بقلم أنانيا مريم راجيش وأيشواريا فينوجوبال
(رويترز) – رفعت شركة وول مارت يوم الثلاثاء توقعاتها للمبيعات والأرباح السنوية للمرة الثالثة على التوالي، حيث اشترى الناس المزيد من البقالة والبضائع، وهي علامة على أن أكبر بائع تجزئة في العالم يواصل اكتساب حصة سوقية قبل العطلات.
ارتفعت أسهم Walmart (NYSE:)، التي ارتفعت بنسبة 60٪ تقريبًا هذا العام، بما يصل إلى 4.5٪ إلى مستوى قياسي بلغ 87.88 دولارًا في التعاملات المبكرة.
يعد بائع التجزئة من بين أولى السلاسل الأمريكية الكبرى التي تقدم نظرة ثاقبة حول ربع العطلات المهم للغاية وكيف يخطط المستهلكون للإنفاق مع انحسار التضخم.
وقال دوج ماكميلون، الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت: “في الولايات المتحدة، زادت الكميات داخل المتاجر، ونما الاستلام من المتجر بشكل أسرع، ونما التسليم من المتجر بشكل أسرع من ذلك”.
وعلى الرغم من أن التضخم لم يحرز تقدما كبيرا في الأشهر الأخيرة، إلا أنه يسير في اتجاه هبوطي، مما يؤدي إلى زيادة القوة الشرائية. وقالت وول مارت إنها شهدت مكاسب في الأسهم عبر مجموعات الدخل بقيادة الأسر ذات الدخل المرتفع، والتي تحقق أكثر من 100 ألف دولار من الدخل السنوي.
ويتوقع رائد تجارة التجزئة الآن أن يرتفع صافي المبيعات الموحدة للعام المالي 2025 في حدود 4.8% إلى 5.1%، مقارنة بالتوقعات السابقة البالغة 3.75% إلى 4.75%.
وتتوقع أيضًا أن يتراوح الربح السنوي المعدل للسهم بين 2.42 دولارًا و2.47 دولارًا، مقارنة بتوقعاتها السابقة البالغة 2.35 دولارًا و2.43 دولارًا.
وقال مايكل بيكر المحلل في DA Davidson: “تواصل Walmart الاستحواذ على حصتها لأنها تستفيد من البيئة التي تناسب عرض القيمة الخاص بها، ولكنها تستفيد أيضًا من مجموعة من محركات التحسين الداخلي التي تظهر”.
تجار التجزئة بما في ذلك Walmart وAmazon.com (NASDAQ:) و هدف (NYSE:) بدأت موسم التسوق للعطلات في وقت أبكر من المعتاد، حيث قدمت عروضًا على كل شيء بدءًا من الألعاب وحتى الأدوات المنزلية.
قامت Walmart وTarget بتخزين المزيد من العلامات التجارية ذات العلامات التجارية الخاصة وزادتا من عروض البقالة الخاصة بهما حيث يسعى المستهلكون إلى شراء الأساسيات والهدايا بأقل سعر ممكن.
وقال وول مارت: “يحافظ غالبية عملائنا على خطط عطلاتهم على أساس سنوي وسط الانتخابات وتغير التقويم والخلفية الاقتصادية”.
قال مينكيونج كيم، الأستاذ المساعد للتسويق في كلية تيبر لإدارة الأعمال بجامعة كارنيجي ميلون، إن فوز الجمهوري دونالد ترامب في الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2024 قد يؤثر على بعض المتسوقين.
يمكن أن تؤدي الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب على الواردات، إذا تم تنفيذها في عام 2025، إلى رفع أسعار الملابس ولعب الأطفال والأثاث والأجهزة والأحذية وسلع السفر، مما يؤثر بشكل خاص على العناصر التي تعد الصين موردًا رئيسيًا لها، وفقًا لتقرير. التجزئة الوطنية (NYSE:) الاتحاد، وهي مجموعة تجارية أمريكية يرأسها رئيس Walmart في الولايات المتحدة.
وقال متحدث باسم وول مارت: “نحن قلقون من أن زيادة الرسوم الجمركية بشكل كبير قد تؤدي إلى زيادة التكاليف لعملائنا في وقت لا يزالون يشعرون فيه ببقايا التضخم”.
“لا نريد أبدًا رفع الأسعار… سنعمل مع المسؤولين الحكوميين وموردينا لتقليل التأثير على عملائنا.”
نتوء على الانترنت
استثمرت الشركة المليارات في توسيع أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بها من خلال توفير المزيد من خيارات المنتجات عبر الإنترنت وبناء التشغيل الآلي في سلسلة التوريد الخاصة بها للمساعدة في تخزين المنتجات الطازجة وتحسين أوقات التسليم حيث يفضل المستهلكون بشكل متزايد راحة شراء البقالة عبر الإنترنت.
وفي الربع الثالث، قفزت مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة بنسبة 22%، مدفوعة بشكل رئيسي بالاستلام والتسليم من المتجر، بالإضافة إلى النمو في السوق وأعمال الإعلان.
تجاوزت مبيعات أعمال التجارة الإلكترونية العالمية لشركة Walmart 100 مليار دولار في عام 2023، وقال المدير المالي جون ديفيد ريني في يونيو إنه يتوقع أن تحقق أعمال التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة أول ربح في العام أو العامين المقبلين.
ولتوسيع نطاق جاذبية خدمة التوصيل، خفضت Walmart الرسوم السنوية لعضويتها في Walmart Plus بنسبة 50% قبل موسم العطلات. يقدم بائع التجزئة للمتسوقين الأمريكيين عضوية لمدة عام واحد مقابل 49 دولارًا حتى 2 ديسمبر.
يتلقى أعضاء Walmart Plus عمليات تسليم مجانية غير محدودة في نفس اليوم من المتاجر للطلبات التي تزيد عن 35 دولارًا.
قال المدير المالي ريني في مكالمة هاتفية بعد الأرباح: “يعد النمو في التجارة الإلكترونية مؤشرًا على الاتجاه الذي يتجه إليه العميل، وتعد Walmart Plus طريقة رائعة للعملاء لاستهلاك تكلفة التسليم بمرور الوقت”.
المزيد من القوة الشرائية
في الربع الثالث المنتهي في 31 أكتوبر، ارتفعت مبيعات وول مارت الأمريكية المماثلة بنسبة 5.3٪، متجاوزة تقديرات المحللين بزيادة قدرها 3.61٪، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG. وشهدت نموًا في المبيعات عبر الفئات بما في ذلك قطاع البضائع العامة الذي عانى من انخفاضات لأكثر من عامين بسبب التضخم الثابت. وشهد هذا القطاع دفعة من مبيعات الألعاب والسلع المنزلية.
سجلت Walmart أيضًا نموًا مشابهًا في المبيعات في فئتها الخاصة بالصحة والعافية، وذلك بفضل الطلب القوي على GLP-1 أو أدوية إنقاص الوزن.
وقال المدير المالي: “لا يزال العملاء الأمريكيون يتمتعون بالمرونة مع سلوكيات متسقة إلى حد كبير خلال الأرباع الأربعة إلى الستة الماضية”.
وقد أدى تركيز وول مارت على المنتجات المنزلية والبقالة إلى عزلها عن التباطؤ في الإنفاق على غير الضروريات، مما ساعد الشركة على تحقيق نتائج ربع سنوية أفضل من المتوقع في النصف الأول من العام.
ومع زيادة القوة الشرائية، يتوقع المحللون أن يدفع المستهلكون ذوو الدخل المرتفع والمتوسط بشكل رئيسي التحول في الإنفاق على البضائع غير الأساسية أو الجيدة.
وقال جوزيف فيلدمان، محلل مجموعة تيلسي الاستشارية: “أعتقد أن وول مارت كانت تستحوذ على مستهلك أكثر ثراء. وأعتقد أن عضوية وول مارت بلس ساعدت في دفع ذلك، وتستمر الشركة في عكس القوة الجيدة في أعمالها التجارية عبر الإنترنت واستلامها وتسليمها”. .
أعلن بائع التجزئة عن أرباح ربع سنوية معدلة قدرها 58 سنتًا للسهم الواحد. وكان المحللون يتوقعون 53 سنتا للسهم الواحد.