شهدت شركة بربري عودة مبيعات المتاجر إلى النمو للمرة الأولى منذ ما يقرب من عامين حيث بدأت مهمة التحول للعلامة التجارية الفاخرة تؤتي ثمارها.
وقال الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان إن هناك “نقاط إثبات” أن خطته لإعادة تركيز العلامة التجارية على “الفخامة البريطانية الخالدة” تعمل بعد انتعاش المبيعات في الصين.
وقال لمستثمري العلامة التجارية البريطانية يوم الخميس: “لقد بدأنا نرى العملاء يعودون إلى العلامة التجارية التي يحبونها”.
وتعهدت شولمان باستعادة العلامة التجارية من خلال تسليط الضوء على منتجاتها الخارجية الرائدة، مثل المعاطف ذات الطباعة المربعة التي تبلغ قيمتها 1900 جنيه إسترليني.
وفي دفعة لشولمان، زادت المبيعات في المتاجر التي ظلت مفتوحة لأكثر من عام بنسبة 2 في المائة في الأشهر الثلاثة حتى 27 سبتمبر.
كانت الزيادة بنسبة 3 في المائة في المبيعات في الصين علامة أخرى على “براعم خضراء”، على أن التباطؤ في السلع الفاخرة بعد الوباء في المنطقة قد يتراجع
ناعومي كامبل هي إحدى النجمات اللواتي ظهرن في حملة بربري التسويقية الاحتفالية هذا العام
“بينما لا يزال الوقت مبكرًا وما زال هناك الكثير للقيام به، لدينا الآن دليل على أن Burberry Forward هو المسار الاستراتيجي الصحيح لاستعادة أهمية العلامة التجارية وخلق القيمة. وأضاف شولمان: “نحن نمضي قدمًا بثقة في أن أفضل فصول بربري تنتظرنا”.
ارتفعت أسهم بربري بنسبة 4 في المائة في التعاملات الصباحية المبكرة يوم الخميس.
منذ أن تولى شولمان منصبه في تموز (يوليو) 2024، ارتفعت الأسهم بنحو 44 في المائة وعادت المجموعة إلى مؤشر FTSE-100 بعد عام من الهبوط.
وقال إن الشركة “انحرفت عن مسارها بتعبير غير مألوف للعلامة التجارية” في ظل قيادتها السابقة.
لكن في الأشهر الأخيرة، حققت المعاطف والأوشحة المميزة أداءً جيدًا، وكذلك المنتجات الأحدث مثل تنورة “بريندا” الطويلة التي يبلغ سعرها 1095 جنيهًا إسترلينيًا والخنادق القصيرة التي يبلغ سعرها 1590 جنيهًا إسترلينيًا.
أدت الحملات رفيعة المستوى – التي تضم كارا ديليفين وروزي هنتنغتون وايتلي – إلى تحسين تصورات العلامة التجارية.
وكرر شولمان دعواته للحكومة لإلغاء ضريبة السياحة المكروهة، معتبرًا أن هذا من شأنه أن “يعيد تنشيط إنفاق الزائرين الدوليين الذي يدعم الوظائف، ويحفز النمو عبر اقتصاد الزوار بأكمله”.
تأثر الإنفاق السياحي في المملكة المتحدة بقرار حقبة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي بإزالة نظام التسوق المعفي من الضرائب في المملكة المتحدة.
وقال روبين دافي، كبير محللي الأسواق الاستهلاكية في RSM UK: “إن التركيز المتجدد على الفئات التراثية والملابس الخارجية والأوشحة، قد دعم نمو الإيرادات وأعاد بربري إلى جذورها”.
“يستمر سوق المنتجات الفاخرة في الاستقطاب، حيث تظهر العلامات التجارية الفاخرة للغاية مثل Hermès و LVMH الرائدة مرونة، بينما يواجه اللاعبون الطموحون ضغوطًا على الأحجام والهوامش. تقع شركة Burberry بين هذه المستويات، مما يمنحها الفرصة، ولكن أيضًا التعرض – مما يجعل التنفيذ الخالي من العيوب أمرًا بالغ الأهمية.’
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
التعامل الحر مع الأموال والأفكار الاستثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول مجاني للأسهم ولا توجد رسوم على الحساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك