بدأ أصحاب الأسهم الخاصة الجديدة في متاجر WH Smith's High Street بالفعل جهودهم في إعادة تسمية العلامة التجارية ، مما يزعج بعض المتسوقين.
تم التخلص من مالك HobbyCraft Modella Capital متاجر WH Smith High Street الشهر الماضي ، مقابل أقل من 76 مليون جنيه إسترليني متفق عليه في البداية.
بعد الصفقة ، يختفي اسم WH Smith من الشارع العالي ، مما يمثل نهاية حقبة لعمل تجاري بدأ في عام 1792.
Modella يحو لـ WH Smith ويحل محله بمحلات ومنتجات Tgjones.
في حين أن البيع ينطبق فقط على وجوده في الشوارع العالية واستبعدت أعمال السفر بالمجموعة ، إلا أن علامة TGJONE REBRAND قد ضربت بالفعل موقع WH SMITH.
يعيد موقع الويب whsmith.co.uk الآن إعادة التوجيه إلى www.tgjonesonline.co.uk و WH الآن يمكن العثور عليه عبر الإنترنت في whsmithplc.co.uk.
المتسوقين الذين يفكرون في ما إذا كان tgjones هو شخص حقيقي ، ربما مع صلات قوية بالأخبار أو الكتب أو القرطاسية ، سيصاب بخيبة أمل.
قالت شركة الأسهم الخاصة سابقًا إن Tgjones “تحمل نفس الإحساس بالعائلة وتعكس هذه المتاجر في قلب شارع الجميع” ، لكنها لا تشير إلى “شخص محدد”.
قل وداعا: اسم سميث يختفي من شوارع بريطانيا العالية
على النقيض من ذلك ، يحصل WH Smith على اسم المؤسس هنري والتون سميث ، الذي كان بائعًا أخبارًا في لندن في القرن الثامن عشر إلى جانب زوجته آنا.
على الرغم من أنه لا يزال في الأيام الأولى لإعادة تسمية Tgjones ، إلا أن بعض المتسوقين لا يشعرون بالإعجاب من التغييرات.
قال أحد الملصقات على X ، سابقًا على Twitter: “لن أشتري أي شيء من TG Jones”.
وقال آخر للتسوق في Newbury: “لقد دخل التخطيط في علامة TGJONE الجديدة في Newbury ، إذا كان هذا هو ما يبدو عليه الشعار الفعلي هذا الفظيع! يذكرني بإعادة تسمية WHS المروعة التي حاولوها.
قال ملصق غير مبال بالمثل على X: “في حين أن السبب وراء تغيير اسم العلامة التجارية المعروفة لـ WH Smith إلى Tgjones قد يكون منطقيًا على مستوى اللوحة ، فإنه يبدو أنه يذكرنا باستبدال أسماء الوكالات الرائعة بـ VML.”
أثناء عرض مقطع فيديو باستخدام التسمية التوضيحية “هذا مريض” ، قال ملصق آخر على X عن تغيير الاسم: “اسم” Tgjones “ليس اسمًا للفرد ، ولكنه اسم ملفقة يهدف إلى استحضار الشعور بالألفة والعمل الموجهة للعائلة ، على غرار الأصل”.
تكهن بعض المتسوقين بشكل غير صحيح أن الاسم المعاد تسميته أشار إلى توماس جورج تي جي جونز ، الذي لعب كرة القدم مع إيفرتون وويلز في الثلاثينيات والأربعينيات ، وتوفي في عام 2004.
حافظت Modella على موضوع WH Smith الأزرق والأبيض على أجهزة High Street Shop Pronts.
وقال جراهام سولت ، مستشار البيع بالتجزئة لـ Retail Gazette: “من الواضح أن الخطة في المقام الأول هي التأكيد على الاستمرارية ، ولكن هناك حجة حيث ربما كان من الممكن أن تعمل العلامة التجارية بشكل أفضل لتبدو مختلفة تمامًا”.
قال موديلا إنها ستحتفظ بمنافذ مكتب البريد التي تعمل في العديد من الفروع.
Wh Smith هو الأحدث في سلسلة من الأسماء ذات مرة التي تختفي من الشوارع العالية ، بما في ذلك BHS و Debenhams و Littlewoods و Topshop و Woolworths ، والعديد من إعادة التصنيف لها تاريخ غير مكتمل.
تشمل تغييرات اسم العلامة التجارية المشؤومة محاولة مكتب البريد لتسمية قرار شركة Aberdeen الخاصة بشركة Aberdeen الخاصة بـ Abrdn. منذ ذلك الحين عكس أبردين هذا القرار.
ماذا نعرف عن Modella Capital؟
لدى شركة الأسهم الخاصة التي تتخذ من لندن مقرها في لندن روابط إلى House House Private House ، وترأسها ستيف كورتيس ، الذي لديه 40 عامًا من الخبرة في قطاع البيع بالتجزئة وهو مرتبط بجهود الإنقاذ والمبيعات اللاحقة لتيد بيكر ، ورقيس وبينجساو.
استحوذت Modella على أكثر من 480 WH Smith في حدائق البيع بالتجزئة ومراكز التسوق وفي الشوارع العالية ، بما في ذلك 5000 موظف.
ومع ذلك ، لم تتضمن الصفقة مواقع سفر WH Smith ، مثل المتاجر في المطارات ومحطات القطار ، والتي ستبقى مثل WH Smith. لم تشمل الصفقة أيضًا بيع علامة WH Smith.
يفضل موديلا أن تبقى منخفضًا ، ولكن من الواضح أنه على فورة اكتساب.
تميزت صفقة WH Smith أكبر عملية استحواذ حتى الآن ورابع استحواذها على البيع بالتجزئة في ثمانية أشهر.
استحوذت شركة الأسهم الخاصة على مشغل HobbyCraft الذي يبلغ من العمر 120 عامًا في أغسطس 2024 ، قبل الحصول على مشغل القيمة البالغ 180 متجرًا The Original Factory Shop في فبراير من هذا العام.
بعد أن حصلوا على متاجر WH Smith High Street ، فإنهم حولوا انتباههم إلى سلسلة أدوات المطبخ Lakeland كهدف الاستحواذ التالي.
منصات الاستثمار DIY
AJ بيل
AJ بيل
سهولة الاستثمار ومحافظ جاهزة
Hargreaves Lansdown
Hargreaves Lansdown
أفكار التعامل مع الأموال المجانية والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
الاستثمار المسطح من 4.99 جنيه إسترليني شهريًا
الاستثمار
الاستثمار
استثمار ETF الخالي من الرسوم والتداول
تداول 212
تداول 212
تعامل حرة الأسهم ولا رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا أخرجت منتجًا ، فقد تكسب الأموال عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا ، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن لك أفضل حساب استثمار بالنسبة لك