أدت الطفرة القياسية في عدد العملاء الأثرياء الذين يشترون سيارات ليموزين عالية الجودة من شركة رولز رويس إلى توسعة مصنعها البوتيكي في جودوود بقيمة 300 مليون جنيه إسترليني لتعزيز إنتاج السيارات الكهربائية والمصممة حسب الطلب.
ويأتي ذلك في الوقت الذي أعلنت فيه الشركة أنه على الرغم من أن مبيعات السيارات في العام الماضي كانت ثالث أعلى مبيعات على الإطلاق، إلا أن نسبة قياسية من الإجمالي تم تصنيعها حسب الطلب، حيث تحمل الطرازات المصممة حسب الطلب علاوة مربحة تتجاوز بكثير سعرها الأساسي – بما في ذلك سيارة مخصصة خصيصًا – من سيارة ليموزين أركاديا بتكلفة 25 مليون جنيه إسترليني ويُعتقد أنها أغلى سيارة في العالم.
وقالت رولز رويس: “لقد استلهمت هذه التكليفات من مجموعة متنوعة من المواضيع، بدءاً من الظواهر الطبيعية المذهلة وتراث العلامة التجارية إلى المعالم الشخصية العزيزة والأفلام الكلاسيكية”.
تم تسليم ما مجموعه 5,712 سيارة رولز رويس للعملاء في عام 2024 – وهو ثالث أعلى رقم مبيعات سنوي مسجل بانخفاض قدره 320 سيارة أو 5.3 في المائة عن الرقم القياسي المسجل العام الماضي والذي بلغ 6,032 سيارة للعملاء الأثرياء.
وكان هذا بدوره متقدمًا مباشرةً على الرقم القياسي السابق لعام 2022 البالغ 6021 مركبة.
ومع استعداد المزيد من الطرازات الكهربائية بالكامل للانضمام إلى Spectre في تشكيلة Rolls-Royce بحلول عام 2030، قالت الشركة إن المبيعات العالمية الحالية تقدم “صورة متوازنة” بقيادة أمريكا الشمالية وأوروبا، ولكن مع انخفاض في الصين.
ومع ذلك، كشف الرؤساء عن مراجعة لعمليات الشركة ومنحها مساحة أكبر للمناورة والمرونة في جدولها الزمني ورحلتها نحو أن تصبح شركة سيارات فاخرة كهربائية بالكامل.
ستستثمر شركة Rolls-Royce 300 مليون جنيه استرليني لإنشاء مساحة إضافية في مصنعها في جودوود “لمشاريع بناء المركبات ذات القيمة العالية والمعقدة بشكل متزايد” والتي تصل إلى مستويات عمولة قياسية في عام 2024
حتى الآن، تتمسك رولز رويس بشعارها القائل بأنها ستكون “كهربائية بالكامل بحلول نهاية عام 2030”.
ولكن في تحول دقيق ولكنه مهم، قال الرئيس التنفيذي كريس براونريدج لـ This is Money إن الوضع الحالي هو أنها ستكون “قادرة تمامًا على أن تكون كهربائية بالكامل بحلول عام 2030”.
ومضى قائلاً إن شركة رولز رويس ستظل تفكر في تلبية الطلب من العملاء على سيارات البنزين التقليدية بعد عام 2030: وقال لنا: “ما زلنا نرى الطلب على سياراتنا ذات محرك V12”.
ونفى براونريدج أن هذا يمثل “تخفيفًا” لنواياهم وطموحهم بشأن السيارات الكهربائية، بل استجابة حكيمة وعملية للسوق وعملائهم الأثرياء، قائلاً: “أعيننا وآذاننا مفتوحة”.
وقال إن ردود الفعل على Spectre EV كانت “متوهجة” وأن عملائهم الأثرياء لم يواجهوا مشاكل مع النقص في نقاط الشحن العامة، على الرغم من أنه كان مدركًا لبعض المشاعر الأوسع نطاقًا المناهضة للسيارات الكهربائية والتي أثرت على صناعة السيارات على مدار العامين الماضيين، وهو ما لم يكن كذلك. الحال مع رولز رويس أو عملائه.
وشددت الشركة، التي يقع مقرها في غرب ساسكس، على أن تركيزها كان على الربحية، وليس فقط الأرقام المباعة، مشيرة إلى أن قيمة المحتوى المخصص زادت بنسبة 10 في المائة في المتوسط لكل سيارة على أساس سنوي، لتصل إلى أعلى مستوى في تاريخ الشركة. .'
وقالت الشركة سابقًا إن الإضافات المخصصة حسب الطلب يمكن أن تضاعف السعر النهائي للسيارة.
قالت رولز رويس إن أداءها لعام 2024 كان “يتماشى مع توقعات العلامة التجارية وتوقعاتها” نظرًا لتقديم أربعة طرازات جديدة قياسية في عام 2024 – Cullinan Series II SUV وGhost Series II ليموزين – جنبًا إلى جنب مع طرازات Black Badge الرياضية الخاصة بها.
وعلى الرغم من رفضها مناقشة الأمر رسميًا، إلا أن الخبراء الماليين يقولون إن شركة رولز رويس تتنافس مع شركة فيراري الإيطالية باعتبارها شركة السيارات الأكثر ربحية في العالم.
تم تسليم ما مجموعه 5,712 سيارة رولز-رويس للعملاء في عام 2024 – وهو ثالث أعلى رقم مبيعات سنوي مسجل
في العام الأول للرئيس التنفيذي كريس براونريدج على رأس شركة رولز رويس، شهدت شركة صناعة السيارات الصغيرة طفرة في سيارات الليموزين المخصصة والمركبات الكهربائية المخصصة
يمثل هذا الأداء أول عام كامل على رأس براونريدج، الرئيس السابق لشركة BMW في المملكة المتحدة وأول بريطاني يدير رولز رويس منذ 14 عامًا بعد تقاعد سلفه الألماني تورستن مولر أوتفوس.
وقالت الشركة إنه بعد “عام تاريخي بالنسبة لـ Bespoke”، فإن استثمارها البالغ 300 مليون جنيه استرليني سيخلق مساحة إضافية “لمشاريع بناء المركبات المعقدة وذات القيمة العالية التي يسعى إليها العملاء الذين يعرّفون الرفاهية على أنها شيء له معنى شخصي حقيقي بالنسبة لهم”.
كما ستقوم أيضًا بإعداد مصنع البوتيك لانتقال العلامة التجارية “إلى مستقبل السيارة الكهربائية التي تعمل بالبطارية بالكامل” مع إطلاق سيارة كهربائية ثانية هذا العام كجزء من طموحها المعلن مسبقًا لأن تصبح كهربائية بالكامل بحلول عام 2030.
وقالت رولز رويس إن هذه “أكبر عملية ضخ لرأس المال منذ افتتاح المصنع في الأول من يناير/كانون الثاني 2003”.
في ذلك الوقت، كان مصنع جودوود يوظف حوالي 300 شخص وكان ينتج سيارة واحدة فقط يوميًا.
الآن ينتج أكثر من 2500 شخص ما يصل إلى 28 سيارة يوميًا. ويعمل 7500 موظف آخر لدى الموردين في المملكة المتحدة.
بشكل عام، في ما أطلقت عليه رولز رويس عام المبيعات “المتوازن عالميًا”، كانت الطرازات الأكثر مبيعًا في عام 2024 – مرة أخرى – هي سيارة كولينان الرياضية متعددة الاستخدامات، تليها أحدث سيارة فاستباك سبيكتر الكهربائية بالكامل، ثم سيارة ليموزين جوست.
احتفظت سيارة فانتوم ليموزين الرائدة بمكانتها باعتبارها سيارة رولز رويس المطلقة والأندر قبل الاحتفال بالذكرى المئوية لتأسيسها في عام 2025.
كانت نسبة قياسية من مبيعات رولز رويس عبارة عن نماذج مخصصة. ويشمل ذلك سيارة ليموزين أركاديا المذهلة لمرة واحدة، والتي تبلغ تكلفتها 25 مليون جنيه إسترليني ويُعتقد أنها أغلى سيارة في العالم.
كانت سيارة Cullinan SUV مرة أخرى هي الطراز الأكثر مبيعًا لشركة Rolls-Royce في عام 2024. وقد أثبت الطراز الأول للعلامة التجارية نجاحًا كبيرًا بين الأثرياء.
قالت العلامة التجارية البريطانية إن سيارة سبيكتر الكهربائية بالكامل كانت ثاني أكثر سيارات رولز رويس مبيعًا في عام 2024
لا تزال الولايات المتحدة أكبر سوق لرولز رويس تليها الصين
وظلت أمريكا الشمالية أكبر منطقة مبيعات لشركة رولز-رويس موتور كارز حيث تمثل نحو ثلث إجمالي المبيعات.
وكانت الصين ثاني أكبر سوق لكن المبيعات انخفضت من أكثر من الربع إلى أكثر من خمس الإجمالي في مواجهة “الرياح الاقتصادية المعاكسة” في البلاد. لكنها تمتعت “بالطلب المستمر على التصميم حسب الطلب” والذي كان “يعكس الزيادة المستمرة في عدد العملاء الأصغر سنًا”.
كانت هناك مبيعات قياسية في أوروبا (تمثل خمس المبيعات)، والشرق الأوسط وآسيا والمحيط الهادئ (كل منهما لديه أكثر من 1 من كل 10 مبيعات).
وفي أماكن أخرى، حققت الإمارات العربية المتحدة وألمانيا واليابان أيضًا مبيعات قياسية وتمتعت “بزيادة كبيرة في الطلب على ميزات التصميم حسب الطلب” و”بعض من أكثر طلبات التصميم حسب الطلب طموحًا”.
وشملت الأسواق الأصغر ولكن سريعة النمو ماليزيا وتايلاند وهولندا.
من المتوقع ظهور رولز رويس كهربائية أخرى في عام 2025
وبينما تستعد لإضافة المزيد من نماذج السيارات الكهربائية إلى مجموعتها، كان أول طراز Spectre يعمل بالكهرباء بالكامل هو الطراز الأكثر مبيعًا للشركة في أوروبا وثاني أكبر بائع بشكل عام.
وقالت رولز رويس: “أكد العملاء أن نظام نقل الحركة الكهربائي من سبيكتر مناسب تمامًا لرولز رويس، مما يزيد من السمات التي تشتهر بها العلامة التجارية: الصمت، و”القدرة على التحليق” وتجربة “ركوب السجادة السحرية” الفريدة.
“لقد أكد وصول Spectre إلى الأسواق حول العالم الإطلاق الناجح للغاية لهذه السيارة المبتكرة.”
وأضافت: “تتطلع رولز-رويس موتور كارز بثقة إلى عام 2025 عندما ستكشف العلامة التجارية عن سيارتها الكهربائية التالية”.
وقال الرئيس التنفيذي براونريدج عن الأداء والاستثمار وتوسعة المصنع: “إنه تصويت كبير بالثقة في علامة رولز رويس، مما يضمن الأساس لمستقبلنا هنا في المملكة المتحدة”.
قد تكون بعض الروابط في هذه المقالة روابط تابعة. إذا قمت بالنقر عليها قد نحصل على عمولة صغيرة. وهذا يساعدنا في تمويل This Is Money، وإبقائه مجانيًا للاستخدام. نحن لا نكتب مقالات للترويج للمنتجات. نحن لا نسمح لأي علاقة تجارية بالتأثير على استقلالنا التحريري.