بواسطة كيسي هول
شنغهاي (رويترز) – أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين علي بابا (NYSE:) قالت المجموعة إنها سجلت “نموًا قويًا” في المبيعات و”عددًا قياسيًا” من المتسوقين خلال فترة مبيعات يوم العزاب لهذا العام، وهو حدث يستمر لأسابيع وانتهى عند منتصف ليل يوم الاثنين.
ولم تعلن الشركة عن إجمالي إيرادات المبيعات لهذه الفترة لكنها قالت إن 45 علامة تجارية – بما في ذلك Apple (NASDAQ:) وHaier وMidea وXiaomi (OTC:) – تجاوزت كل منها مليار يوان (138.62 مليون دولار) في إجمالي قيمة التجارة (GMV). مقياس شائع الاستخدام للمبيعات عبر الإنترنت.
لم تكشف JD (NASDAQ:.com)، ثاني أكبر شركة للتجارة الإلكترونية في الصين، عن معلومات حول المبيعات ولكنها أبلغت عن زيادة بنسبة تزيد عن 20٪ على أساس سنوي في المتسوقين خلال هذا الحدث.
وقدر مزود البيانات Syntun أن المبيعات عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية ارتفعت بنسبة 26.6٪ إلى 1.44 تريليون يوان خلال حدث يوم العزاب، والذي كان أطول بـ 10 أيام من العام الماضي.
كان مهرجان يوم العزاب في الأصل حدثًا للتسوق عبر الإنترنت لمدة 24 ساعة يُعقد في 11 نوفمبر من كل عام في الصين، ثم توسع إلى أسابيع من العروض الترويجية عبر منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في البلاد وفي الطوب. -مخازن وقذائف الهاون. ويعتبر مهرجان هذا العام، الذي انطلق في 14 أكتوبر، هو الأطول على الإطلاق.
وكانت توقعات نمو مبيعات المهرجان، الذي يُنظر إليه على أنه مقياس لثقة المستهلك، ضعيفة هذا العام حيث ظلت الثقة في ثاني أكبر اقتصاد في العالم منخفضة في أعقاب أزمة العقارات الطويلة وتباطؤ الاقتصاد الكلي.
أصبحت الخصومات الكبيرة سمة منتظمة للتسوق عبر الإنترنت في الصين منذ جائحة كوفيد-19 مع ارتفاع المنصات التي تركز على الخصم مثل PDD Holdings بيندودو (NASDAQ:) وDouyin من ByteDance – النسخة الصينية من TikTok – يستحوذان على حصة في السوق.
تدعم منصات مثل Alibaba وJD.com قسائم خصم إضافية خلال يوم العزاب – على سبيل المثال، استرداد 50 يوانًا مقابل مشتريات بقيمة 300 يوان – والتي قال بعض المحللين إنها ساهمت في ارتفاع معدلات العائدات مع قيام المستهلكين بشراء المزيد لفتح خصومات إضافية، فقط على الفور إلغاء أجزاء من الطلب بعد الشراء.
وقال يالينغ جيانغ، مؤسس شركة ApertureChina للاستشارات البحثية والاستراتيجية: “نحن في ذروة خفض الاستهلاك. الناس غارقون في عقلية الخصم ويشعرون بالحاجة إلى توفير كل يوان يمكنهم توفيره”.
لم تكن إعلانات التحفيز الرئيسية من الحكومة المركزية الصينية والتي عززت أسواق الأسهم الصينية في الفترة التي سبقت يوم العزاب عاملاً رئيسياً في الإنفاق الاستهلاكي لهذه الفترة، وفقًا لما ذكره جاكوب كوك، الرئيس التنفيذي لشركة استشارات التجارة الإلكترونية WPIC Marketing + Technologies.
وقال “بالتأكيد لم يصب بأذى”. “لكن هل كان مساهمًا رئيسيًا في هذا؟ ربما ليس بالقدر الذي سنتحدث عنه في 618 (مهرجان مبيعات منتصف العام) العام المقبل.”
أصبحت منصات التجارة الإلكترونية الصينية الكبرى، التي كشفت ذات مرة عن نتائجها السنوية ليوم العزاب وسط ضجة كبيرة في المناسبات الاحتفالية التي يستضيفها المشاهير، أقل أهمية بكثير في السنوات الأخيرة ولم تصدر إجمالي أرقام GMV منذ عام 2022.
وفي هذا العام، كان أداء الأجهزة المنزلية الأكبر حجما أفضل من العام الماضي، مستفيدة من خطة دعم التجارة الوطنية بقيمة 150 مليار يوان التي تم الإعلان عنها في يوليو للمساعدة في تعزيز الاستهلاك.
وفقًا لموقع JD.com، شملت فئات الأجهزة المنزلية والأجهزة سريعة النمو مكيفات الهواء الموفرة للطاقة والمكانس الكهربائية الروبوتية والمراحيض الذكية.
قطاع استهلاكي آخر شهد نموًا غير متوقع هو الألعاب والهوايات القابلة للتحصيل، وهي فئة تشمل الرسوم المتحركة والسلع الكوميدية والسلع المتعلقة بالألعاب التي تحظى بشعبية لدى الشباب في الصين.
وفقًا للأرقام الواردة من علي بابا، تجاوزت إيرادات المصممين والعلامات التجارية للألعاب القابلة للتحصيل، بما في ذلك MiHoYo وPop Mart وPaperpresented وJellycat، 100 مليون يوان في إجمالي المبيعات الإجمالية.
اشترى شان يين، وهو طالب يبلغ من العمر 23 عامًا من مدينة هانغتشو، منتجات ألعاب متعلقة بالعناوين بما في ذلك “League of Legends” ومقتنيات من مسلسلات الرسوم المتحركة “Noragami” و”Banana Fish” بقيمة إجمالية تبلغ 3200 يوان. وتقول إن هذه المنتجات تساعدها في التغلب على ضغوط دراستها الهندسية.
وقالت: “إن الأزياء التنكرية وشراء هذه البضائع هي طرق بالنسبة لي لتنظيم مشاعري”.
(1 دولار = 7.2352 رنمينبي)