ارتفعت أسهم شركة دييجيو يوم الخميس مع ترحيب المستثمرين بالتقدم الاستراتيجي بعد فترة “صعبة” بالنسبة لشركة المشروبات العملاقة، وسط ضعف الطلب.
أبلغ مالك شركتي جينيس وجوني ووكر المساهمين قبل اجتماع الجمعية العامة السنوية أن المجموعة أحرزت تقدماً في “مبادراتها الاستراتيجية” وأكدت توقعاتها.
وقالت شركة دييجيو إنها مضت قدماً في تنفيذ خططها في الولايات المتحدة، حيث تتطلع إلى تحسين قنوات وصولها إلى السوق بعد أن تسببت المخزونات الزائدة في مشاكل العام الماضي.
تواجه شركة دييجيو المصنعة للجينيس فترة “صعبة” بسبب ارتفاع التكاليف وانخفاض الطلب
وقالت أيضًا إنها “تحرز تقدمًا جيدًا” في إعادة هيكلة نموذج أعمالها في نيجيريا.
وارتفعت أسهم دييجيو بنسبة 4.6 في المائة بحلول منتصف النهار، لكنها انخفضت بنسبة 15 في المائة في العام الماضي.
وقال روس مولد، مدير الاستثمار في شركة “إيه جيه بيل”: “قفزت الأسهم بسبب غياب المزيد من الأخبار السيئة، وليس بسبب وجود دليل على حدوث تحول”.
يأتي هذا التحديث بعد فترة صعبة بالنسبة لمنتج الجعة غينيس حيث أدى التضخم إلى ارتفاع التكاليف، واستبدل العملاء المشروبات الروحية الفاخرة بخيارات أرخص. في يوليو، حذرت دييجيو من أن ضعف ثقة المستهلك قد يستمر حتى العام المقبل.
وأضاف مولد: “بعد أن راهنت بقوة على المشروبات الروحية الفاخرة، والتي أتت بثمارها خلال الوباء… تحتاج شركة دييجيو حقًا إلى رؤية انتعاش في هذا الجزء من السوق”.
كما واجهت الشركة مشكلات بعد تراكم المخزون غير المباع في المكسيك والبرازيل، مما أشار إلى ضعف الطلب.
وتمثل الإيرادات في أميركا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي نحو 10% من المجموعة، لكنها شهدت انخفاضا حادا بنسبة 15% في نتائج دييجيو للعام بأكمله في يوليو/تموز.
وقالت الرئيسة التنفيذية للشركة ديبورا كرو: “لا تزال البيئة العالمية تشكل تحديًا كبيرًا لصناعتنا ولشركة دييجيو.
“أعتقد أن أساسيات صناعة المشروبات الروحية العالمية، وخاصة صناعة المشروبات الروحية، لا تزال قوية وأنا على ثقة من أنه عندما تتحسن بيئة المستهلك، فإن النمو سوف يعود، والإجراءات التي نتخذها سوف تضعنا في وضع جيد لتحقيق أداء أفضل من السوق”.
تظل جينيس هي النجمة الرئيسية في عرض دييجيو، حيث ارتفعت مبيعات البيرة الداكنة بنسبة 5%، على الرغم من انخفاض المبيعات في أماكن أخرى.
كما أن طرح منتج Guinness Zero، وهو نسخة خالية من الكحول، يساعد أيضًا في تعزيز مبيعات علامتها التجارية الرائدة.
وقال ريتشارد هانتر، رئيس الأسواق في شركة ii: “لقد أدت التطورات التي شهدها العام الماضي إلى إضعاف بريق سهم كان يُنظر إليه تقليديًا على أنه أحد مكونات المحفظة الأساسية.
“ويتجلى حجم التحديات التي تواجهنا في انخفاض سعر السهم بنسبة 20% خلال العام الماضي، مقارنة بمكاسب بلغت 8.4% لمؤشر FTSE100 الأوسع نطاقاً وبنسبة 34% خلال العامين الماضيين.
“ومن ثم، فمن المرجح أن يظل إجماع السوق على الاحتفاظ بالأسهم قائماً حتى يصبح التحسن في الطلب من جانب العملاء واضحاً”.