تعمقت الأزمة التي تجتاح “أسدا” مع قيام المستثمرين بالتخلص من ديونها بعد مبيعات عيد الميلاد المحزنة التي أثارت المخاوف بشأن جدوى استراتيجية التحول الخاصة بها.
في أحدث انتكاسة لشركة السوبر ماركت العملاقة المتعثرة، تسارعت وتيرة الانخفاض في أسعار سندات الشركات بعد موسم الأعياد الكئيب.
وذكرت صحيفة فايننشال تايمز أن قرضًا بقيمة 1.3 مليار يورو تم إصداره في عام 2024 انخفض من 96 سنتًا إلى مستوى قياسي منخفض بلغ 88 سنتًا على اليورو منذ نوفمبر.
ويشير الركود إلى تزايد قلق المستثمرين بشأن مصير أسدا، بعد أن أظهرت أرقام الصناعة الصادرة عن مجموعة أبحاث السوق Nielsen IQ أن المبيعات تراجعت بنسبة 6.5 في المائة الشهر الماضي.
شهد جميع المنافسين الرئيسيين لـ Asda، مثل Sainsbury’s وTesco، زيادة في مبيعاتهم خلال فترة الأعياد الحاسمة، حيث حققت Ocado نموًا مضاعفًا في ديسمبر.
تضاؤل المبيعات: شهدت سلسلة متاجر أسدا المحاصرة انخفاض مبيعاتها في ديسمبر
خسرت Asda، وهي ثالث أكبر سوبر ماركت في بريطانيا، شريحة كبيرة من حصتها في السوق منذ أن استحوذت عليها شركة الأسهم الخاصة TDR Capital والملياردير عيسى براذرز عبر عملية شراء مدعومة بقيمة 6.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2021.
وقالت شركة Worldpanel للأبحاث في ديسمبر الماضي إن حصتها في السوق انخفضت من 12.4 في المائة إلى 11.5 في المائة في العام الماضي.
في يونيو 2025، سجلت Asda خسارة تقارب 600 مليون جنيه إسترليني لعام 2024 مع انخفاض المبيعات في مجموعة السوبر ماركت وارتفاع تكلفة خدمة كومة ديونها.
استحوذت TDR Capital على الأغلبية في سلسلة المتاجر الكبرى في عام 2024 وعينت المخضرم في مجال التجزئة والمدير التنفيذي السابق لشركة Asda ألان لايتون رئيسًا تنفيذيًا لها منذ 14 شهرًا.
لقد ركز لايتون إستراتيجيته للتحول على جذب المتسوقين للعودة إلى متاجر السلسلة من خلال إحياء مكانة Asda كأرخص سوبر ماركت في هذا القطاع. ويتوقع أن يستغرق الأمر ما يصل إلى خمس سنوات لتحويل Asda بالكامل.
لقد أشرف بالفعل على تخفيضات الأسعار عبر حوالي 17000 منتج، أي ما يعادل أكثر من ثلثي مجموعتها الغذائية.
في الأسبوع الماضي، تعهدت أسدا بتقويض الأسعار المخفضة المتاحة لحاملي بطاقات الولاء في تيسكو وسينسبري وموريسونز على أكثر من 2300 محل بقالة في محاولة لاستعادة حصتها في السوق.
وقال دان كواتسوورث، رئيس الأسواق في AJ Bell: “انخفضت الأسعار على العديد من أدوات الائتمان المرتبطة بـ Asda بعد عيد الميلاد الصعب الذي يواجهه البقال”. لقد كان هذا بمثابة القمامة في الاحتفالات، مما أدى إلى تفاقم المشاكل التي تعود إلى عدة سنوات.
لقد أمضت Asda السنوات القليلة الماضية في السير على الماء في محاولة للبقاء على قدميها بينما كان منافسوها يسبحون للأمام. لقد أبدت طموحًا في القتال بقوة أكبر بشأن الأسعار، ولكن حتى الآن، لم تكن الجهود مثمرة.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك