أعلنت Jaguar Land Rover (JLR) أنها من المقرر أن تصل إلى 500 وظيفة من عملياتها في المملكة المتحدة.
وقال صانع السيارات إن 500 وظيفة إدارية سيتم قطعها ، قائلة إنها ستوفر التكرار الطوعي.
ويصر على أن خسائر الوظائف لن تتجاوز 1.5 في المائة من قوتها العاملة البريطانية ، واصفا هذه الخطوة بأنها “ممارسة تجارية عادية” في بيان.
حذر عملاق السيارات سابقًا من أن التعريفة الجمركية على البريطانيين جعلت المحركات التي يتم بيعها للولايات المتحدة ستحصل على نجاح مباشر على أرباحها.
ويأتي ذلك بعد أن واجهت الشركة انتقادات واسعة النطاق حول إعادة تسميةها المثيرة للجدل.
قامت الشركة في العام الماضي بتسريع خططها للتحول إلى السيارات الكهربائية بإعلان جديد يضم نماذج زاهية يرتدون ملابس ولكن لا توجد سيارات. كما تخلى المجموعة عن شارة قطتها “Growler” الأيقونية ، واستبدلتها برمز J و L المنحني.
اتهم منتقدو العلامة التجارية الراديكالية – بما في ذلك نايجل فاراج وإيلون موسك – صانعي السيارات بالتخلي عن تراثهم “Jag -Man”.
انزلقت مبيعات JLR بشكل حاد خلال الأشهر الثلاثة الماضية بعد توقف مؤقت في الصادرات إلى الولايات المتحدة وتوقف مؤقت في إنتاج جميع طرز Jaguar لمدة عام.
قال صانع السيارات يوم الخميس إنه سيتم تخفيض 500 وظيفة إدارية ، قائلة إنها ستوفر التكرار الطوعي
كان صانع السيارات البريطاني في دائرة الضوء في الأشهر الـ 12 الماضية بعد إعادة إطلاق Jaguar كعلامة تجارية كاملة مع حملة إعلانية مثيرة للجدل التي أطلق عليها البعض اسم “استيقظ”. كما ظهر لأول مرة في Concept Concept Type Type 00 (في الصورة) مما يشير إلى اتجاه التصميم الجديد
يتضمن علامة التجارية الكهربائية هذا شعار Jaguar الجديد هذا – وهو عبارة عن مستديرة مكونة من الرسالة “J” التي تبدو بنفس الاتجاهين. يحل محل شعار Classis Roaring Cat
كشف صانع السيارات المملوكة TATA أن مبيعات التجزئة انخفضت بنسبة 15.1 في المائة إلى 94،420 وحدة خلال الأشهر الثلاثة حتى يونيو. وفي الوقت نفسه ، انخفضت مبيعات الجملة بنسبة 10.7 في المائة إلى 87286 وحدة مقارنة مع العام السابق.
وقالت الشركة إن الانخفاض الكبير في المبيعات كان مدفوعًا جزئيًا بالتوقف في الشحنات إلى الولايات المتحدة في أبريل بعد أن قدمت إدارة الرئيس ترامب خطط تعريفة جديدة.
اقترب MailOnline من JLR للتعليق.
كانت جهود إعادة تسمية JAG ثلاث سنوات في هذا المجال ، حيث تسارع شركة صناعة السيارات البريطانية الشهيرة إلى انتقالها إلى أن تصبح علامة تجارية كهربائية قبل الحظر في المملكة المتحدة عام 2030 على سيارات البنزين والديزل الجديدة.
تم إطلاقه تحت سطر الوصف “Copy Nothing” ، إشارة إلى فلسفة مؤسس الشركة السير ويليام ليون ، وقد تضمنت إعلانًا جديدًا رائعًا مع نماذج متنوعة في ملابس نابضة بالحياة ومستقبلية تعبر عن مشهد عالمي آخر.
اتهم النقاد الشركة بتخليص صورتها الشهيرة الشهيرة – التخلص من شعار القطط الكبير في الزحام لصالح محرف “ودود” الذي ترك من أصحابها.
ركز الإعلان أيضًا على التنوع ، مع نماذج الأندروجينات في ملابس باهظة متهمة بالابتعاد عن الصورة التقليدية للعلامة التجارية.
وسط رد فعل عكسي مستمر حول التحول الدرامي ، تعثرت مبيعات جاكوار في أوروبا ، حيث أسقطت 97.5 في المائة مذهلة حيث تتنقل الشركة واحدة من أكثر التحولات طموحًا في تاريخها.
وفقًا لأرقام جمعية مصنعي السيارات الأوروبية (AECA) ، سجلت الشركة 49 سيارة جديدة فقط في أبريل 2025 مقارنة بـ 1961 وحدة تم بيعها في نفس الشهر من العام الماضي.
أصرت مضيق السيارة البريطانية على سبب السقوط الحر في المبيعات ليس بسبب نقص الدعم أو إصلاح الصورة ، ولكن لأنه علقت إنتاج جميع السيارات في نوفمبر كجزء من فترة “إطفاء” لمدة 12 شهرًا للتجار والعملاء للتحضير لإعادة تسمية العلامة التجارية الكهربائية.
للدفاع عن الأخبار ، قالت الشركة إنه من غير المجدي “مقارنة الأرقام لعام 2024 و 2025 ، لأن” Jaguar ليس معروضًا حاليًا في المملكة المتحدة “بينما يمر” فترة غروب الشمس “من التغيير الراديكالي.
الإعلان المثير للجدل لإطلاق العلامة التجارية يضم نماذج أزياء يرتديها بجرأة بألوان أساسية مشرقة جنبًا
لا يزال من إعلان “نسخة لا شيء” من جاكوار – تم انتقاده لعرضه على أي سيارات
تم التخلص من شعار Jaguar “Growler” الكلاسيكي حيث تعيد شركة السيارات أن تجذب جمهورًا أصغر سناً من مشتري السيارات
قام مالك Musk Musk الملياردير بالسكين على X ، ببساطة يسأل Jaguar: “هل تبيع السيارات؟”
لكن المدير الإداري لجاكوار راودون غلوفر أطلق النار على ما أسماه “الكراهية الخشنة والتعصب”.
نفى السيد غلوفر ، رئيس المارك المملوك للهنود ، اتهامات بأن جاكوار تتخلى عن تراثها الفخور القريب من القرن. بدلاً من ذلك ، أصر على أن الاتجاه الجديد الجريء كان حول التخلص من “الصور النمطية للسيارات التقليدية” لنشر هوية جديدة في سوق متطور.
وقال: “كان رد الفعل العام إيجابيًا للغاية ، لكنني شعرت بخيبة أمل من مستوى الكراهية الشريرة والتعصب الموجهة إلى الناس في الإعلان.”
وأضاف غلوفر: “إذا لعبنا نفس اللعبة مثل أي شخص آخر ، فسوف نغرق فقط”. “لا ينبغي لنا أن نظهر مثل العلامة التجارية التلقائية النموذجية. نحن بحاجة إلى إعادة تأسيس جاكوار بنقطة سعر مختلفة تمامًا-وهذا يعني القيام بالأشياء بشكل مختلف. “
تم إطلاق المدير الإداري لجاكوار راودون غلوفر ، الذي تم تصويره في العام الماضي فيما أطلق عليه “الكراهية الخشنة والتعصب” التي تهدف إلى إعلان الشركة.
كانت العلامة التجارية في السابق قد بدت الإنذار على التعريفات الجديدة التي تعاقب عليها دونالد ترامب تحذيرًا من أن هذه الخطوة ستأخذ لدغة ضخمة من الأرباح.
خفضت أكبر شركة تصنيع للسيارات في المملكة المتحدة توقعات أرباحها السنوية في يونيو ، وأخبرت المستثمرين أنها تتوقع أن تنخفض الهوامش بين خمسة وسبعة في المائة – بانخفاض حاد عن 8.5 في المائة في العام الماضي ، وأقل بكثير من 10.7 في المائة نشرت في الربع الأول.
يأتي الركود بعد أن أُجبر JLR على وقف جميع الشحنات الأمريكية لمدة شهر ابتداءً من شهر أبريل ، بعد قرار ترامب بتصنيع ضريبة استيراد بنسبة 25 في المائة على السيارات الخارجية.
في حالة تأجيل ، وقعت المملكة المتحدة صفقة تجارية في مايو ، والتي تسمح لها بتصدير 100000 سيارة سنويًا إلى الولايات المتحدة تحت تعريفة بنسبة 10 في المائة. أعيد تشغيل JLR عمليات التسليم عبر المحيط الأطلسي بعد فترة وجيزة.
على الرغم من أن JLR تنتج سيارات Range Rover في بريطانيا ، إلا أن سيارة الدفع الرباعي الشهيرة الخاصة بها تصنع في سلوفاكيا ، والتي لا تزال خاضعة للتعريفات الثقيلة.