بقلم أنانيا مريم راجيش وبيانكا فلاورز
(رويترز) – كان الإنفاق في يوم الجمعة الأسود في متاجر التجزئة الأمريكية ضعيفا هذا العام على النقيض من الارتفاع القوي عبر الإنترنت، حيث تخلى الأمريكيون المتعطشون للصفقات عن المتاجر لصالح هواتفهم وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، وفقا لبيانات من ماستركارد (NYSE:) وشركات أخرى. مقدمي البيانات.
نمت المبيعات في المتاجر التقليدية بنسبة 0.7% فقط على أساس سنوي، وفقًا للتقديرات الأولية لشركة معالجة المدفوعات Mastercard، وكانت أقل وفقًا لشركة البيانات Facteus.
ومع ذلك، زادت مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة بنسبة كبيرة بلغت 14.6% عبر الإنترنت، وفقا لماستركارد سبندنج بالس، وهو مقياس يقيس مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة عبر شبكة مدفوعات ماستركارد جنبا إلى جنب مع تقديرات للمدفوعات النقدية والشيكات.
لا يتم تعديل التقديرات للتضخم. وقال جوناثان تشين، المؤسس المشارك ورئيس قسم البيانات في شركة Facteus: “إذا قمت بطبقة التضخم، فإن (الإنفاق) داخل المتجر سيكون أقل”. نظرت الشركة في أنماط الإنفاق على بطاقات الخصم والائتمان عبر الإنترنت وفي المتاجر على أساس متجدد لمدة سبعة أيام على أساس سنوي.
وقالت Facteus إن المبيعات عبر الإنترنت نمت بنسبة 11.1% وانخفضت المبيعات داخل المتاجر بنسبة 5.4%. ومع التضخم، تنخفض هذه الأرقام إلى نمو بنسبة 8.5% عبر الإنترنت وانخفاض بنسبة 8% في المتاجر.
أشارت ميشيل ماير، كبيرة الاقتصاديين في معهد ماستركارد للاقتصاد، إلى أنه على الرغم من أن معدل التضخم الإجمالي يتجاوز 2%، فإن المشتريات الشائعة المرتبطة بالعطلات، مثل الأجهزة والملابس والسلع الرياضية ومنتجات العناية الشخصية والمجوهرات، إما انخفضت أسعارها. ، أو زيادة متواضعة فقط، خلال العام الماضي.
بدأت الجمعة السوداء، اليوم التالي لعيد الشكر في الولايات المتحدة، موسم التسوق في العطلات لتجار التجزئة. اشتدت المنافسة لجذب المتسوقين الذين يبحثون عن تخفيضات، مثل كوري كوسيوني، البالغ من العمر 58 عامًا.
بحث كوسيوني عن الصفقات عبر الإنترنت وفي متاجر منطقة شيكاغو يوم الجمعة، باحثًا عن “هدايا للجميع: زوجتي وابنتي وأنا”. وشملت محطاته بلومينغديلز، ميسيز و الأنثروبولوجيا. “بينما ننتظر في الطابور، سأقوم بالتسوق.”
مبيعات صامتة
قبل يوم الجمعة الأسود، زار العديد من المتسوقين المتاجر لتصفحها، والتعرف على البضائع والأسعار المتوفرة. وقال ماير، الخبير الاقتصادي في ماستركارد: “لقد كانوا ينتظرون”. “ولكن عندما بدأت مبيعات الجمعة السوداء، كان لدينا هذا التركيز الكبير من الإنفاق، والذي تم بالفعل عبر الإنترنت نظرًا لأن هذا هو المكان الذي تتمتع فيه بأكبر قدر من القوة والاختيار كمستهلك.”
سلاسل المتاجر متعددة الأقسام مثل Macy's (NYSE:) وKohl's (NYSE:)، بالإضافة إلى متاجر التجزئة الكبيرة هدف (NYSE:) قد تشهد مبيعات منخفضة هذا الموسم، وهو أقصر بـ 26 يومًا فقط بين عيد الشكر وعيد الميلاد.
المبيعات في أفضل شراء (NYSE:) وTarget يوم الجمعة كانا ثابتين نسبيًا على أساس سنوي، وفقًا لـ Facteus.
من المحتمل أن تكون عمليات الشراء القوية للمتسوقين الأمريكيين عبر الإنترنت من الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية وغيرها من الأجهزة تفضل عمالقة التجارة الإلكترونية مثل Amazon.com (NASDAQ:) وWalmart (NYSE:). استثمرت شركة Walmart، التي تدير 4700 متجرًا أمريكيًا، بشكل كبير في عمليات التوصيل من المتجر إلى المنزل للمتسوقين عبر الإنترنت.
وقال فاكتيوس إن تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية، بما في ذلك Shein وPDD's Temu وTikTok Shop، التابعة لمنصة TikTok للتواصل الاجتماعي التابعة لشركة ByteDance ومقرها بكين، أظهروا أيضًا نموًا قويًا في المبيعات في الأيام السبعة حتى يوم الجمعة، مقارنة بالعام السابق.
وارتفع إجمالي الإنفاق يوم الجمعة بنسبة 3.4% على أساس سنوي، وفقًا لشركة Mastercard SpendingPulse، التي تستثني مبيعات السيارات ولا يتم تعديلها وفقًا للتضخم. وفي الفترة من 1 نوفمبر إلى 24 ديسمبر، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق في المتاجر وعبر الإنترنت بنسبة 3.2% على أساس سنوي، وفقًا لتقديراتها السابقة.
أظهر إحصاء لشركة Adobe (NASDAQ:) Inc يوم السبت أن الأمريكيين أنفقوا ما يقرب من 10.8 مليار دولار عبر الإنترنت يوم الجمعة، بزيادة 10.2٪ عن العام السابق. وقالت إن مستحضرات التجميل ومكبرات الصوت التي تعمل بتقنية البلوتوث وآلات الإسبريسو هي الأكثر مبيعا. تقوم Adobe بتتبع الأجهزة التي تستخدم برامجها للمساعدة في تشغيل أكثر من تريليون زيارة إلى مواقع البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة.
بشكل منفصل، قالت شركة Salesforce (NYSE:)، وهي شركة برمجيات قائمة على السحابة تتتبع مجموعة مختلفة من فئات الإنفاق، إن المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 7٪ يوم الجمعة إلى 17.5 مليار دولار. اشترى المتسوقون المزيد من الأجهزة المنزلية والأثاث عبر الإنترنت، وفقًا لشركة Salesforce، التي قالت إنها قامت بتحليل نشاط أكثر من 1.5 مليار متسوق عالمي.