بقلم سافياتا ميشرا
(رويترز) – توقعت المبيعات المستهدفة لربع العطلات والأرباح أقل من التقديرات يوم الأربعاء حيث تسوق المستهلكون المهتمون بالقيمة لشراء الأساسيات منخفضة الأسعار لدى تجار التجزئة المنافسين بما في ذلك Walmart (NYSE:)، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 21٪.
النتائج تتناقض مع رقم العالم. شركة Walmart رقم 1 للبيع بالتجزئة، والتي رفعت توقعات مبيعاتها وأرباحها السنوية للمرة الثالثة على التوالي في اليوم السابق، حيث استحوذت على حصة سوقية في محلات البقالة والبضائع.
مقرها مينيابوليس هدف (NYSE:) تتوقع الآن مبيعات ثابتة مماثلة في الربع الرابع وربحًا يتراوح بين 1.85 دولارًا إلى 2.45 دولارًا للسهم الواحد. وكان المحللون يتوقعون في المتوسط ارتفاعًا بنسبة 1.64٪ في المبيعات وأرباحًا قدرها 2.66 دولارًا للسهم.
قام بائع التجزئة الأمريكي بتخفيض أسعار الآلاف من العناصر الأساسية والهدايا قبل موسم العطلات. كما أنها تقدم أيضًا خصومات على الأطعمة والمشروبات والألعاب، مع توسيع علامتها التجارية الخاصة، Dealworthy، لتشمل عناصر مثل شواحن الهواتف الذكية وأدوات النظافة.
ومع ذلك، فشلت هذه الجهود حتى الآن في جذب المتسوقين إلى متاجرها، حيث كان العملاء على استعداد لانتظار الصفقات وبحثوا عن العديد من تجار التجزئة للعثور عليهم.
وقال بريان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة Target، في مكالمة هاتفية بعد الأرباح: “إننا نشهد استجابة قوية للترقيات مما رأيناه منذ بعض الوقت حتى الآن”.
على سبيل المثال، شهدت شركة Target “انخفاضًا أكثر وضوحًا في المبيعات” في الأسبوع السابق والأسبوع التالي لحدث Circle Week بين 6 أكتوبر و12 أكتوبر، حيث ظل المستهلكون يركزون بشكل مكثف على الترويج.
كانت مبيعات الملابس ضعيفة حيث أدى الطقس الأكثر دفئًا من المعتاد في جميع أنحاء الولايات المتحدة إلى منع الإنفاق على الملابس الشتوية، على الرغم من أن الإنفاق على الأساسيات ومستحضرات التجميل كان قويًا خلال هذا الربع.
وقال آرون سوندارام، المحلل في CFRA: “لقد اتخذت الأمور منعطفًا (بالنسبة لـ Target) في الربع الثالث. ويبدو أن الضعف سيستمر في موسم العطلات أيضًا”.
وأدى الضعف المستمر في الفئات ذات الهامش الأعلى مثل ديكور المنزل والإلكترونيات إلى الإضرار بالهدف هذا العام، حيث يراقب المتسوقون ميزانياتهم في مواجهة التضخم الذي لا يزال مرتفعاً.
وقال الرئيس التنفيذي كورنيل: “يخبرنا المستهلكون أن ميزانياتهم لا تزال ممتدة وأنهم يتسوقون بعناية … لقد أصبحوا واسعي الحيلة بشكل متزايد في سلوكيات التسوق الخاصة بهم”.
قالت شركة Rival Walmart يوم الثلاثاء إنها شهدت مكاسب في الأسهم عبر مجموعات الدخل بقيادة الأسر التي تجني أكثر من 100 ألف دولار سنويًا.
وقال بول ليجويز، المحلل في سيتي: “مع أن مكاسب وول مارت في السوق تأتي إلى حد كبير من المستهلكين ذوي الدخل المرتفع، يبدو أن تارجت هي الأكثر عرضة لخطر خسارة حصة إضافية”.
مع انخفاض عدد أيام التسوق في العطلات بمقدار خمسة أيام بين عيد الشكر وعيد الميلاد في ما يُتوقع أن يكون موسم عطلات، يواجه تجار التجزئة مثل Target منافسة مع بدء العروض الترويجية في Walmart وAmazon.com (NASDAQ:) في وقت أبكر من المعتاد.
وفي الوقت نفسه، قال المسؤولون التنفيذيون في شركة “تارجت” إن جهود الشركة لتسريع مخزون العطلات استعدادًا لإضراب الموانئ الأمريكية في الساحل الشرقي والخليج أدت إلى تكاليف إضافية في سلسلة التوريد الخاصة بها.
وقالت شركة تارجت إنها “تصرفت بسرعة وحسم لإعادة توجيه شحنات مختارة… التي جاءت بتكلفة إضافية” مما أضر بأرباحها في الربع المذكور.
وقال ديف واجنر، مدير المحفظة في شركة Aptus Capital Advisors التي تمتلك أسهم Target: “إن أكبر ما يقلقني بالنسبة لشركة Target هو خسائر حصتها في السوق مقابل بعض الشركات الأكثر ثراءً بالسيولة مثل Walmart وAmazon، والتي تتمتع بميزة تنافسية”.
قلصت شركة Target أيضًا توقعاتها السنوية لأرباح السهم إلى ما بين 8.30 دولارًا و 8.90 دولارًا من نطاقها السابق البالغ 9 دولارات إلى 9.70 دولارًا بعد نتائج الربع الثالث الأضعف من المتوقع.
أعلنت الشركة، التي تدير ما يقرب من 2000 متجر أمريكي، عن أرباح معدلة للربع الثالث بلغت 1.85 دولار للسهم الواحد. وكان المحللون يتوقعون في المتوسط 2.30 دولارًا للسهم الواحد.
بشكل عام، ارتفعت زيارات المتسوقين بنسبة 2.4% في الأشهر الثلاثة المنتهية في 2 نوفمبر، أي أقل من نمو حركة المرور بنسبة 3% في الربع السابق. وانخفضت المبيعات المماثلة من المتاجر بنسبة 1.9%، يقابلها جزئيًا قفزة بنسبة 10.8% في المبيعات الرقمية.
وقد سجلت زيادة مماثلة في المبيعات بنسبة 0.3%، أي أقل بكثير من متوسط تقديرات المحللين البالغة 1.4%، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.
أغلقت أسهم Target منخفضة بنسبة 21.4٪ عند 121.72 دولارًا، مسجلة أكبر انخفاض لها خلال اليوم منذ مايو 2022.