شنغهاي (رويترز) – الجمعة السوداء؟ رقم سايبر الاثنين؟ لا. يوم رئيس الوزراء؟ بالتأكيد لا. يقام أكبر حدث للتسوق في العالم في الصين كل عام – ويسمى يوم العزاب.
كان هذا الحدث في الأصل عطلة للاحتفال بالعزوبية، على عكس عيد الحب، وقد تطور هذا الحدث ليصبح مهرجانًا للتسوق عبر الإنترنت يستمر لأسابيع، وقد بدأ هذا العام في 14 أكتوبر وبلغ ذروته في 11 نوفمبر، مما يجعله أطول فترة مبيعات في يوم العزاب. أبدًا.
متى نشأت فكرة يوم العزاب؟
نشأت فكرة يوم العزاب في جامعة نانجينغ الصينية في عام 1993 وكان يطلق عليها في الأصل “يوم البكالوريوس”. في هذا اليوم، يعامل العزاب أنفسهم بالهدايا، بينما ينظمون أيضًا التجمعات والحفلات الاجتماعية.
كم ينفق المستهلكون؟
وفي العام الماضي، بلغ إجمالي قيمة البضائع المباعة خلال فترة التسوق – المعروفة أيضًا باسم “Double 11” – 1.14 تريليون يوان (156.4 مليار دولار)، وفقًا لمزود البيانات Syntun.
وهذا أكثر من أربعة أضعاف ما أنفقه المتسوقون الأمريكيون البالغ 38 مليار دولار العام الماضي خلال أسبوع الإنترنت، وهي الفترة من الجمعة السوداء إلى يوم الاثنين السيبراني، وفقًا لبيانات من Adobe (NASDAQ:) Analytics.
يأتي Cyber Monday مباشرة بعد يوم الجمعة الأسود، الذي يصادف اليوم التالي لعطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة، وهو يوم التسوق الأكثر ازدحامًا خلال العام في الولايات المتحدة.
لكن النمو يتباطأ حتى مع وصول المبيعات الإجمالية ليوم العزاب إلى مستويات قياسية، حيث يمثل ارتفاع العام الماضي بنسبة 2٪ أبطأ زيادة على الإطلاق.
لقد فقد الحدث في السنوات الأخيرة بعضًا من حداثته مع ظهور مهرجانات التسوق الأخرى في الصين، بما في ذلك مبيعات منتصف العام “618” التي تعد ثاني أكبر مبيعات في البلاد وشهدت هذا العام انخفاض إجمالي المبيعات للمرة الأولى.
وقال لو تشنغ وانغ، خبير التجارة الإلكترونية المستقل: “أصبح البائعون أكثر عقلانية، والقيمة الإجمالية للبضائع ليست هي الهدف الأساسي، بل الربح”. “ومع ذلك، من الصعب تحقيق الربح، ولا تزال المنافسة شديدة للغاية، ولا يتم البيع إلا بالسعر الأرخص.”
ما هي العلامات التجارية والمنتجات الرئيسية التي يشتريها المتسوقون؟
بينما علي بابا (NYSE:) بدأت “Double 11” في عام 2009 لجذب المتسوقين عبر الإنترنت من خلال الخصومات والعروض الترويجية، وتشارك الآن جميع منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية في الصين فيها.
انضم JD (NASDAQ:.com) في عام 2012 وهو مملوك لشركة PDD Holdings بيندودو أصبحت (NASDAQ:) أيضًا لاعبًا مهمًا، حيث تقدم منتجات منخفضة التكلفة في المنافسة مع منصات Tmall وTaobao المملوكة لشركة Alibaba.
في العام الماضي، أنفق المتسوقون على الضروريات مثل المناديل الورقية وغسول اليدين والمعكرونة سريعة التحضير وأغذية الحيوانات الأليفة، بينما قاموا بالتداول والشراء بشكل أقل في الفئات التقديرية أو باهظة الثمن مثل الأجهزة المنزلية والأثاث.
هذا العام، من المرجح أن يكون أداء الأجهزة المنزلية أفضل من العام الماضي، مستفيدة من خطة دعم التجارة الوطنية بقيمة 150 مليار يوان التي تم الإعلان عنها في يوليو للمساعدة في تعزيز الاستهلاك.
ووفقا لاستطلاع أجرته شركة Bain قبل بداية مهرجانات مبيعات يوم العزاب في أواخر أكتوبر، قال 49% من المتسوقين الصينيين إنهم متحمسون لهذا الحدث، بانخفاض عن 53% في عام 2023 و76% في عام 2021.
قال حوالي ثلاثة أرباع المشاركين إنهم سينفقون نفس المبلغ أو أقل على العروض الترويجية ليوم العزاب في عام 2024.
كيف يمكن مقارنة يوم العزاب بالجمعة السوداء؟
اشترى المتسوقون الأمريكيون العام الماضي ساعات ذكية وألعابًا وألعاب فيديو خلال فترات التسوق الرئيسية في الجمعة السوداء وCyber Monday، وفقًا لشركة Adobe.
ومن عام 2014 حتى عام 2021، سجل يوم العزاب معدلات نمو تبلغ حوالي 34% سنويًا في المتوسط، مقابل متوسط مكاسب Cyber Week البالغة 17%، وفقًا لبيانات من شركة Bain الاستشارية ومن Adobe Analytics.
ما هي الشركات الأخرى التي تأمل في الاستفادة منها؟
عدة شركات أمريكية من صناعة الملابس نايك (NYSE:) لشركة مستحضرات التجميل إستي لودر (NYSE:) وعملاق السلع الاستهلاكية Procter & Gamble (NYSE:) لهما حضور كبير على منصات التجارة الإلكترونية الصينية مثل Tmall وJD.com.
لقد كان الخصم القوي سمة مميزة لمهرجانات التسوق الصينية، خاصة منذ نهاية القيود القاسية التي فرضتها البلاد بسبب فيروس كورونا في أواخر عام 2022 مع الاستفادة من الأسعار المنخفضة لتصنيع عودة الاستهلاك التي لم تحدث بالفعل.
هذا العام، قدمت المنصات أسعارًا منخفضة على طرازات iPhone 16 من Apple (NASDAQ:)، مع تقديم Tmall خصمًا يصل إلى 1600 يوان على الهاتف مع تطبيق الدعم. كانت خصومات JD.com متشابهة وتضمنت أيضًا سنة مجانية من AppleCare+.
قال نيكولا هيرونيموس، الرئيس التنفيذي لشركة لوريال، في مكالمة هاتفية مع المحللين بعد الأرباح في أكتوبر، إنه من السابق لأوانه التعليق على “Double 11”.
وقال هيرونيموس: “لقد تم تمديد مدة 11.11. ستكون أطول 11.11 على الإطلاق، وقد تمت زيادتها بمقدار 10 أيام”. “نحن مصممون على وضع علاماتنا التجارية في أعلى التصنيفات لهذا الحدث.”