كرر رئيس شركة Unilever خططه لتركيز العمل على منتجات التجميل الخاصة به، حيث تضررت المبيعات بسبب الأسواق “الخافتة”.
كان Boss Fernando Fernandez في مهمة لتحويل عملاق السلع الاستهلاكية منذ توليه منصبه في مارس.
وبعد أن وصف المحللون النتائج السنوية للمجموعة بأنها “جيدة ولكنها ليست رائعة”، قال الرئيس التنفيذي إنه يريد التركيز على العلامات التجارية الخاصة بالجمال والعناية الشخصية، مثل Dove وVaseline، التي تتمتع بانتشار عالمي.
وفاجأت المجموعة المستثمرين إذ قالت إنها تتوقع أن يكون نمو المبيعات عند الحد الأدنى لنطاق يتراوح بين 4 في المائة و6 في المائة.
وقالت إن حجم المبيعات السنوي انخفض بنسبة 3.8% إلى 44 مليار جنيه استرليني بينما ارتفعت الأرباح بنسبة 2.4% إلى 7.8 مليار جنيه استرليني.
ساعدت العلامتان التجاريتان Dove وVaseline في تعزيز نمو المبيعات بنسبة 4.3% في قسم التجميل والرفاهية التابع لها.
وتكافح شركة يونيليفر المالكة لشركة Dove من أجل إحياء نمو مبيعاتها منذ سنوات وتضاعف جهودها في العلامات التجارية لمنتجات التجميل الخاصة بها.
وقالت شركة يونيليفر إن شعبية منتجات الرعاية المنزلية المتميزة “تم تعويضها جزئياً من خلال انخفاض” المنتجات الغذائية – مما أدى إلى نمو المبيعات بنسبة 0.1 في المائة فقط في أوروبا في الربع الرابع.
وقال فرنانديز يوم الخميس إن قسم الأطعمة الخاص به – والذي شهد نموًا إجماليًا في المبيعات بنسبة 2.5٪ على مدار العام ويحتوي أيضًا على العلامات التجارية الشهيرة المايونيز ومكعبات مرقة كنور – لا يزال “عملًا جذابًا للغاية”.
وقال: “لكن بالطبع، كما تعلمون، يتعين على الشركات أن تركز الاستثمارات الإضافية في الأفكار التي نعتقد أن هناك المزيد من النمو فيها في المستقبل، وفي الجمال والرفاهية والعناية الشخصية”.
ويأتي ذلك في الوقت الذي تحاول فيه المجموعة بيع العلامات التجارية البريطانية Marmite وColman’s وBovril في عملية تغيير كبيرة.
وقال فرنانديز إنه كان هناك “ضعف” في السوق في النصف الثاني من العام، حيث كشفت المجموعة عن نمو المبيعات بنسبة 1.5 في المائة في أوروبا خلال العام. وقال إن النمو في المملكة المتحدة كان “إيجابيا”.
وقال فرنانديز إن الأسعار من المرجح أن ترتفع بنحو 2 في المائة هذا العام، وهو أقل من متوسط 3 في المائة خلال العقد الماضي.
وقال دان كواتسوورث، رئيس الأسواق في AJ Bell: “كانت أرقام العام بأكمله لشركة Unilever لعام 2025 جيدة ولكنها ليست رائعة”. الأمر المزعج هو التوقعات المخيبة للآمال لعام 2026، مع نمو المبيعات عند الحد الأدنى من النطاق الموجه سابقًا. وهذا يعكس ظروف السوق الصعبة.
“في الأسواق الغربية، تواجه شركة يونيليفر ضغوطًا من الأشخاص الذين يتاجرون بالبدائل التي لا تحمل علامة تجارية. ولهذا السبب كانت الأسواق الناشئة مصدراً رئيسياً للنمو بالنسبة لشركة يونيليفر، لأنه لا توجد بدائل بنفس القدر، هذا إن وجدت على الإطلاق.
أعلنت شركة يونيليفر عن خطط لإلغاء 7500 وظيفة في أبريل، وفي العام الماضي باعت العلامة التجارية للتجميل كيت سومرفيل لمجموعة Rare Beauty التابعة لنجمة البوب سيلينا جوميز والعلامة التجارية البريطانية للوجبات الخفيفة الصحية Graze لأصحاب Candy Kittens.
لقد استحوذت أيضًا على شركات رائدة في مجال الموضة مثل بائع مزيل العرق البريطاني Wild والعلامة التجارية للصابون Dr Squatch.
وفي العام الماضي، انفصلت عن قسم الآيس كريم الخاص بها، شركة ماغنوم آيس كريم، التي تمتلك كورنيتو وبن آند جيري، وتم طرحها في أمستردام في ديسمبر.
تم تأجيل الطرح بقيمة 7 مليارات جنيه إسترليني، والذي شمل عمليات الإدراج الثانوية في لندن ونيويورك، بسبب الإغلاق الفيدرالي الأمريكي.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك