إن تغيير العلامة التجارية التي تهيمن على العناوين الرئيسية لشركة جاكوار، والتي تصاعدت إلى مستويات أعلى من الجدل أمس في أعقاب الكشف عن سيارتها الكهربائية الجريئة من النوع 00، كان لها جانب واحد.
لقد كان هناك ارتفاع في عمليات البحث عن سيارات جاكوار من قبل مشتري السيارات… ولكن ليس من الأشخاص الذين يريدون سيارات جديدة.
كانت هناك زيادة بنسبة 10 في المائة في عدد سائقي السيارات الذين يبحثون عن سيارات Jags المستعملة منذ أن كشفت العلامة التجارية البريطانية الشهيرة عن هويتها الجديدة المثيرة للجدل في 19 نوفمبر، وفقًا لموقع Auto Trader.
وتضمنت عملية تغيير العلامة التجارية التخلص من أحد أشهر شعاراتها وإطلاق مجموعة مختارة من الشارات المعاصرة للإشارة إلى تحولها إلى مستقبل كهربائي بالكامل اعتبارًا من عام 2026.
وفي غضون 10 أيام من الإعلان عن العلامة التجارية الجديدة – بما في ذلك إعلان وسائل التواصل الاجتماعي الشهير المستوحى من الموضة والذي يستمر لمدة 30 ثانية ولكنه لا يظهر أي سيارات – حققت منصة السيارات المستعملة قفزة بنسبة 5 في المائة في مشاهدات إعلانات جاكوار.
وقالت إن “الارتفاع في اهتمام المستهلكين” يظهر أن السائقين “حريصون على رؤية ما لا يزال بإمكانهم الحصول عليه من سيارة جاكوار التي عرفوها دائمًا”.
ستكون هذه أخبارًا جيدة لرؤساء جاكوار وشبكة وكلائها، حيث توقفت شركة السيارات بالفعل عن بيع موديلات جديدة في المملكة المتحدة – ولن تقدم أي طرازات لمدة 12 شهرًا حتى إعادة إطلاقها حصريًا بالكهرباء في عام 2026.
وهذا يعني أن صالات العرض التابعة لها تعتمد على مخزونها من السيارات المستعملة المعتمدة، والذي يبدو أن الطلب عليه اليوم أعلى مما كان عليه قبل تغيير العلامة التجارية التي أثارت الكثير من الجدل.
قالت شركة Auto Trader إنها شهدت زيادة بنسبة 10% في عمليات البحث عن سيارات جاكوار المستعملة على منصتها خلال الأيام العشرة التي أعقبت الكشف عن العلامة التجارية المثيرة للجدل لعلامة السيارات البريطانية
وفي مقابلة مع سكاي نيوز أثناء الكشف عن السيارة الكهربائية النموذجية Type 00 في أسبوع ميامي للفنون في الساعات الأولى من صباح أمس (بتوقيت المملكة المتحدة)، قال راودون جلوفر، المدير الإداري لشركة جاكوار: “لقد تحدث عدد أكبر من الأشخاص عن جاكوار خلال الأسبوعين الماضيين أكثر من عدد الأشخاص الذين تحدثوا عن جاكوار خلال الأسبوعين الماضيين”. – الخير، لفترة أطول من ذلك بكثير.
من الواضح أن حجم النقاش حول اتجاه العلامة التجارية للكهرباء فقط والاتهامات لها بتجاهل تراثها الممتد لقرن من الزمن قد عزز الاهتمام بالسيارات ذات محركات الاحتراق التي ستتركها وراءها كجزء من خططها الطموحة.
قال موقع Auto Trader إن يوم 23 نوفمبر – بعد أربعة أيام من إعلان تغيير العلامة التجارية – كان أكثر الأيام ازدحامًا بعمليات بحث جاكوار منذ ثمانية أشهر.
وفي غضون عشرة أيام من صدور البيان، ظهرت سيارات جاكوار المستعملة في عمليات البحث 29 مليون مرة، وحققت 1.3 مليون مشاهدة للإعلان.
إن سيارة F-Pace SUV هي الطراز الذي يتم البحث عنه كثيرًا عبر الإنترنت، وفقًا لموقع Auto Trader
يبحث مشترو السيارات المستعملة أيضًا بشكل جماعي عن E-Type Jags الكلاسيكية، ومن المرجح أن يروا المبلغ الذي سيحققونه في السوق اليوم بالإضافة إلى الأرقام المتاحة
كشفت جاكوار يوم الثلاثاء عن سيارتها النموذجية Type 00، والتي تشير إلى لغة التصميم للنماذج الكهربائية الثلاثة التي ستطلق مستقبل العلامة التجارية التي تعمل بالبطارية اعتبارًا من عام 2026.
كان الطراز الأكثر شعبية هو سيارة F-Pace SUV – وهي أكبر سيارة عائلية – يليها الأشخاص الذين يبحثون عن E-Type Jags الكلاسيكية على موقع الويب الشهير، ومن المرجح أن يروا السعر الذي سيحققونه في السوق اليوم بالإضافة إلى الأرقام المتاحة .
وكانت سيارة I-Pace الكهربائية – والتي تم إيقاف إنتاجها أيضًا ولن يتم اعتبارها جزءًا من مجموعة جاكوار الجديدة للسيارات الكهربائية فقط اعتبارًا من عام 2026 – هي الطراز الثالث الأكثر بحثًا.
وقالت إيرين بيكر، مديرة التحرير في Auto Trader، إن موجة الاهتمام الجديدة بسيارات جاكوار المستعملة يقودها أولئك الذين يتطلعون إلى اقتناص أمثلة من تراث صانع السيارات الذي ستحققه بشكل أساسي.
“يظهر الارتفاع الكبير في اهتمام المستهلكين بموقع Auto Trader أن السائقين حريصون على رؤية ما يمكنهم الحصول عليه من سيارة جاكوار التي عرفوها دائمًا.
“لا أعتقد أن أي شخص لديه رؤية موثوقة حول كيفية سير الأمر بمجرد توفر السيارة الأولى للشراء، ولكنها إعادة تصور جريئة لواحدة من أكثر العلامات التجارية الأسطورية في المملكة المتحدة.”
بينما تستعد جاكوار لتصبح صانعًا للسيارات الكهربائية فقط اعتبارًا من عام 2026، فإنها ستتوقف عن تصنيع وبيع السيارات لسوق المملكة المتحدة خلال الأشهر الـ 12 المقبلة. وعلى هذا النحو، فإن شبكتها التي تضم حوالي 80 وكيلًا لن تكون قادرة إلا على بيع الطرازات “المملوكة مسبقًا المعتمدة”.
لا توجد سيارات جاكوار جديدة لمدة عام
إن الأخبار حول زيادة الاهتمام بسيارات جاكوار المستعملة سوف ترضي شبكة الشركة من تجار الامتياز… في الوقت الحالي على الأقل.
وأكد جلوفر الشهر الماضي أن حضورها في صالات العرض في المملكة المتحدة سيتم تخفيضه بنحو 75 في المائة قبل إعادة تسمية العلامة التجارية EV لعام 2026، مما سيخفض عدد وكلائها من 80 حاليًا إلى حوالي 20 فقط بحلول وقت وصول الجيل التالي من السيارات الكهربائية.
وفي هذه الأثناء، سيعتمد الوكلاء بشكل كامل على مخزونهم من السيارات المستعملة، حيث قامت جاكوار بالفعل بإيقاف إنتاج الطرازات الحالية.
وانتهى إنتاجها في مصنعها في Castle Bromwich في ميدلاندز – حيث صنعت سيارات الصالون XE وXF والسيارة الرياضية F-Type – في مايو.
سيستمر إنتاج F-Pace “في المستقبل المنظور” في مصنعها الذي يقع على بعد 13 ميلاً فقط من الطريق في مصنع سوليهال، ولكن هذا سيكون فقط مخرجات للأسواق الخارجية. وأكد متحدث باسم العلامة التجارية إنهاء الإنتاج بالمواصفات البريطانية في أكتوبر.
وبينما يستمر تصنيع سيارة E-Pace SUV المدمجة وسيارة I-Pace الكهربائية في غراتس، النمسا، حتى نهاية العام، فقد تم أيضًا بيع مخصصاتها في المملكة المتحدة.
وتقول جاكوار إن توفر سيارة I-Pace مستمر ولكن فقط “لعملاء الشركات حتى عام 2025”.
وهذا يعني أن جاكوار أوقفت جميع إنتاج السيارات لسوق المملكة المتحدة لأول مرة منذ الحرب العالمية الثانية.
انتهى إنتاج سيارات الدفع الرباعي F-Pace ذات المقود الأيمن (في الصورة) في أكتوبر
مع انتهاء إنتاج نماذج المملكة المتحدة بالفعل، فهذه هي المرة الأولى منذ الحرب العالمية الثانية التي لا يتمكن فيها سائقو السيارات البريطانيون من شراء سيارة جاكوار جديدة
وقال جلوفر إن الخروج لمدة عام من سوق السيارات الجديدة كان جزءًا من “استراحة حريق” مقررة
وعندما سُئل عما إذا كان من الخطأ التوقف لمدة 12 شهرًا عن السوق، قال جلوفر إن ذلك كان دائمًا جزءًا من “قرار استراتيجي”، حيث تريد جاكوار فترة “استراحة” للتجار والعملاء للاستعداد لها. إعادة العلامة التجارية الكهربائية.
وقد أطلقت الشركة على النزوح الذي استمر لمدة عام من سوق السيارات الجديدة اسم “فترة الغروب”.
وقال متحدث باسم جاكوار لـ This is Money الشهر الماضي: “كجزء من فترة التوقف المخطط لها لسيارات جاكوار الحالية، وصلت مبيعات السيارات الجديدة في المملكة المتحدة إلى نهايتها بينما نستعد لإعادة إطلاق علامة جاكوار التجارية اعتبارًا من ديسمبر 2024”.
“قبل مجموعة جاكوار المستقبلية، قمنا عمدًا بتوفير مساحة للتنفس حيث يمكن للعلامة التجارية والرؤية الجديدة أن تنبض بالحياة.
“سيكون عملاء المملكة المتحدة قادرين على شراء طرازات جاكوار الحالية على أساس سيارات مستعملة معتمدة من خلال شبكة البيع بالتجزئة لدينا في المملكة المتحدة، وبالنسبة لعملاء جاكوار الحاليين، ستستمر أعمال الخدمة والإصلاحات والضمان من خلال شبكة إصلاح جاكوار المعتمدة.”
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.