بقلم سيدهارث كافال وأريانا ماكليمور وبي جي هوفستاتر
فورت واين، إنديانا/نورث بيرجن، نيوجيرسي/رالي، كارولاينا الشمالية/سانتا باربرا، كاليفورنيا (رويترز) – دخلت تيجان هيكسون، وهي تزيل رقاقات الثلج من شعرها، إلى مركز وول مارت (NYSE:) في فورت واين بولاية إنديانا، على أمل التقاط بعض صفقات العطلات في يوم الجمعة الأسود. أول ما رصدته أم لطفلين: منصة نقالة مكدسة بأفران المقلاة الهوائية الرقمية Gourmia مقابل 50 دولارًا لكل منها.
وقالت إن شقيقتها جوردان كانت ترغب في الحصول على واحدة، لكن المال كان شحيحًا الآن لكل فرد في عائلتها. وأعربت عن قلقها بشأن النفقات في العام المقبل، بعد قراءة المنشورات على فيسبوك (NASDAQ:) حول ارتفاع الأسعار إذا دخلت التعريفات الجمركية التي خطط لها الرئيس المنتخب دونالد ترامب حيز التنفيذ في يناير.
قال هيكسون، 43 عاماً: “أحاول ألا أنفق الكثير. لا أريد أن أضيف المزيد إلى بطاقات الائتمان الخاصة بي، لكنني لا أريد أن أدفع المزيد مقابل الأشياء في العام المقبل”.
ومع إعادة فتح تجار التجزئة لمتاجرهم في الولايات المتحدة بعد عطلة عيد الشكر الأمريكي، اجتذبت بعض المواقع مجموعات من المتسوقين. كان الناس حريصين على رؤية خصومات الجمعة السوداء في المتاجر، وغالبًا ما كانوا يقارنونها بأسعار المنافسين للبضائع المماثلة عبر الإنترنت.
مما يؤثر على أذهان العديد من الأمريكيين: إذا ارتفعت الأسعار في عام 2025 نتيجة لتحرك ترامب لتطبيق رسوم جمركية جديدة على بعض الواردات الأمريكية، فقد يشعر المستهلكون مثل هيكسون بالتأثير في متاجر البقالة والمطاعم، مما قد يؤدي إلى ارتفاع تكاليف معيشتهم.
في متجر وول مارت، اتصلت هيكسون بزوجها جوش، الذي كان جالسًا أمام جهاز الكمبيوتر الخاص به في المنزل ومستعدًا لمقارنة الأسعار في المتجر مع ما يمكنهم العثور عليه عبر الإنترنت.
قالت لجوش: “حبيبي، هذا يبدو لطيفًا جدًا”. “ما هو على الانترنت؟” وبعد بضع ثوانٍ، وجد جوش نموذجًا مشابهًا على أمازون (NASDAQ 🙂 مقابل ضعف السعر. أمسكت بصندوق، ووضعته في عربتها، وتوجهت إلى داخل المتجر الكبير.
عرضت شركة Walmart، التي تدير 4700 متجرًا أمريكيًا، عروضًا على أجهزة تلفزيون Samsung (KS:) ومكانس Dyson الكهربائية وألعاب Lego وHot Wheels وجينز Levi's (NYSE:) ومقالي الهواء.
قالت كريستال لوبيز وهي تدفع عربة مليئة بالملابس وزوجين من الحقائب عبر ممرات متجر وول مارت سوبر سنتر في نورث بيرغن بولاية نيوجيرسي: “أجد الأسعار مماثلة تقريبًا للعام الماضي”. وهي تنوي إنفاق إجمالي يتراوح بين 1000 إلى 2000 دولار – كما كان الحال في العام الماضي – على مشتريات العطلات، ومعظمها على الملابس.
اشترى الأمريكيون المزيد من البضائع باستخدام هواتفهم المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، وأنفقوا 7.9 مليار دولار عبر الإنترنت حتى الساعة 6:30 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة (1130 بتوقيت جرينتش)، بزيادة 8.2٪ مقارنة بالعام الماضي، وفقًا لشركة Adobe (NASDAQ:) Analytics، التي تتتبع الأجهزة التي استخدم برنامج Adobe للمساعدة في تعزيز أكثر من تريليون زيارة إلى مواقع البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة.
وجد المتسوقون الذين يتطلعون إلى ترقية أجهزة التلفاز الخاصة بهم خصومات تصل إلى 24% من السعر المدرج، وفقًا لتحليل Adobe لأسعار تجار التجزئة عبر الإنترنت. في المتوسط، قدم تجار التجزئة تخفيضات بنسبة 25% للمتسوقين على مستوى العالم، مقارنة بـ 26% قبل عام، على مواقع الويب والتطبيقات في وقت متأخر بعد الظهر بالتوقيت الشرقي، وفقًا لشركة Salesforce (NYSE:)، وهي شركة برمجيات قائمة على السحابة تحلل التجارة الإلكترونية. أنماط حركة المرور.
“مشتريات عفوية”
ومع ذلك، فإن مجموعة تجارة التجزئة الأمريكية التجزئة الوطنية (NYSE:) يتوقع الاتحاد أن يزور ما يقرب من 85.6 مليون متسوق المتاجر هذا العام، مقارنة بـ 76 مليونًا في العام الماضي. لدى المتسوقين 26 يومًا فقط بين عيد الشكر وعيد الميلاد، مقابل 31 يومًا أكثر راحة في العام الماضي.
وما يزيد من الضغوط على تجار التجزئة هو إحجام المتسوقين المنهكين من التضخم عن الإسراف في الإنفاق ما لم يحصلوا على صفقات جيدة.
وقال مارشال كوهين، كبير مستشاري التجزئة في شركة سيركانا للأبحاث: “مع قلة أيام التسوق، من المرجح أن يقوم المستهلكون بعمليات شراء عفوية، مما يساهم في نمو تجارة التجزئة خلال موسم العطلات”.
وانتظرت إيفلين كونتر، 49 عامًا، في طابور يضم 20 شخصًا في متجر لولوليمون (NASDAQ:) مع ابنتيها. كان كونتر قد تصفح بالفعل مواقع الويب الخاصة بشركتي Abercrombie وLululemon يوم الخميس بحثًا عن صفقات الجمعة السوداء قبل التوجه إلى Crabtree Valley Mall في رالي بولاية نورث كارولينا يوم الجمعة.
كانت الحشود المبكرة متناثرة في متجر Macy's (NYSE:) في سانتا باربرا، كاليفورنيا على الرغم من وصول الخصومات إلى 50٪ للسلع المنزلية والملابس. كان المتقاعد جون ديلارد، 66 عامًا، يتسوق لشراء جينز Levi's 504، الذي عرضته Macy's بخصم 40٪ على سعره المعتاد البالغ 60 دولارًا. وقال إن الصفقات كانت مهمة بالنسبة له.
هدف تبيع شركة (NYSE:) كتابًا جديدًا لجولة Taylor Swift Eras Tour، ومنتجات حصرية ذات صلة بـ “Wicked”، بما في ذلك الأقراص المضغوطة الصوتية لـ “Wicked” مقابل 39.99 دولارًا أمريكيًا، مع عرض شراء اثنين والحصول على واحد مجانًا لأعضاء Target Circle.
قام بائع التجزئة أيضًا بخفض الأسعار بمقدار 100 دولار على منتجات مثل تلفزيون Westinghouse مقاس 75 بوصة وNintendo يُحوّل (NYSE:) على وحدة التحكم في الألعاب، وحصلت على خصم يزيد عن 50% على دمى باربي وآلات صنع القهوة Keurig وخلاطات KitchenAid، وهي صفقات بدأت في عيد الشكر وتستمر حتى يوم السبت.
وقال هوس موس، وهو طاهٍ يبلغ من العمر 58 عاماً من نيوجيرسي، والذي وقف خارج متجر “تارجت” لأول مرة منذ 15 عاماً لشراء كتاب سويفت لابنته المراهقة: “الجمعة السوداء لم تعد كما كانت من قبل”.
“أسعار البقالة غالية، وحتى الملابس ليست بالسعر الذي كنت ستحصل عليه من قبل.” وقال إن عائلته المكونة من أربعة أفراد تخطط لإنفاق ما بين 2000 إلى 3000 دولار على الهدايا هذا العام، معظمها في Macy's وLululemon.