بقلم أنانيا مريم راجيش
(رويترز) – قال مستثمرون إن مستقبل شركة تشيبوتلي مكسيكان جريل ربما لا يكون مضطربا كما يخشى بعض المساهمين بعد رحيل الرئيس التنفيذي بريان نيكول.
خسرت سلسلة مطاعم البوريتو ما يقرب من 6 مليارات دولار من قيمتها السوقية يوم الثلاثاء بعد أن أعلنت أن نيكول سيغادر في نهاية هذا الشهر ليصبح الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس (NASDAQ:). لكن سكوت بوترايت، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة شيبوتلي (NYSE:)، سيشغل منصب الرئيس التنفيذي المؤقت، وقال بعض المستثمرين إنه سيقدم يد العون.
وقال مدير صندوق التحوط بيل أكمان، الذي تعد شركته بيرشينج سكوير كابيتال مانجمنت واحدة من أكبر المستثمرين في شيبوتلي بحصة تبلغ 2.1%، يوم الخميس إن الشركة في أيد أمينة مع الفريق الذي وضعه الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته.
خلال فترة عمله كمدير تنفيذي للعمليات، أشرف بوترايت مع نيكول على تحسين جودة الطعام في أكثر من 3000 مطعم من مطاعم شيبوتلي، والقضاء على عدم تناسق النكهة والطعم، مما ساعد في رفع مبيعات السلسلة وأرباحها.
وقال إريك كلارك، مدير المحفظة في شركة أكيوفيست جلوبال أدفايزرز، التي تمتلك نحو 3.5 مليون دولار من أسهم شيبوتلي: “لدي ثقة في أنهم سيواصلون مضاعفة المبادرات الذكية التي ترسخت بالفعل داخل الشركة”.
خلال الزيارات المشتركة التي قام بها بوترايت ونيكول إلى مواقع تشيبوتلي، قال نيكول في فعالية عام 2022 التي استضافتها كلية بوث لإدارة الأعمال بجامعة شيكاغو: “كان سكوت يقول، 'مرحبًا، أرنا كيف تصنعون الغواكامولي،' وكانوا يقولون، 'هذه هي الطريقة التي أفعلها بها'. كانت الإجابة التي كنا نبحث عنها هي، 'هذه هي الطريقة التي تفعل بها ذلك في تشيبوتلي. . . يحب الناس الاتساق”.
لا تزال قدرة شركة شيبوتلي على الاستمرار في تحقيق نتائج ثابتة تحت قيادة بوترايت غير واضحة، على الرغم من أن البعض قال إن الشركة في وضع جيد. ارتفعت أسهم شيبوتلي بنسبة 3.8% إلى 53.62 دولارًا بعد ظهر يوم الخميس. ارتفعت أسهم الشركة بأكثر من 19% حتى الآن هذا العام.
وقال أكمان في رسالة إلى المساهمين إنه على الرغم من خيبة أمله في رحيل نيكول، فإن “أحد مقاييس الرئيس التنفيذي العظيم هو الشركة التي يتركها وراءه. لقد بنى برايان فريقًا غير عادي في شيبوتلي ونتوقع ألا يتراجع خطوة برحيله”.
انضمت شركة Boatwright إلى شركة Chipotle في عام 2017، قبل عام واحد فقط من وصول شركة Niccol. وعلى مدار السنوات الخمس الماضية، ارتفعت أسهمها بنسبة 243%. وخلال هذا الوقت، نمت أحجام الوحدة المتوسطة بشكل مطرد حيث أعادت الشركة الاستثمار في التسويق للترويج لاستخدام المكونات الطازجة واستعادة ثقة المستهلك بعد تفشي البكتيريا الإشريكية القولونية في عام 2015.
كما دخلت في شراكة مع خدمة التوصيل DoorDash (NASDAQ:) حتى يتمكن العملاء من الحصول على أطباق البوريتو والأرز بشكل أسرع وأكثر ملاءمة.
وقال دون نيسبيت، مدير المحفظة الأول في إف/إم إنفستمنتس، التي تمتلك حصة بقيمة 7.4 مليون دولار في شيبوتلي، إن السلسلة تظل “فرصة نمو عظيمة” – على النقيض من ستاربكس، التي وصفها بأنها “سهم نمو قديم أصبح مكسورًا … أعتقد أن شيبوتلي سهم جيد للاحتفاظ به نظرًا لنموه مع أو بدون بريان”.
وأضاف نيسبيت أن شركة شيبوتلي لا تزال تنمو ولديها مساحة أكبر للتوسع في كندا والمكسيك وخارجها في آسيا بينما تعمل ستاربكس بالفعل في تلك الأسواق وحول العالم. وعلى عكس ماكدونالدز (NYSE:)، على سبيل المثال، لم تضطر شيبوتلي إلى “اللجوء إلى إحياء وجباتها ذات القيمة المضافة”، على حد قوله.
ولم تعلن سلسلة البوريتو بعد عن خليفة رسمي لنيكول كرئيس تنفيذي، على الرغم من أن بعض المستثمرين في تشيبوتلي قالوا إن بوترايت قد يكون مرشحًا معقولًا للمنصب الأعلى.
وقالت نانسي تينجلر، الرئيسة التنفيذية والمسؤولة الاستثمارية في شركة لافر تينجلر للاستثمارات، التي تمتلك 3.4 مليون دولار في أسهم شيبوتلي: “إذا أصبح بوترايت هو الرئيس التنفيذي الجديد، فإننا نعتقد أن هذه أخبار جيدة بما يكفي للشركة لتحقيق أهداف النمو”.