ويشعر سوق التجميل في الصين بضغط المناخ الاستهلاكي الصعب.
وبحسب أحدث البيانات الصادرة عن المكتب الوطني للإحصاء، انخفضت مبيعات مستحضرات التجميل الإجمالية في شهر يوليو بنسبة 6.1% إلى 24.5 مليار رنمينبي، أو 3.35 مليار دولار. وفي الفترة من يناير إلى يوليو، ارتفعت المبيعات الإجمالية في فئة مستحضرات التجميل بنسبة 0.3% فقط على أساس سنوي إلى 241 مليار دولار.
المزيد من WWD
في مواجهة بيئة اقتصادية صعبة وتوقف المبيعات عبر الإنترنت، قررت شركات مستحضرات التجميل مثل لوريال وإل في إم إتش ومويه وهينيسي ولويس فيتون وشيسيدو إغلاق العلامات التجارية التي لا تحقق أداءً جيدًا في الصين. وفي النصف الأول من عام 2024، أغلقت علامات تجارية بما في ذلك باوم وبينيفيت وفيلوسوفي وأوب وكوسي متاجرها الرسمية على منصة التجارة الإلكترونية تيمول التابعة لمجموعة علي بابا.
وقالت شركة جيفريز في تقرير صدر مؤخرا: “نتوقع أن يكون معدل النمو المستقبلي لصناعة التجميل في الصين في منتصف خانة الآحاد سنويا، مقارنة بأرقام مزدوجة قبل كوفيد-19، بما يتماشى مع النمو الذي شهدته أسواق التجميل الناضجة”.
وتعتقد شركة جيفريز أيضًا أن اللاعبين العالميين، الذين هيمنوا على السوق في السنوات العشر إلى العشرين الماضية، سيواجهون الآن تحديات تجزئة السوق في الصين.
“في عام 2019 وحده، تم إطلاق 1000 علامة تجارية على Tmall. وفي الولايات المتحدة، دخلت 1000 علامة تجارية جديدة السوق بين عامي 2014 و2018، مما تسبب في تجزئة السوق وخسارة الحصة من العلامات التجارية الكبرى في مجال التجميل”، كما تابع التقرير. “مع دخول المزيد من العلامات التجارية إلى الصين، نتوقع تجزئة حصة سوق العلامات التجارية كما هو الحال في أسواق التجميل الأكثر نضجًا”.
وقال ليو ين، خبير التجميل ومؤسس شركة FBeauty، وهي شركة أبحاث صينية في مجال التجميل، إن “السبب وراء تجزئة السوق هو تجزئة قنوات البيع بالتجزئة”.
وأضافت: “في الماضي، كان الجميع يتسوقون في المتاجر الكبرى؛ أما الآن فقد انتقلت حركة التسوق إلى الإنترنت، لذا أصبح الأمر يشكل تحديًا متطورًا للاعبين الراسخين”.
قال فرانكلين تشو، المدير الإداري لشركة أزويا، وهي شركة تجارة إلكترونية عابرة للحدود: “الصين دولة رقمية للغاية. قبل عشر سنوات، كان موقع ويبو يمثل أهمية كبيرة بالنسبة لعلامات التجميل، يليه موقع وي تشات، والآن يبحث المستهلكون عن معلومات العلامة التجارية على منصات مثل دوين وشياوهونغشو. كما انتقلت قنوات المبيعات عبر الإنترنت بسرعة عبر المنصات. من تاوباو وتي مول وكاولا وجيه دي دوت كوم إلى دوين، الذي كان يشكل تحديًا لجميع اللاعبين الرئيسيين منذ العام الماضي”.
مع استمرار تطبيق Douyin، النسخة الصينية من TikTok، في الفوز بحصة سوقية من Tmall، يعتقد المطلعون على الصناعة أن العلامات التجارية بحاجة إلى أن تكون أكثر رشاقة وحيلة من أجل حماية نتائجها المالية.
قال ستيفان هوانج، رئيس الاستراتيجية في Joy Group، وهي شركة مستحضرات تجميل صديقة لجيل Z ومقرها شنغهاي: “لقد تجاوز حجم البضائع الإجمالي لـ Douyin بالفعل Tmall في النصف الأول من عام 2024، حيث استحوذ على حصة من Tmall. لكن العلامات التجارية بحاجة إلى إدراك أن تسويق Douyin أكثر تكلفة بشكل ملحوظ ويستهدف بشكل مباشر قاعدة عملاء أكثر حساسية للسعر”.
وأضاف هوانج: “إن تطبيق Douyin مفيد لزيادة حجم المبيعات، ولكن العلامات التجارية لا يمكنها الاعتماد على تطبيق Douyin وحده، فهو سيستهلك أرباحها بسرعة. وقد تقدم منصات أخرى، مثل Pinduoduo، فرصًا للنمو”.
ومع استمرار تقلب الأوضاع الاقتصادية، سيصبح المستهلكون الصينيون أكثر قدرة على التمييز حيث يسعون إلى الحصول على قيمة أفضل مقابل أموالهم.
وقال تشو من شركة أزويا: “الفائزون في السوق الصينية حاليًا هي العلامات التجارية ذات التركيبة والمكونات العلمية، والتي تستفيد من هامش أعلى؛ ومن ناحية أخرى، فإن المنتجات ذات الأسعار الأرخص ولكن ذات الادعاءات الوظيفية القوية تفوز أيضًا من خلال بيع المزيد”.
وبشكل أكثر تحديدًا، ستستمر المكونات النشطة بيولوجيًا وتكنولوجيا البيولوجيا الاصطناعية والصيغ عالية الفعالية في دفع نمو الصناعة. واستنادًا إلى سجل التسجيل الرسمي، من بين 69 مكونًا أو تركيبة تجميلية جديدة مسجلة في الصين العام الماضي، جاء 50 منها من شركات تجميل محلية، بما في ذلك كبار اللاعبين مثل Proya وBotanee وBloomage.
وبحسب شركة يورومونيتور إنترناشيونال، فإن المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ على استعداد لدفع ما يصل إلى 50% إضافية مقابل منتجات التجميل ذات التركيبة العلمية.
سجلت سوق مستحضرات التجميل الجلدية في الصين نموًا قويًا بنسبة 20 بالمائة من عام 2018 إلى عام 2023، وفقًا لشركة يورومونيتور.
وقال يانغ هو، مدير الصحة والجمال في آسيا لدى يورومونيتور إنترناشيونال: “مع عدم وضوح الخطوط الفاصلة بين الصحة والجمال، سيتم إجراء المزيد من الأبحاث على المكونات المرتبطة بالصحة لإطلاق العنان لإمكاناتها في مجال الجمال، مع وجود أدلة مدعومة علميًا”.
وأضاف هو: “يتميز المستهلكون الصينيون في مجال التجميل بالقدرة على التمييز عندما يتعلق الأمر بالأدلة العلمية وراء منتجات العناية بالبشرة. لقد رأينا بالفعل العلامات التجارية العالمية الفاخرة تضاعف جهودها، وتتواصل بنشاط حول إنجازاتها البحثية سواء عبر الإنترنت أو خارجها”.
أفضل ما في WWD