كل شيء بدأ مع الضفدع الأخضر.
قد يبدو هذا بمثابة بداية السيرة الذاتية لجيم هينسون وكيف توصل مبتكر The Muppets إلى فكرة Kermit the Frog.
ذات صلة: المحللون يغيرون توجهاتهم بشأن أهداف سعر سهم كارفانا في ضوء آفاق النمو
لكن هذه في الواقع قصة بيل داردن، رجل الأعمال الأمريكي وصاحب اسم مطاعم داردن (دري) ، مشغل المطاعم متعددة العلامات التجارية.
في عام 1938، كان داردن يبلغ من العمر 19 عامًا فقط عندما افتتح أول مطعم له، The Green Frog، في وايكروس، جورجيا. ثم افتتح داردن أول مطعم Red Lobster في لاكلاند، فلوريدا، في عام 1968.
تم بيع السلسلة – التي خرجت مؤخرًا من حماية الإفلاس بموجب الفصل 11 – إلى شركة جنرال ميلز (نظم المعلومات الجغرافية) في عام 1970، شهدت شركة جنرال ميلز تاريخًا عصيبًا. وفي وقت لاحق، قامت جنرال ميلز بفصل أعمال المطاعم الخاصة بها وأطلقت على الشركة الجديدة اسم داردن.
قامت شركة Darden Restaurants ببيع Red Lobster في عام 2014 واليوم تمتلك الشركة علامات تجارية مثل Olive Garden و Longhorn Steakhouse و Cheddar's Scratch Kitchen و Yard House و Capital Grille و Seasons 52 و Bahama Breeze و Eddie V's.
وقالت الشركة في يوليو/تموز إنها استحوذت على سلسلة Chuy's في أوستن تكس مكس في صفقة نقدية بقيمة 605 ملايين دولار ومن المقرر إغلاقها الشهر المقبل.
المدير المالي لشركة داردن يلاحظ “استقالة كبيرة”
لقد تعرضت صناعة المطاعم لبعض الضربات في الآونة الأخيرة.
تستمر أسعار البقالة والمطاعم في الارتفاع حتى مع تباطؤ التضخم الإجمالي. وفقًا لتقرير Vericast's Restaurant TrendWatch لعام 2024، ترتفع أسعار المطاعم بمعدل أعلى بكثير من أسعار البقالة. ارتفعت تكاليف المطاعم بنسبة 5.1% سنويًا، بينما ارتفعت أسعار البقالة بنسبة 1.2%.
ذات صلة: حساء كامبل الشهير يتخذ قرارًا جريئًا قد لا يعجب البعض
وقالت شركة خدمات التسويق إن أكثر من ثلثي المشاركين (68%) قالوا إنهم تحولوا من تناول وجبات المطاعم إلى تناول الطعام من متجر البقالة لتجنب ارتفاع التكاليف. وقال أكثر من 71% من الجيل Z والألفية إنهم يفعلون ذلك.
وبالإضافة إلى ذلك، يبحث المستهلكون عن العروض الخاصة عند اختيار تناول الطعام خارج المنزل، حيث قال 30% من المشاركين إنهم لن يجربوا مطعماً لا يحتوي على قسيمة أو عرض خصم.
بدأت شركة Darden Restaurants تشعر بالضغط. فقد جاء تقرير أرباح الربع الأول للشركة الصادر في 19 سبتمبر/أيلول مخالفًا لتوقعات وول ستريت.
وقال الرئيس التنفيذي ريكاردو كارديناس للمحللين خلال مكالمة الأرباح: “بينما لم نحقق توقعاتنا في الربع الأول، فإنني أؤمن بقوة أعمالنا وأنا على ثقة من أن الاستراتيجية التي طورناها منذ ما يقرب من 10 سنوات تظل الاستراتيجية الصحيحة لشركتنا”.
اشترك في النشرة الإخبارية اليومية المجانية لـ TheStreet.
أما بالنسبة للأرقام، فقد حققت شركة داردن أرباحًا بلغت 1.75 دولار للسهم في الربع، ارتفاعًا من 1.59 دولار للسهم في العام السابق، لكنها أقل من توقعات وول ستريت البالغة 1.83 دولار للسهم.
ارتفعت الإيرادات بنسبة 1% إلى 2.76 مليار دولار، لكنها جاءت دون تقديرات المحللين التي بلغت 2.8 مليار دولار. وانخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 1.1% في الربع.
قال الرئيس المالي راج فينام: “كانت اتجاهات مبيعات المطاعم في يونيو متوافقة مع نتائج الربع الرابع من السنة المالية 2024، وقد فوجئنا بالانخفاض الكبير في حركة المرور بدءًا من عطلة الرابع من يوليو”.
وأضاف “ومع ذلك، انتعشت اتجاهات المبيعات في أغسطس، مما أدى إلى استقرار مبيعات المطاعم نفسها خلال الشهر. كما شهدت الأسابيع الثلاثة الأولى من سبتمبر مزيدًا من التحسن، مما أدى إلى تحقيق مبيعات إيجابية للمطاعم نفسها حتى الآن في جميع قطاعاتنا، باستثناء المطاعم الفاخرة”.
على الجانب الإيجابي، حافظت شركة داردن على توقعاتها للعام بأكمله وأشارت إلى تحسن اتجاهات المبيعات.
وأعلنت الشركة عن شراكة توصيل متعددة السنوات مع أوبر (أوبر) ومن المقرر أن يبدأ المشروع بعدد محدود من مواقع Olive Garden في وقت لاحق من هذا العام، مع التوسع الوطني المتوقع في سلسلة المطاعم بحلول مايو 2025.
وقال كارديناس “بدأنا في إجراء مناقشات أكثر جدية حول خدمة Uber Direct في أبريل، وبدأت فرقنا العمل على تكامل الأنظمة في مايو”.
“لقد كان من الواضح لنا أن الحل يعالج مخاوفنا. ومن وجهة نظر الضيف، فإنه يحمي تجربة المطعم حيث سيتولى السائقون استلام الطلبات على جانب الطريق بنفس الطريقة التي يتبعها ضيوفنا اليوم.”
وأضاف أن “هذا الأمر يعزز أيضًا تجربة تناول الطعام خارج المنزل من خلال منح الضيوف خيار أن يتولى شخص آخر استلام طلبهم”.
ريموند جيمس ومورجان ستانلي متفائلان بشأن DRI
وقد أبدت العديد من شركات الاستثمار رأيها في نتائج شركة داردن، بما في ذلك شركة رايموند جيمس، التي رفعت هدفها السعري للشركة إلى 187 دولاراً من 160 دولاراً وأكدت على تصنيف الأداء المتفوق للسهم.
مزيد من أسهم التجزئة:
أعلنت شركة داردن عن نتائج “ناعمة” للربع الأول، والتي تم تعويضها بشكل أكبر من خلال الاتجاهات الأقوى للربع حتى الآن والتفاؤل بشأن إطلاق أوليف جاردن للتوصيل مع أوبر، وفقًا لما قاله المحلل للمستثمرين في مذكرة بحثية.
وتشير تقديرات شركة الاستثمار إلى أن الشراكة مع أوبر قد تثبت بمرور الوقت قدرتها على إضافة مبيعات إضافية تتراوح بين منخفضة إلى متوسطة النسبة في المائة.
رفعت شركة مورجان ستانلي السعر المستهدف لسهم داردن إلى 188 دولارا من 175 دولارا وأبقت على تصنيف الوزن الزائد للسهم.
وقالت شركة الاستثمار إن قصة داردن “لم تلقى صدى مؤخرًا، على الأقل من وجهة نظر المستثمرين”، لكن “هذا تغير بوضوح مع طرح بعض السائقين الجدد”. وأضافت الشركة أن شراكة أوبر هي “الخبر الحقيقي” من تقرير الربع الأول للشركة.
وقالت مورجان ستانلي إنها لا تزال تتوقع بعض التقلبات قصيرة الأجل، لكنها أضافت أن أوبر، إلى جانب المنتج الجديد والعروض المحدودة الوقت والتسويق الموجه نحو الأسعار وعوامل سرعة الخدمة، من شأنها أن تدفع الشركة.
متداول مخضرم: الميزانية العمومية لـ DRI “صعبة النظر”
كما ألقى ستيفن جيلفويل من TheStreet Pro نظرة على أرقام داردن ولم يخرج راضيًا.
وقال “إن الميزانية العمومية صعبة للغاية. فالنسبة الحالية فظيعة حقا. فالديون قصيرة الأجل تفوق بشكل كبير السيولة النقدية المتاحة، وهذا يعني أن الديون سوف يتعين تجديدها، وربما بأسعار فائدة أعلى. هذا مجرد رأي شخص واحد، ولكن الميزانية العمومية ليست في حالة جيدة”.
وقال التاجر المخضرم إن التدفقات النقدية الإيجابية قد تصحح هذه المشكلة، مضيفًا أن “المشكلة الوحيدة هنا هي أن التدفقات النقدية ليست الذي – التي “إيجابية، وتنفق الشركة المزيد من النقد مما تخلق على عمليات إعادة شراء الأسهم والأرباح النقدية.”
وقال “في مرحلة ما، أتوقع أن تتوقف عمليات إعادة الشراء وأن يتم خفض توزيعات الأرباح. إما هذا أو أن تظل الأساسيات فوضوية (مصطلح مهذب) إلى أجل غير مسمى”.
وقال جيلفويل إنه سيقوم ببيع أسهم شركة داردن للمطاعم على المكشوف، مراهناً على انخفاض سعر السهم.
وقال “لا أستطيع أن أرى نفسي أستثمر في شركة تعاني من ضعف في الأساسيات إلى هذا الحد، ولكنني أستطيع أن أبيع أسهم مثل هذه الشركة على المكشوف، خاصة عندما يتم الاحتفاظ بنحو 7% فقط من الأسهم المتاحة للبيع في مراكز بيع”.
ذات صلة: مدير صندوق مخضرم يرى عالمًا من الألم قادمًا للأسهم