على الرغم من وجود شعارها على كل الملابس الأولمبية، والإعلانات التجارية والتسويقية الأسطورية، والأحذية التي يرتديها الملايين، إلا أن كل شيء لم يكن على ما يرام في نايكي (بورصة نيويورك: NKE)حتى الآن هذا العام، انخفض السهم بأكثر من 24%. ولحسن الحظ، لدى الشركة المهيمنة على صناعة الملابس الرياضية ما تقدمه للمستثمرين لمساعدتهم على التحلي بالصبر خلال هذه الفترة الصعبة: توزيعات أرباح أعلى من المتوسط بنحو 1.8%.
إن هذا وحده لا يمحو مشاكل أسعار أسهم الشركة، ولكنه يساعد بالتأكيد. بالنسبة للمستثمرين على المدى الطويل الذين يبحثون عن سهم يدر أرباحًا يمكنهم الاحتفاظ به على المدى الطويل، فإن شركة نايكي تشكل خيارًا مثيرًا للاهتمام بتقييمها الحالي.
في حالة الشك، اعتمد على العلامة التجارية
قد لا يكون أداء أسهم شركة نايكي جيداً، لكن هذا لم يترجم إلى تدهور في علامتها التجارية. هناك عدد قليل من العلامات التجارية في عالم الموضة والأزياء تتمتع بمكانة مرموقة مثل نايكي. وحتى عدد أقل – إن وجد – يمكنه التنافس مع قوة علامة نايكي التجارية عندما يتعلق الأمر بالأحذية. سواء للرياضة أو الملابس الكاجوال أو نمط الحياة، أمضت نايكي عقوداً من الزمن في محاولة الحفاظ على مكانتها كعلامة تجارية. ال العلامة التجارية المفضلة.
إن العلامة التجارية ذات المستوى العالمي يمكن أن تكون بمثابة سترة نجاة عندما تمر الشركة بمرحلة صعبة. فهي توفر ولاء العملاء وقوة التسعير للمساعدة في الحفاظ على صحة وضعها المالي. وهذا هو السبب جزئيًا وراء استمرار أرقام إيرادات شركة Nike في البقاء قوية.
في السنة المالية 2024 (التي انتهت في 31 مايو)، حققت شركة نايكي إيرادات بلغت 51.4 مليار دولار. ولم ترتفع سوى بنسبة 1% على أساس سنوي، لكنها كانت أكثر من أديداس, بوما, أندر آرمر, سكيتشرز، و ديكرز أوت دور (صانع UGG وHoka) — مشتركًا.
تدرك شركة نايكي أهمية البيع بالجملة
مع نمو الطلبات عبر الإنترنت وشعبية تطبيقها SNKRS، افترضت شركة Nike أن أعمالها المباشرة إلى المستهلك (D2C) ستكون قادرة على تحمل الوزن الكافي لقيادة الشركة إلى الأمام. وقد دفعها هذا إلى قطع العلاقات مع العديد من كبار تجار التجزئة، وهو ما كان بمثابة خطأ فادح في الماضي.
انخفضت مبيعات الجملة بسبب الشراكات المنتهية، ولم يكن نمو مبيعات D2C كافياً لتعويض ذلك. وعلى غرار “كان ذلك خطأً فادحًا، يرجى مسامحتنا”، بذلت شركة Nike جهودًا لإعادة إحياء بعض شركاء الجملة/التجزئة هؤلاء.
وأعلنت في ربيع عام 2021 أنها ستنهي شراكتها مع شركات مثل مايسي, العلامات التجارية للمصممين (دي إس دبليو)، أوتفيترز الحضرية، وعدد قليل من الشركات الأخرى، وبحلول خريف عام 2023، كانت قد تراجعت عن مسارها. أنا متأكد من أنه لم يكن من السهل الاعتراف بارتكاب خطوة تجارية مضللة، ولكن من الأفضل أن تتأخر عن الاعتراف بالخطأ على ألا تعترف به أبدًا.
ومنذ إعادة تأسيس العديد من هذه العلاقات، اكتسبت أعمال البيع بالجملة لشركة نايكي حياة جديدة. ففي الربع الأخير، ارتفعت إيرادات البيع بالجملة بنسبة 8% على أساس سنوي إلى 7.1 مليار دولار (5% إذا أخذنا في الاعتبار تأثير عمليات صرف العملات).
لقد قضت شركة نايكي السنوات القليلة الماضية في الاهتمام بشكل مفرط بالمكان الذي تباع فيه أحذيتها بدلاً من التركيز على تحقيق أقصى استفادة من كل قناة ممكنة. ولكن من المشجع أن نرى أن هذا قد يتغير.
تقييمها يعطيها الكثير من المزايا
إذا كنت مستثمرًا في شركة Nike لفترة من الوقت، فقد يكون هذا الركود الأخير كافيًا لإبقائك مستيقظًا طوال الليل؛ فقد فقدت الشركة أكثر من نصف قيمتها منذ نوفمبر 2021. إذا كنت تفكر في أن تصبح مستثمرًا في شركة Nike، فإن الآن يقدم لك واحدة من أفضل الفرص التي رأيناها منذ فترة.
قبل حوالي ثلاث سنوات، كانت نسبة السعر إلى الأرباح لشركة نايكي في الثمانينيات. ومؤخراً، كانت في أوائل العشرينيات، وهو مستوى أقل كثيراً من متوسطها على مدى العقد الماضي.
إن نسبة السعر إلى الربح المنخفضة وحدها لا تجعل شركة Nike ضرورية، ولكنها تمنحك فرصة للاستثمار فيها مع مخاطر أقل تأتي مع الاستثمار في الأسهم ذات الأسعار المرتفعة.
وإذا أضفنا إلى ذلك توزيعات الأرباح التي تحققها شركة نايكي فوق المتوسط، والميزانية العمومية السليمة، والقوة التي تتمتع بها علامتها التجارية، فسوف يصبح من الأسهل كثيراً أن نجلس ونثق في أنها سوف تعود في نهاية المطاف إلى المسار الصحيح. وإذا كنت تتطلع إلى شراء أسهم نايكي والاحتفاظ بها على المدى الطويل (وهو ما ينبغي لك أن تفعله)، فإن الجانب الإيجابي يبدو أنه يفوق الجانب السلبي إلى حد كبير.
هل يجب عليك استثمار 1000 دولار في شركة Nike الآن؟
قبل أن تشتري أسهمًا في شركة Nike، ضع ما يلي في اعتبارك:
ال مستشار الأسهم في شركة Motley Fool لقد حدد فريق المحللين للتو ما يعتقدون أنه أفضل 10 أسهم هناك 10 أسهم متاحة للمستثمرين للشراء الآن… ولم تكن شركة نايكي واحدة منها. ومن الممكن أن تحقق الأسهم العشرة التي نجحت في الوصول إلى القائمة عوائد هائلة في الأعوام المقبلة.
فكر في متى نفيديا لقد قمت بإعداد هذه القائمة في 15 أبريل 2005… إذا استثمرت 1000 دولار في وقت توصيتنا، سيكون لديك 652404 دولارًا!*
مستشار الأسهم يقدم للمستثمرين مخططًا سهل المتابعة للنجاح، بما في ذلك التوجيه بشأن بناء محفظة، وتحديثات منتظمة من المحللين، واختيارين جديدين للأسهم كل شهر. مستشار الأسهم الخدمة لديها أكثر من أربعة أضعاف عودة مؤشر S&P 500 منذ عام 2002*.
شاهد الأسهم العشرة »
*عوائد مستشار الأسهم اعتبارًا من 9 سبتمبر 2024
لا يشغل ستيفون والترز أي منصب في أي من الأسهم المذكورة. يشغل موقع Motley Fool مناصب في Nike وSkechers Usa ويوصي بهما. ويوصي موقع Motley Fool بـ Designer Brands وUnder Armour. ويتبع موقع Motley Fool سياسة الإفصاح.
1 سهم رائع من أسهم S&P 500 الموزعة للأرباح انخفض بنسبة 24% للشراء والاحتفاظ به إلى الأبد تم نشره في الأصل بواسطة The Motley Fool