تنفق النساء البريطانيات ما يقرب من 2 مليار جنيه إسترليني سنويًا على مستحضرات التجميل، بينما تنفق النساء الأمريكيات عشرة أضعاف هذا المبلغ، كما أصبحت منتجات التجميل تحظى بشعبية متزايدة بين الرجال من ذوي التوجهات الجنسية المختلفة أيضًا.
السوق كبير ومتنامي ومعروف بالعلامات التجارية باهظة الثمن. أما Warpaint فهي مختلفة تمامًا.
تأسست هذه المجموعة على يد زوجين من رجال الأعمال من غرب لندن في عام 1992، وتنتج مستحضرات تجميل بأسعار معقولة، تباع عمومًا بحوالي خمس سعر نظيراتها في الأسواق الراقية.
تغيير المظهر: تنفق النساء في المملكة المتحدة 2 مليار جنيه إسترليني سنويًا على المكياج
في البداية، ركز المؤسسان سام بازيني وإوين ماكليود على بيع سلعهما إلى تجار التجزئة الذين يبيعون بأسعار مخفضة، وهي الاستراتيجية التي استمرت لسنوات عديدة.
ولكن في عام 2020، رفع الثنائي من مستوى أدائهما، فأضافا تجار التجزئة الرئيسيين إلى قائمتهما سواء هنا أو في الخارج. واليوم، تشمل قائمة العملاء Tesco وBoots وSuperdrug، بالإضافة إلى Walmart وCVS في أمريكا والعديد من السلاسل الأوروبية.
ومع انتقال شركة واربينت إلى متاجر جديدة، تنمو المبيعات والأرباح. وفي الأسبوع الماضي، كشفت المجموعة عن زيادة بنسبة 25% في إيرادات النصف الأول من العام لتصل إلى 46 مليون جنيه إسترليني، مع ارتفاع الأرباح بنسبة 75% إلى 11 مليون جنيه إسترليني.
ومن المتوقع أن تكون أرقام العام بأكمله مثيرة للإعجاب أيضًا، حيث يتوقع السماسرة مبيعات بقيمة 105 ملايين جنيه إسترليني، وأرباحًا بقيمة 24.5 مليون جنيه إسترليني، وزيادة بنسبة 31 في المائة في توزيعات الأرباح إلى 11.8 بنسًا.
تتضمن المنتجات الأكثر مبيعاً مرطبات الشفاه Hot Shot، وأقنعة الشفاه بنكهة الفراولة، وقطرات البرونزر Golden Glow – كل ذلك بأسعار مصممة لإغراء المتسوقين الأكثر اهتماماً بالتكلفة.
ولكن الأسعار المنخفضة لا تعني بالضرورة انخفاض الجودة. بل إن بازيني وماكلويد يتبنيان نهجاً اقتصادياً في التعامل مع النفقات، وينفقان مبالغ أقل كثيراً على التسويق والترويج مقارنة بالعلامات التجارية الأكثر فخامة.
كما أنهم يفضلون التوسع بوتيرة ثابتة، والانتقال إلى عدد قليل من المتاجر في الوقت الذي يقومون فيه بتسجيل عملاء جدد حتى يتمكنوا من تقييم ما هو الأفضل وضمان تنفيذ الطلبات في الوقت المحدد.
على سبيل المثال، في عام 2020، لم يكن من الممكن العثور على معدات Warpaint إلا في 50 متجرًا من متاجر Tesco. واليوم، أصبحت معروضة للبيع في 1400 متجر، كما هو الحال مع Boots وSuperdrug.
وهذا يمنح الشركة الكثير من إمكانات النمو. ففي المملكة المتحدة على سبيل المثال، تمتلك الشركة 20 عميلاً رئيسياً ولديها 13 ألف متجر.
تتوفر بضائع Warpaint في ما يزيد قليلاً عن 6000 متجر حتى الآن، ولكن هناك خطط لإضافة المزيد منها.
وتتمتع أميركا والاتحاد الأوروبي بفرص أعظم، شريطة أن يتم قياس التوسع والتحكم فيه.
حكم ميداس: أوصت ميداس بشراء شركة واربينت في عام 2017، عندما كان سعر السهم 2.22 جنيه إسترليني. وقد تضاعفت الأرباح أكثر من ثلاثة أضعاف منذ ذلك الحين وارتفع السهم إلى 5.57 جنيه إسترليني.
قد يميل بعض المستثمرين إلى جني بعض المكاسب، ولكن من الجدير بالذكر أن بازيني وماكلويد لا يزالان يمتلكان أكثر من 40% من الشركة ويظلان ملتزمين بشدة بنجاحها المستمر. وهذا يجعل هذه الأسهم بمثابة سند قوي.
منصات الاستثمار الذاتية
أيه جيه بيل
أيه جيه بيل
الاستثمار السهل والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
أفكار مجانية للتعامل مع الصناديق والاستثمار
مستثمر تفاعلي
مستثمر تفاعلي
استثمار برسوم ثابتة تبدأ من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
ساكسو
ساكسو
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
التداول 212
التداول 212
التعامل مجاني ولا توجد رسوم حساب
روابط الشركات التابعة: إذا قمت بشراء منتج، فقد تحصل This is Money على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك