تخطط منظمة Scottish Widows لتعزيز مشاركة المعاشات التقاعدية من خلال إطلاق تطبيق جديد وقناة TikTok في محاولة لدفع الشباب إلى الاهتمام بمعاشاتهم التقاعدية.
وقالت شركة التأمين على الحياة والمعاشات التقاعدية إنها تستثمر 100 مليون جنيه إسترليني لتحسين عروضها الرقمية، بما في ذلك إطلاق قناتها على TikTok قبل “موسم مشاركة المعاشات التقاعدية”، حسبما كشف موقع This is Money.
وبحسب بيانات من منظمة “الأرامل الاسكتلنديات”، فإن واحداً من كل أربعة أشخاص في العشرينيات من العمر لا يدخرون أي شيء لتقاعدهم، مع عدم تمكن 38% من الأشخاص من الادخار لتلبية متطلبات نمط حياتهم الأدنى.
أعادت شركة Scottish Widows تسمية منصة التطبيقات الخاصة بها، واستثمرت 100 مليون جنيه إسترليني لتعزيز المشاركة الرقمية
قالت جاكي ليبر، المديرة الإدارية لجمعية “الأرامل الاسكتلندية” لموقع “This is Money”: “يستخدم الناس حساباتهم المصرفية عبر الإنترنت كل يوم تقريبًا.
“نحن نعلم أن المعاشات التقاعدية والاستثمارات لا تقترب حتى من هذا المستوى من التفاعل والمشاركة من جانب الناس.
“إن الاستثمار الذي نقوم به يهدف إلى إنشاء نظام بيئي رقمي وتجربة تسمح للناس ليس فقط بالنظر إلى منتجاتهم معنا، بل أيضًا بربط الحسابات بمقدمي خدمات آخرين.”
تأمل منظمة الأرامل الاسكتلنديات من خلال إطلاق قناة على تيك توك، أن تتمكن من الوصول إلى المشاهدين، وخاصة الشباب، المهتمين بتحسين معاشاتهم التقاعدية قبل فوات الأوان لإحداث فرق حقيقي.
وأضاف ليبر: “إذا كنت في العشرينات من عمرك، فأنت لا تفكر حقًا في التقاعد، أليس كذلك؟ ولكن في الواقع، نحن نعلم أن الأشخاص في العشرينات والثلاثينيات من عمرهم يمكنهم إحداث أكبر فرق من خلال الخطوات الصغيرة التي يتخذونها”.
وقال ليبر إن الناس بشكل عام لا يبدأون في الاهتمام بمعاشاتهم التقاعدية إلا بعد بلوغهم الأربعينيات من العمر، “وعند هذه النقطة يكون لديهم فرصة قصيرة للغاية لإحداث فرق حقيقي أو اتخاذ بعض الإجراءات الحقيقية”.
بالتعاون مع TikTok، وجدت منظمة Scottish Widows أن عمليات البحث عن “#retirementplanning” زادت بنسبة 300% في الربع الأول من عام 2024 مقارنة بالعام الماضي، بينما زادت عمليات البحث عن “#retirement” بنسبة 60%.
وفي الوقت نفسه، قال 81% من مستخدمي تيك توك إنهم يريدون معرفة المزيد عن التمويل الشخصي، حيث يبحث ثلثهم بنشاط عن هذا المحتوى على المنصة.
حصل وسم #retirementplanning على أكثر من 10 ملايين مشاهدة في الربع الأول من عام 2024.
الأرامل الاسكتلنديات: يقول ليبر إن معظم الناس لن يتوقعوا أن تكون الشركة التقليدية في طليعة المشاركة الرقمية
قالت منظمة الأرامل الاسكتلنديات إن الشباب يمكن أن يستفيدوا أكثر من خلال الانخراط في معاشاتهم التقاعدية في وقت مبكر من الحياة، بحجة أنه إذا تم خفض عتبة سن التسجيل التلقائي إلى 18 عامًا وتم تقليص الحد الأدنى للأرباح، فيمكن للمدخرين إضافة 46000 جنيه إسترليني إضافية إلى متوسط معاش التقاعد المستقبلي، بزيادة قدرها 45 في المائة.
وقال ليبر “إن هذا الجيل من الناس في العشرينيات والثلاثينيات من القرن العشرين لن يتمتع بأي من أنظمة التقاعد المذهبة التي ربما كان يتمتع بها جيلي، وبالتالي فإن الخطوات التي يمكنهم اتخاذها الآن يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا بالنسبة لهم”.
“قناة TikTok تجريبية تمامًا، لكنها تُظهر أن هناك طلبًا عليها وإذا تمكنا من الذهاب إلى حيث يذهب الناس، فهذه ربما تكون أفضل فرصة لنا لإحداث أكبر فرق.”
بالإضافة إلى قناة TikTok، تقوم Scottish Widows أيضًا بتحديث علامتها التجارية وتطبيقها، بما في ذلك تقديم ميزات اللعبيّة التي تأمل أن تساعد في شرح المفاهيم الصعبة للمستخدمين بسهولة.
وبعد إطلاقها قبل بضعة أسابيع فقط، شهدت لعبة الفائدة المركبة داخل التطبيق الخاصة بالشركة بالفعل 53 ألف زائر، أو واحد من كل خمسة زوار للتطبيق.
وقال ليبر إن لعبتي “التغلب على الفجوة” و”مرآة المعاشات التقاعدية” قد “حظيتا بمشاركة مذهلة وساعدتا حقًا في تبسيط الرسائل ومساعدة الناس على اتخاذ القرارات بسهولة أكبر”.
وأضاف ليبر: “إن فريق الألعاب متقدم بأميال عن منافسينا ولا أحد آخر يفعل ذلك في مجال المعاشات التقاعدية والاستثمار، وخاصة في المملكة المتحدة”، “معظم الناس لا يتوقعون رؤية ذلك من شركة تقليدية مثل شركتنا”.
تقوم Scottish Widows حاليًا بتوظيف فريق كامل من المتخصصين في الألعاب، بهدف إنشاء ألعاب مستقلة ليستخدمها الجميع، بالإضافة إلى توسيع ميزاتها إلى جوانب أخرى من عملها.
وقال ليبر “في نهاية المطاف، ما نأمله من الناس هو أن يبدأوا فعليا في اتخاذ خطوات لسد الفجوة التي لديهم، حتى يكون لديهم ما يحتاجون إليه للتقاعد”.
وفر المال، واكسب المال
تعزيز الاستثمار
تعزيز الاستثمار
5.09% على النقد لمستثمري ISA
حساب توفير نقدي بفائدة 4.92%
حساب توفير نقدي بفائدة 4.92%
يشمل مكافأة 0.88% لمدة سنة واحدة
عرض الأسهم المجانية
عرض الأسهم المجانية
لا توجد رسوم حساب وتداول أسهم مجاني
4.84% نقدا
4.84% نقدا
حساب توفير مرن يقبل الآن التحويلات
استرداد رسوم التعامل
استرداد رسوم التعامل
احصل على 200 جنيه إسترليني كرسوم تداول
روابط الشركات التابعة: إذا قمت بشراء منتج، فقد تحصل This is Money على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. هذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا نقرت عليها، فقد نربح عمولة صغيرة. يساعدنا ذلك في تمويل This Is Money، والاحتفاظ به مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.