بقلم جودي جودوي
الإسكندرية (فيرجينيا) (رويترز) – شهد مسؤول تنفيذي سابق في شركة نيوز كورب يوم الثلاثاء أن الشركة قدرت في عام 2017 خسارة ما لا يقل عن تسعة ملايين دولار من إيرادات الإعلانات في ذلك العام إذا تحولت بعيدا عن جهاز الإعلان الضخم التابع لشركة جوجل مما أبقى التكتل الإعلامي أسير شركة التكنولوجيا الكبرى.
قالت ستيفاني ليزر في اليوم الثاني من محاكمة جوجل في قضايا الاحتكار في ولاية فرجينيا: “شعرت وكأنهم يحتجزوننا رهائن”.
وقالت ليزر، التي عملت في تكنولوجيا الإعلان في شركة News Corp من عام 2017 إلى عام 2022، إن جوجل أحبطت الناشرين من خلال تقديم ميزات أفادتها أكثر منهم. ومع ذلك، لم يستخدم أي شخص تقريبًا في الصناعة أي شيء آخر، لأن خادم إعلانات الناشر الخاص بجوجل مرتبط بتبادل الإعلانات الخاص بجوجل، كما قالت.
ومن المتوقع أن تستمر المحاكمة عدة أسابيع، حيث تسعى وزارة العدل الأمريكية إلى إظهار أن جوجل احتكرت أسواق خوادم إعلانات الناشرين، وشبكات إعلانات المعلنين، وبورصات الإعلانات التي تربط بين الاثنين.
وتشير مستندات نيوزكورب التي عُرضت في المحاكمة إلى أن الناشر حقق في عام 2016 83.3 مليون دولار من الإعلانات المباعة على الفور من خلال أدوات تكنولوجيا الإعلان. وأكثر من نصف هذه المعاملات مرت عبر بورصة إعلانات جوجل، مع 18.4 مليون دولار من معلني إعلانات جوجل.
وقدر الناشر أن ما يقرب من نصف هذا المبلغ، أو 9 ملايين دولار، كان حصريًا لشركة جوجل وسوف يضيع في أي تحول إلى منتج آخر.
وبحلول وقت رحيلها، كان حوالي 70-80% من معاملات إعلانات News Corp تتدفق عبر بورصة الإعلانات التابعة لشركة Google، وفقًا لما قاله ليزر.
وقالت جوجل إن القضية تستند إلى نظرة قديمة للصناعة، وإن الناشرين الكبار يستخدمون في المتوسط ستة منصات مختلفة لبيع الإعلانات، وأن هناك أكثر من 80 خدمة من هذا القبيل.
وفي المحاكمة، يسعى المدعون العامون إلى إظهار أن جوجل استخدمت مواقع مهيمنة في مجال التكنولوجيا لصالح الناشرين والمعلنين لمنعهم من استخدام أدوات أخرى وتقويض العطاءات المقدمة من خلال منتجات المنافسين.
كان لايزر هو الشاهد الثاني من الناشرين الذين يدلون بشهادتهم في المحاكمة. وشهد تيم وولف، أحد المسؤولين التنفيذيين في مجال الإعلان في شركة جانيت، يوم الاثنين بأن الشركة استخدمت خادم إعلانات الناشر الخاص بشركة جوجل لمدة 13 عامًا تقريبًا، وأنه لا توجد خيارات واقعية أخرى.
وتضم قائمة الشهود المحتملين منافسين لشركة جوجل في مجال التكنولوجيا الإعلانية مثل Trade Desk (NASDAQ:)، وComcast (NASDAQ:)، وPubMatic، بالإضافة إلى أكثر من عشرين موظفًا ومديرًا تنفيذيًا حاليًا أو سابقًا في جوجل.
إذا قررت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما أن جوجل انتهكت القانون، فسوف تنظر في طلب المدعين العامين بإجبار جوجل على بيع Google Ad Manager على الأقل، وهي منصة تتضمن خادم إعلانات الناشر الخاص بالشركة وتبادل الإعلانات الخاص بها.
(تم إعادة نشر هذه القصة لإصلاح خطأ مطبعي في العنوان وفي الفقرة 1)