قامت شركة FTSE 100 بالإعلانات ، بتخليص 7000 وظيفة في العام الماضي حيث تفرض ثورة الذكاء الاصطناعي القطاع على الرغم من الانتقال الصاخب. شهدت WPP والعديد من منافسيها أن التجارة تتعرض لضغوط كبيرة على مدار العامين الماضيين ، حيث قام العملاء بقطع الإنفاق التسويقي وأدوات الذكاء الاصطناعى الجديدة قد مكنت المزيد من الشركات من إنشاء حملات التسويق الخاصة بهم.
المجموعة ، التي خفضت التوجيه السنوي بعد تدهور الأداء الشهر الماضي ، تعرضت لخسائر العملاء وتعرض أكبر للصين من المنافسين. استجابة لذلك ، استثمرت WPP بشكل متزايد في قدرات الذكاء الاصطناعى الخاص بها. انخفض إجمالي عدد الموظفين في WPP بنسبة 3.7 في المائة منذ بداية العام ، في حين انخفض إجمالي تكاليف موظفيها بنسبة 7.5 في المائة مقارنة بالنصف الأول من 2024 عند 3.7 مليار جنيه إسترليني.
تقلصت القوى العاملة العالمية للشركة إلى 104000 بحلول نهاية يونيو ، بانخفاض عن 111000. ما يقرب من 1400 من إجمالي 7000 انخفاض يأتي من بيع WPP لـ FGS Global في أواخر العام الماضي. جاء ذلك في الوقت الذي انخفضت فيه الأرباح التشغيلية بنسبة 47.8 في المائة على أساس سنوي إلى 221 مليون جنيه إسترليني ، حيث تراجعت الإيرادات بنسبة 7.8 في المائة إلى حوالي 6.7 مليار جنيه إسترليني بعد معاناة انخفاضات في كل قطاع أعمال وكل جغرافيا تعمل فيها.
أخبرت WPP المستثمرين أنها تتوقع أن تولد خسائر الوظائف في الربع الثاني وحدها أكثر من 150 مليون جنيه إسترليني من وفورات التكلفة الإجمالية السنوية من عام 2026 ، بينما ستستمر في دعم دفعها إلى الذكاء الاصطناعي. وقال: 'نواصل إعطاء الأولوية للاستثمار في WPP Open و AI والبيانات بما في ذلك دمج أدوات الذكاء الاصطناعى الجديدة في WPP مفتوحة ، وتحسينات الإنتاجية اليومية لشعبنا. “الذكاء الاصطناعى والبيانات والتكنولوجيا أمر أساسي للطريقة التي نخدم عملائنا وتواصل زيادة نطاق العمل مع العملاء الحاليين. كما أنه يدعم نشاطنا التجاري الجديد.
اعترف رئيسه المنتهية ولايته مارك ريد ، الذي سيحل محله رئيس Microsoft UK السابق Cindy Rose الشهر المقبل ، على “الشوط الأول الصعب” في تنفيذ ضغوط على إنفاق العميل وبيئة أعمال جديدة أبطأ “عملت Rose في Microsoft لمدة تسع سنوات ، ويعتبر تعيينها جزءًا من حماس الشركة مؤخرًا للتكنولوجيا المتقدمة. وأضاف قراءة: “على مدار السنوات السبع الخاصة بي كرئيس تنفيذي ، كان الابتكار التكنولوجي ثابتًا وأعتقد أنه بفضل استثماراتنا في الذكاء الاصطناعي ، يمكننا أن ننظر إلى المستقبل بثقة”.
حافظت WPP – التي تمتلك وكالات مثل Ogilvy و VML – على إرشادات دون تغيير من خفض الشهر الماضي ، ولكنها انقضت إلى توزيع أرباحها المؤقتة إلى 7.5 بكسل للسهم. انخفضت أسهم WPP بنسبة 3.9 في المائة إلى 386.5 بكسل في التداول المبكرة ، حيث انخفضت إلى النصف منذ بداية العام. وقال باحث فيكتوريا ، رئيس الاستثمار في Interactive Investor: 'يواجه WPP معركة شاقة وسط عدم اليقين الاقتصادي الكلي وبعد فقدان بعض العملاء الرئيسيين.
“لقد كان الفوز في أعمال جديدة أمرًا صعبًا ، وقد ناضل سعر سهمه نتيجة لذلك – تفوقت Publicis على WPP لتصبح أكبر وكالة إعلانات في العالم في العام الماضي” (Rose's) ، ستكون الخلفية التكنولوجية ذات القيمة التي تحاول أن تتنقل في مشهد إعلاني سريع التغير مع الصعود السريع من AI عالية الجودة مما يحاول توضيح Canibalized WPP. “وتأمل WPP أن تقود روز الشركة إلى دمج الذكاء الاصطناعي بطريقة تعزز أعمالها ، بدلاً من سرقة الذكاء الاصطناعي”.