تراجعت أسهم السوبر ماركت أمس بعد أن أطلقت ASDA أحدث سلفو في حرب السعر من خلال الإعلان عن تخفيضات على ما يقرب من 1000 منتج. صعد ثالث أكبر بقالة في بريطانيا معركتها من أجل الفوز بالعملاء قبل ما يهدد بأن يكون عيد ميلاد مكلف للعائلات.
قال خبراء البيع بالتجزئة إنه قد يكون هناك تخفيضات أخرى في الأسعار في القطاع قبل موسم الأعياد ، حيث تحرك أسداً “Go Big or Home” من أسهم Asda. تراجعت أسهم تيسكو بنسبة 0.2 في المائة وانخفضت سينسبري بنسبة 0.6 في المائة. وقالت ASDA إن الأسعار قد تم تخفيضها بنسبة 6 في المائة في المتوسط عبر 956 من المواد الغذائية المنزلية.
تحاول الرئيس التنفيذي آلان لايتون الالتفاف على الشركة المحاصرة ، والتي شهدت انهيار حصتها في السوق من 12.7 في المائة إلى 11.8 في المائة في العام الماضي. أطلقت لايتون ، الذي عاد إلى ASDA العام الماضي ، الرئيس التنفيذي من 1996 إلى 2000 ، بالفعل جولة من التخفيضات في الأسعار هذا العام. يهدف البقالة إلى أن تتراوح ما بين 7 في المائة إلى 10 في المائة من المنافسين خلال العام المقبل.
تشمل الجولة الأخيرة من التخفيضات خفض حبيبات Asda المرق من 1 إلى 69 نقطة و Asda Chicken Tikka Masala (392 جم) من 2.40 جنيه إسترليني إلى 1.57 جنيه إسترليني. ذات مرة ثاني أكبر سوبر ماركت في بريطانيا ، كان الأمر يرفرف منذ أن اشترى الأخوان موهسين وزوبر عيسى وعملاق الأسهم الخاصة TDR Capital في صفقة بقيمة 6.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2020.
قالت راشيل آير ، كبيرة مسؤولي العملاء في ASDA أمس: “نحن نفهم أن العائلات تتعرض للضغط بسبب ارتفاع تكاليف المعيشة ونحن نرفع دعمنا ونحن ندخل وقتًا باهظًا في العام لعملائنا”.
وقال محلل البيع بالتجزئة جوناثان دي ميلو إن ASDA “من الواضح أنه لا يسحب أي اللكمات مع هذه المبادرة الأخيرة” مع انخفاض الأسعار ببعض السلع بنسبة تصل إلى 30 في المائة.
وأضاف: “يبدو أن أسدا تحت آلان لايتون تعتمد عقلية” GO HARD أو GOON HOOM “، وهذا بصراحة هو ما تحتاجه الأعمال للوقوف على أي فرصة لتراجع المتسوقين.
“من المتوقع أن تسيسكو و Sainsbury قد حصلوا على سعر سهم نتيجة لإعلان ASDA ، بالنظر إلى إمكانية حرب السعر المطولة في الفترة التي تصل إلى فترة عيد الميلاد الرئيسية.”