بقلم أنانيا مريم راجيش وجيسيكا دي نابولي
(رويترز) – أعلنت شركة بروكتر آند جامبل (NYSE:) عن انخفاض مفاجئ في المبيعات الفصلية للمرة الثانية على التوالي، حيث اشترى المستهلكون في الولايات المتحدة، أكبر سوق لها، عددًا أقل من المنتجات ذات العلامات التجارية الشهيرة وتجنبها المتسوقون الصينيون.
وسعى أندريه شولتن، المدير المالي لشركة بروكتر آند جامبل، إلى طمأنة المستثمرين، قائلا يوم الجمعة إنه “لا توجد مؤشرات على أن المستهلك ليس معنا”. أغلقت أسهم شركة Dawn لغسل الأطباق ثابتة يوم الجمعة.
وقال محللون ومستثمرون إن عدم اليقين الاقتصادي في السوق الأمريكية – الذي يمثل ما يقرب من نصف إجمالي مبيعات شركة بروكتر آند جامبل – دفع بعض المستهلكين ذوي الدخل المنخفض إلى اللجوء إلى المنافسين الذين يقدمون خصومات وعلامات تجارية خاصة أرخص.
تباطأ نمو المبيعات العضوية لشركة “بروكتر آند جامبل” في الربع الأول في أمريكا الشمالية إلى 4% من 7% في العام السابق، حيث تعثر اعتمادها على ارتفاع الأسعار، بينما ارتفعت الأحجام.
شهد قطاع رعاية الأطفال والنساء والعائلة في الشركة، والذي يضم العلامة التجارية الشهيرة للحفاضات بامبرز، انخفاضًا بنسبة 2٪ في المبيعات خلال هذا الربع، بينما شهد قطاع التجميل، الذي يتضمن العلامة التجارية اليابانية المضطربة للعناية بالبشرة SK-II، انخفاضًا بنسبة 5٪.
وقال دون نيسبيت، كبير مديري المحافظ الاستثمارية: “المستهلكون لا يشعرون بالارتياح بعد نوبة التضخم التي شهدناها خلال السنوات الأخيرة، لذلك نحن بحاجة إلى تحسن في المعنويات… حتى تتمكن شركة مثل هذه من تحقيق أداء أفضل”. في شركة F/m Investments، التي تمتلك حصة في شركة P&G.
وأبقت الشركة على توقعاتها للعام المقبل.
قالت لويز دودلي، مديرة المحفظة لدى مستثمر P&G Federated Hermes (NYSE :): “لم تترجم مبادرات التسعير التي قامت بها الشركة بشكل كامل إلى نمو المبيعات الفصلية الذي توقعه الشارع”. “يُنظر إلى شركة بروكتر آند جامبل على أنها الرائدة في عادات المستهلكين وقد قدمت الشركة أداءً يتماشى تقريبًا مع التوقعات، حيث تشير النتائج والتوقعات إلى أنه لم يتغير سوى القليل.”
ومقياس آخر لمعنويات المستهلكين، أشارت شركة نستله لصناعة الأغذية المعبأة يوم الخميس إلى أن بيئة الطلب الضعيفة ستستمر، مما يؤدي إلى ضغوط ضعيفة من الاقتصادات الأضعف مثل أمريكا اللاتينية، وخفضت توقعات مبيعاتها السنوية.
مشاكل الصين
أدت أزمة العقارات الطويلة وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب إلى بيئة طلب قاتمة في الصين، مما أضر بحجم مبيعات شركة بروكتر آند جامبل في البلاد. انخفضت مبيعات المنتجات العضوية لشركة بروكتر آند جامبل في الصين بنسبة 15%، حيث أثرت المشاعر المعادية لليابان هناك على العلامة التجارية الراقية للعناية بالبشرة SK-II.
تشكل الصين الجزء الأكبر من الإيرادات الدولية لشركة بروكتر آند جامبل، والتي تمثل أكثر من نصف إجمالي مبيعات الشركة.
وقال المدير المالي شولتن: “الصين، كما توقعنا، لا تزال أكثر ليونة من وجهة نظر الاستهلاك… السوق لا تزال ضعيفة وستكون ضعيفة… لعدد من الأرباع القادمة”.
وقال شولتن إن الشركة ستطلق قائمة من المنتجات الجديدة والمحسنة في النصف الثاني من العام، والتي من شأنها أن تحافظ على النمو وتساعد على تعزيز الأعمال الأساسية.
وقال شولتن إن شركة “بروكتر آند جامبل” تتطلع إلى “تجديد” أجزاء من أعمالها في مجال التجميل “أولاي”، مضيفًا أن “ميلتس”، مكعبات غسول الوجه القابلة للذوبان الخاصة بالعلامة التجارية، تعمل بشكل جيد للغاية.
وتحرز الشركة أيضًا تقدمًا في توسيع نطاق تصنيع Tide Evo، وهو منظف غسيل صديق للبيئة على شكل بلاط، بينما تستعد لإطلاقه في جميع أنحاء الولايات المتحدة. يقوم المستهلكون باختبار أشكال منظفات الغسيل الجديدة.
وقال مايكل أشلي شولمان، كبير مسؤولي الاستثمار في شركة بروكتر آند جامبل المستثمرة Running Point Capital، إن إعادة إطلاق حفاضات Luvs يمكن أن يؤدي إلى إحداث تغيير في قطاع رعاية الأطفال في الشركة.
وقال بريان جاكوبسن، كبير الاقتصاديين في شركة أنيكس ويلث مانجمنت، إن المستهلك الأقوى نسبياً في السنوات الأخيرة أدى إلى ميل الميزان نحو النمو في الولايات المتحدة باعتباره المحرك الرئيسي، ولكن الآن “أصبح هذا أكثر صعوبة بسبب المشهد التنافسي في الولايات المتحدة، خاصة مع المستهلك”. والانتفاضة ضد ارتفاع الأسعار”.
وقالت بروكتر آند جامبل إن التقلب الرئيسي في الأعمال يرجع بالكامل إلى الصين والصراع في الشرق الأوسط.
في بعض البلدان، دعا الناس إلى مقاطعة منتجات شركة بروكتر آند جامبل بعد أن تعرضت الشركة لمقاطعة واسعة النطاق من المستهلكين للعلامات التجارية الأمريكية بسبب علاقاتها المتصورة مع إسرائيل.
أعلنت الشركة عن انخفاض صافي مبيعات الربع الأول بنسبة 0.6٪ إلى 21.74 مليار دولار، مقارنة بتقديرات المحللين التي أشارت إلى ارتفاع بنسبة 0.2٪ إلى 21.91 مليار دولار.
حافظت شركة P&G على توقعاتها لنمو المبيعات العضوية السنوية بارتفاع يتراوح بين 3% إلى 5% وتوقعات الأرباح الأساسية للسهم من 6.91 دولار إلى 7.05 دولار.
أعلنت الشركة، التي كانت تعاني منذ سنوات من الارتفاع الحاد في الأسعار مع بعض العروض الترويجية، عن ارتفاع بنسبة 1٪ في متوسط الأسعار عبر فئات منتجاتها، وزيادة بنسبة 1٪ في إجمالي الكميات العضوية في الربع المذكور.
ساعدت الأسعار المرتفعة شركة P&G على تحقيق ربح معدل للسهم قدره 1.93 دولارًا، وهو أعلى من متوسط تقديرات المحللين البالغ 1.90 دولارًا، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.