Investing.com – في تقريرها “توقعات المستهلك العالمي لعام 2025” الذي صدر يوم الاثنين، حددت RBC Capital Markets التحديات والفرص الكبيرة التي تشكل الأسواق الاستهلاكية العالمية.
وبالاستناد إلى وجهات نظر عبر المناطق والقطاعات، يؤكد التقرير على الاتجاهات والموضوعات الرئيسية التي من المتوقع أن تؤثر على سلوك المستهلك وأداء التجزئة في العام المقبل.
مشهد استهلاكي مليء بالتحديات
يسلط محللو RBC الضوء على الضغوط المالية التي يواجهها المستهلكون العالميون بسبب ارتفاع التضخم وارتفاع أسعار الفائدة والبطالة. ومن المتوقع أن تؤثر هذه العوامل على أساسيات المستهلك على الأقل خلال النصف الأول من عام 2025
ويشير التقرير أيضًا إلى تحول ملحوظ في سلوك المستهلك نحو استراتيجيات البحث عن القيمة، مثل تقليل أحجام السلة، وزيادة الاعتماد على العلامات التجارية الخاصة، وتفضيل قنوات البيع بالتجزئة المخفضة. يبدو الإنفاق الفاخر ضعيفًا، حيث ينجذب المستهلكون نحو خيارات المطاعم ذات القيمة العالية وتناول الطعام في المنزل.
المواضيع الإقليمية والعالمية
في حين تختلف اتجاهات المستهلكين حسب المنطقة الجغرافية، تظهر العديد من المواضيع العالمية:
1) مع تخفيف الضغوط التضخمية، من المتوقع أن يؤدي نمو الحجم والوحدة إلى أداء متفوق نسبيًا للمخزون.
وأشار محللو RBC إلى أن “وجهة نظر فريقنا العالمي هي أن النمو العضوي سيعتمد بشكل أكبر على الحجم في العام المقبل مع تلاشي القدرة على التضخم/التسعير وزيادة الإنفاق الترويجي بسبب البيئة الاستهلاكية الصعبة”.
2) يشير RBC إلى أنه مع انتهاء الانتخابات الأمريكية، تحول الاهتمام إلى التأثيرات السياسية المحتملة لإدارة ترامب الثانية. ومن بين المخاوف الرئيسية فرض تعريفات جديدة، الأمر الذي قد يخلق تحديات تنظيمية كبيرة.
وتستكشف الشركات بالفعل استراتيجيات تخفيف التكاليف، مثل تعزيز الإنتاجية وتعديل الأسعار. ومع ذلك، يحذر المحللون من أن ضغوط التكلفة هذه من المرجح أن تنتقل إلى المستهلكين، مما قد يعيق النمو ويؤدي إلى تفاقم الضغوط التضخمية.
3إن السياسات التجارية، مثل التعريفات الجمركية التي اقترحتها إدارة ترامب، والمخاطر الجيوسياسية في مناطق مثل الصين وأوروبا، تشكل تحديات. ويسلط التقرير الضوء على المخاوف بشأن تباطؤ النمو في أمريكا اللاتينية وتقلبات العملة المحتملة التي تؤثر على الأداء.
4) من المرجح أن يؤدي ارتفاع التكاليف، والطلب المعتدل، وتقلبات أسعار صرف العملات الأجنبية إلى تحدي الربحية.
وقال المحللون: “نعتقد أن عام 2025 سيكون عامًا آخر من موازنة ديناميكيات الهامش بما في ذلك الطلب المعتدل، والأحجام الخافتة، وتباطؤ فوائد التسعير، والعملات الأجنبية، وارتفاع / انخفاض تكاليف السلع الأساسية، وزيادة البيئة الترويجية، والحاجة إلى زيادة الإنفاق التسويقي، وتطبيع المرونة”. .
5وعلى الرغم من توقعات التحسن التدريجي، فإن معنويات المستهلكين والإنفاق في الصين لا تزال ضعيفة. وتشير التغيرات الهيكلية، مثل التفضيل المتزايد للسلع المستعملة ومنصات البيع بالتجزئة البديلة، إلى تحول في تفضيلات المستهلكين.
6) مع صعوبة تحقيق النمو العضوي، يعتقد RBC أن نشاط الاندماج والاستحواذ قد يتسارع. ويتوقع التقرير ظروفاً مواتية للتوحيد في النصف الأخير من العام، مدفوعة باستقرار أسعار الفائدة والتقييمات المعقولة.
فيما يتعلق بالرؤى الخاصة بالقطاعات، تسلط RBC الضوء على العديد من المواضيع الرئيسية عبر قطاعات السلع الاستهلاكية والعلامات التجارية الفاخرة والمتميزة والمطاعم والترفيه.
بالنسبة للسلع الاستهلاكية، يشير المحللون إلى أن القطاع يواجه ضغوطًا مستمرة من نمو الحجم الضعيف وعدم اليقين في الاقتصاد الكلي. على الرغم من الأداء الضعيف في السنوات الأخيرة، لا يزال RBC حذرًا بشأن مخاطر الأرباح المحتملة المرتبطة بالتضخم والتطورات التنظيمية.
وفي العلامات التجارية الفاخرة والمتميزة، يتوقع البنك الاستثماري استقرارًا أو تحسنًا متواضعًا في نمو الإيرادات، خاصة في أمريكا الشمالية. تبرز LVMH (EPA 🙂 كأفضل اختيار في RBC. تعتقد الشركة أن السهم “في وضع أفضل لهذا السيناريو، نظرًا لحجمه ومزيج الفئات المتنوع ومزيج الإيرادات الأمريكي الأعلى قليلاً واتجاهات نمو الإيرادات الأضعف نسبيًا في الأزياء والجلود والتي توفر احتمالية أكبر للانعكاس من وجهة نظرنا. “
وأخيرًا، قال المحللون إنهم “متفائلون بحذر” بشأن مساحة المطاعم لعام 2025.
وأشار المحللون إلى أن “نقاط البيانات الكلية الأخيرة تشير إلى خلفية اقتصادية مستقرة حيث يمكن أن يترجم تحسن معنويات المستهلكين إلى نمو في حركة المرور بعد عام 2024 المليء بالتحديات، على الرغم من أننا نتوقع أن يكون التحسن أكثر تدريجيًا مع استمرار المستهلكين في مواجهة الأسعار المرتفعة”.
إنهم يشعرون بمزيد من التفاؤل بشأن قطاع اللياقة البدنية، حيث يتوقعون أن يستمر المستهلكون في إعطاء الأولوية للصحة والعافية.