أظهرت شركة بربري دلائل على أن تحولها الذي يركز على “بريتانيا الرائعة” يؤتي ثماره.
وقال الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان إن استراتيجيته لمحاكاة “الفخامة البريطانية الخالدة” أتت بثمارها حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 3 في المائة إلى 665 مليون جنيه إسترليني لمدة 13 أسبوعًا حتى 27 ديسمبر.
وأشار إلى الطلب القوي من المتسوقين من الجيل Z في الصين الكبرى، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 6 في المائة خلال هذه الفترة، مما زاد الآمال في إحياء السلع الفاخرة في المنطقة.
وكانت الصين نقطة الألم بشكل خاص للشركة والقطاع الأوسع بعد أن أدت المشاكل الاقتصادية إلى انخفاض الطلب على السلع مرتفعة الأسعار في السنوات الأخيرة.
وقال إن بعض المنتجات، بما في ذلك وشاح المجموعة الشهير من الكشمير والذي تبلغ تكلفته 435 جنيهًا إسترلينيًا، أصبحت “ضرورية بالنسبة لعملاء الجيل Z”.
قال شولمان: “لقد سررنا حقًا بجذبنا للمستهلك الأصغر سنًا”.
يركز بائع التجزئة على منتجات الملابس الخارجية الخاصة بعلامته التجارية بما في ذلك المعطف والأوشحة
وقال إنه لا يريد أن يكون بائع التجزئة “علامة تجارية متخصصة” وكانت استراتيجيته “Burberry Forward” تدور حول “التركيز على تعبير العلامة التجارية البريطانية الفاخرة الخالدة، ولكن إظهاره من خلال عدسة مرتبطة بمجموعة واسعة من مستهلكي السلع الفاخرة”.
لكن المبيعات في فئتها لأوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا ظلت ثابتة “مع تعويض السكان المحليين الانخفاض في الإنفاق السياحي الذي استمر في التأثير على الأداء”، حسبما ذكر التحديث.
وقال شولمان إنه من “العار الهائل” أن الحكومات الحالية والسابقة لم تستمع إلى دعوات صناعة السلع الفاخرة لإعادة التسوق بدون ضريبة القيمة المضافة للسياح.
وقال إن هذا يعيق الإنفاق السياحي في عاصمة المملكة المتحدة من التعافي إلى مستويات ما قبل الوباء، بينما كان يرتفع إلى ما هو أبعد من ذلك في باريس.
“ويبدو أنها فرصة ضائعة هائلة، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية البريطانية، (إنها) فرصة ضائعة بالنسبة لنا لإشراك السياح هنا الذين يرغبون في شراء هدية تذكارية من وقتهم في زيارة لندن أو زيارة بريطانيا.”
وارتفعت الأسهم بنسبة 4 في المائة بعد التحديث. وقد ارتفعت بنسبة 25 في المائة في العام الماضي بفضل الآمال المتجددة في استراتيجية بربري.
وقال آدم فيتيس، محلل السوق لدى eToro: “لقد ارتفعت الأسهم هذا الصباح، بعد أن عادت من أدنى مستوياتها في عدة سنوات خلال الأشهر الـ 12 الماضية. هناك مجال لارتفاع متواضع في الأمد القريب إذا اشترت السوق الانتعاش الصيني، ولكن قصة التعافي لا تزال في بدايتها للتو، ومن الممكن أن يكون قسم كبير منها قد تم تسعيره بالفعل.
“بالنسبة للمؤمنين، إنها قناعة أعلى؛ للمتشككين، ساعة لتقديم تسليم لا تشوبه شائبة وسط الرياح المعاكسة الكلية.
وتعلق المجموعة آمالها على ازدهار شعبية الطابع البريطاني لإنعاش المبيعات.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، قال الرئيس شولمان إن أسلوب المملكة المتحدة، وهو مزيج من التقليدي وغير التقليدي، يتحول إلى “لغة عالمية” تردد صدى “قصصها” في جميع أنحاء العالم.
ظهرت العلامة أيضًا بشكل متكرر في خزائن المشاهير بما في ذلك خزانة مضيفة Traitors كلوديا وينكلمان، التي تتميز بمظهرها المميز بالملابس الريفية البريطانية مع لمسة بانك.
منصات الاستثمار DIY
ايه جي بيل
ايه جي بيل
سهولة الاستثمار والمحافظ الجاهزة
هارجريفز لانسداون
هارجريفز لانسداون
تداول مجاني للأموال وأفكار استثمارية
المستثمر التفاعلي
المستثمر التفاعلي
استثمار برسوم ثابتة يبدأ من 4.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا
التجارة الحرة
التجارة الحرة
استثمار عيسى الآن مجاني على الخطة الأساسية
التداول 212
التداول 212
تداول أسهم مجاني وبدون رسوم حساب
الروابط التابعة: إذا حصلت على منتج، فقد تحصل على عمولة. يتم اختيار هذه الصفقات من قبل فريق التحرير لدينا، لأننا نعتقد أنها تستحق تسليط الضوء عليها. وهذا لا يؤثر على استقلالنا التحريري.
قارن أفضل حساب استثماري بالنسبة لك