ScrewFix.
الأماكن التي يمكنك تشغيلها في استراحة الغداء الخاصة بك لالتقاط الأساسيات.
ليس هذا النوع من المكان الذي سيتدفق فيه المراهقون من الأميال حول كل يوم سبت لقضاء ساعات في المحاولة على أذرع من الملابس ، والحصول على إلهام للزي من زملائهم الأزياء ومناقشة ما إذا كان يجب الحصول على خاتم أنف في شريط الثقب في المتجر.
بالتأكيد ليست الأماكن التي تجد فيها كيت موس في النافذة ، كما فعلت للترويج لها في مجموعة Topshop في عام 2007.
حتى الآن ، يبدو أن Topshop يفتح متجرًا حقيقيًا يحزن وكأنه حلم.
ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فسوف أقوم في طوابير خارج الباب في اليوم الأول.
أعلم أنني لن أكون وحدي.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر فوقهم ، فقد نربح عمولة صغيرة. هذا يساعدنا على تمويل هذا المال ، والحفاظ على استخدامه. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.