بقلم سافياتا ميشرا
(رويترز) – سيبحث مستثمرو ماكدونالدز (NYSE:) عن علامات اضطراب المبيعات على المدى القريب من تفشي بكتيريا الإشريكية القولونية (E. coli) الأخيرة المرتبطة بشطائر الهامبرغر الخاصة بها عندما تعلن عن نتائج الربع الثالث يوم الثلاثاء.
وأدى تفشي المرض الأسبوع الماضي إلى وفاة شخص واحد على الأقل، فيما ارتفع عدد الإصابات إلى 75، بحسب إدارة الغذاء والدواء الأميركية. ومنذ ذلك الحين، انخفضت أسهم ماكدونالدز بنسبة 7٪ تقريبًا.
وكتب ديفيد تارانتينو، المحلل في شركة بيرد، في مذكرة الأسبوع الماضي: “نحن قلقون من أن التقارير عن تفشي بكتيريا الإشريكية القولونية… يمكن أن تشكل تهديدًا كبيرًا لمعنويات المستهلكين ومبيعات ماكدونالدز المماثلة في الولايات المتحدة”.
وخفضت شركة الوساطة تصنيف السهم إلى “محايد”، قائلة إن التداعيات ستعتمد على المدة التي تستغرقها المشكلة لحلها واهتمام وسائل الإعلام الذي تحظى به.
ومن المرجح أن يكون البصل المقطع المستخدم في الهامبرغر هو مصدر العدوى، حيث استبعدت وزارة الزراعة في كولورادو خلال عطلة نهاية الأسبوع أن تكون فطائر اللحم البقري هي السبب المحتمل.
وقالت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية إن البصل المقطع تم توفيره من قبل مزارع تايلور. وبعد توقف بيع كوارتر باوندر في خمس مطاعمها الأمريكية منذ 23 أكتوبر، قالت الشركة إنها ستتم إضافتها مرة أخرى إلى القائمة هذا الأسبوع.
قال بعض المحللين إن تفشي المرض لن يكون بنفس خطورة تفشي الإشريكية القولونية السابقة، بما في ذلك مطعم Chipotle Mexican Grill (NYSE:) وWendy's (NASDAQ:).
“في حين أننا نتوقع أن يكون الكثير من تركيز (مؤتمر ماكدونالدز) على أي تداعيات من أخبار الإشريكية القولونية الأخيرة، فإننا نتوقع أيضًا أن تكون أي تداعيات ضئيلة وقصيرة الأجل،” وفقًا لما ذكره Wedbush.
عانت سلسلة البرجر من ضعف الطلب بسبب قيام المستهلكين ذوي الدخل المنخفض بتقليص الإنفاق على الوجبات السريعة.
من المتوقع أن تسجل ماكدونالدز انخفاضًا بنسبة 0.72٪ في مبيعات المتاجر نفسها عالميًا في الربع الثالث، بينما من المتوقع أن تصل ربحية السهم إلى 3.20 دولارًا، وفقًا للتقديرات التي جمعتها LSEG.
وقد بدأت في رؤية علامات الانتعاش بعد إطلاق صفقة الوجبات بقيمة 5 دولارات في يونيو، والتي تم تمديدها حتى نهاية العام في معظم مواقعها في الولايات المتحدة.
وبلغ متوسط زيارات العملاء لماكدونالدز ارتفاعًا بنسبة 0.27% خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر، مقارنة بانخفاض بنسبة 2.2% في الأشهر الثلاثة السابقة، وفقًا لبيانات من Placer.ai.
وقال بيتر صالح المحلل في مجموعة BTIG: “كانت حركة المرور في ماكدونالدز هزيلة قبل هذا الحادث، لذا فإن أي دعاية سلبية ممتدة لن تؤدي إلا إلى زيادة صعوبة إعادة تنشيط المبيعات في هذه البيئة”.