بقلم أنانيا مريم راجيش
(رويترز) – ارتفعت أسهم الفجوة بنسبة 16٪ يوم الجمعة، حيث شجعت العودة إلى النمو في جميع العلامات التجارية الأربع بعد ما يقرب من عامين شركة بيع الملابس بالتجزئة على رفع توقعات مبيعاتها السنوية في بداية قوية لموسم التسوق في العطلات.
تقترب توقعات الوالدين في البحرية القديمة من الأخبار القوية في أعقاب توقعات وول مارت (NYSE:) لمستهلك مرن ولكنها تتناقض مع المبيعات الصامتة من قبل هدف (NYSE:)، مما يعزز احتمالات فترة تسوق مختلطة للعطلات.
دفع الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون، الذي تولى منصبه في أغسطس 2023، إلى تجديد تجربة المتجر والبيع بالأسعار الكاملة، مستفيدًا من اتجاه العملاء المستعدين لدفع المزيد مقابل الأنماط الجديدة.
وقالت دانا تيلسي من مجموعة تيلسي الاستشارية: “إننا نرى أن أنماط جاب أصبحت أكثر صلة وأكثر جاذبية لجمهور أوسع، مما يساعد على تحقيق النتائج التي يحققونها”.
هذا بالمقارنة مع عدة أرباع من الضعف بعد الوباء عندما فقدت جاب ميزتها باعتبارها العلامة التجارية الأكثر رواجًا في أمريكا لملابسها غير الرسمية مثل الجينز والكاكي.
وتوقعت جاب أن يرتفع صافي المبيعات السنوية بنسبة تتراوح بين 1.5% و2%، مقارنة بهدفها السابق وهو الارتفاع قليلاً.
سجلت علامتاها التجاريتان المتعثرتان، وحدة Athleisure Athleta وBanana Republic، نموًا في مبيعات الربع الثالث بنسبة 4٪ و2٪ على التوالي.
قال ديكسون: “لقد بدأت العطلة بداية قوية”. “لقد اكتسبنا حصة في السوق عبر جميع العلامات التجارية.”
وتتناول جاب أيضًا موسم تسوق أقصر هذا العام مع 26 يومًا فقط بين عيد الشكر وعيد الميلاد، مع التركيز على “الفوز مبكرًا”.
وقالت دانا تيلسي: “مع اقترابنا من موسم العطلات، يزيد تجار التجزئة عروضهم الترويجية، ولكن عندما يكون لديك سلع مختلفة ويخلق الطلب، فإن العروض الترويجية ليست ضرورية”.
“حتى الآن يمكنك أن ترى بالتأكيد في نوافذ جاب… لديهم عناصر مختلفة.”
وبلغت نسبة السعر إلى الأرباح الآجلة لشركة جاب للأشهر الـ 12 المقبلة، وهي معيار مشترك لتقييم الأسهم، 10.85، مقارنة بـ 9.03 لمدة عام. أمريكان إيجل أوتفترز (NYSE 🙂 و13.06 لشركة Abercrombie & Fitch.