بقلم ميموزا سبنسر
باريس (رويترز) – من المتوقع أن تبذل شركات السلع الفاخرة العالمية كل ما في وسعها هذا العام لإقناع المتسوقين الأمريكيين بالإنفاق على الأساور الماسية وحقائب اليد الجلدية المبطنة وغيرها من أزياء المصممين، في ضوء التوقعات بمزيد من الضعف في السوق في الصين.
يتطلع المسؤولون التنفيذيون في مجال التجزئة إلى الاستفادة من الثروة في الولايات المتحدة المرتبطة بسوق الأسهم القوية وارتفاع العملات المشفرة، في حين أن التعريفات الجمركية المحتملة من الرئيس الأمريكي المنتخب دونالد ترامب يمكن أن تدعم الدولار، مما يزيد القوة الشرائية للأمريكيين للسلع الأوروبية الفاخرة.
تحسن إنفاق بطاقات الائتمان الأمريكية على العلامات التجارية الفاخرة في ديسمبر، ليصبح إيجابيًا للمرة الأولى منذ أكثر من عامين، حيث ارتفع بنسبة 1٪ على أساس سنوي، بناءً على بيانات من سيتي، وذلك بفضل تحسن مبيعات السلع الجلدية والملابس.
شركات السلع الفاخرة، بما في ذلك LVMH و كيرينغ (وكالة حماية البيئة:) ، يأملون أن يأتي المتسوقون الأمريكيون للإنقاذ بعد الاعتماد على الأعمال التجارية النشطة من المشترين الصينيين لعقود من الزمن.
وتواجه سوق السلع الفاخرة العالمية التي يبلغ حجمها 363 مليار يورو (373.16 مليار دولار) أدنى معدلات مبيعات لها منذ سنوات. وتؤثر أزمة العقارات والاقتصاد الراكد في الصين بشكل كبير على الشهية للملابس وحقائب اليد ذات العلامات التجارية الشهيرة، في حين أحجم المتسوقون في أوروبا، الذين يواجهون ارتفاع تكاليف المعيشة، عن الشراء بشكل كبير.
شهدت الصناعة رحلة متقلبة في سوق الأسهم منذ أن بدأت فورة الإنفاق بعد الوباء في التلاشي قبل أكثر من عام، مما أدى إلى عدد من التعديلات الهبوطية على التوقعات مع اقتراب نهاية العام الماضي. خسرت LVMH أكثر من 30 مليار يورو من قيمتها السوقية خلال الأشهر الستة الماضية.
وكان من المرجح أن يكون العام الماضي واحدًا من أضعف الأعوام المسجلة في هذا القطاع، مع انخفاض المبيعات بنسبة 2٪، بناءً على تقديرات سابقة من شركة Bain & Company الاستشارية.
التقلبات
مالك كارتييه ريشمونت سيعطي تقرير مبيعات نهاية العام الذي ستصدره شركة (SIX:) يوم الخميس أول نظرة ثاقبة على صحة الطلب على المنتجات الراقية، حيث أن أعمال الساعات الخاصة بها تتمتع بقدر أكبر من التعرض للمستهلكين الصينيين مقارنة بالعديد من المجموعات الفاخرة الأخرى.
تبدأ شركة Rival LVMH، المالكة للعلامات التجارية القوية Louis Vuitton وDior، موسم أرباح القطاع في 28 يناير، وتحدد التوقعات للأشهر المقبلة من خلال تحديث التداول بشأن فترة عطلة نهاية العام الحاسمة.
تشير العلامات الأولية للربع الأخير إلى أن الأعمال لا تزال صعبة في الصين، في حين ظهرت بعض علامات التحسن في السوق الأمريكية، حيث يتوقع المحللون استمرار التقلبات العامة في المبيعات.
باركليز (LON:) يتوقع المحللون، بعد رحلة إلى الصين في ديسمبر، انخفاضًا أكثر اعتدالًا في مبيعات الربع الرابع مقارنة بالربع السابق، مشيرين إلى دعم السوق من العروض الترويجية من مراكز التسوق وجهود التحفيز الحكومية.
لكنهم أكدوا على الافتقار إلى “انتعاش الطلب المجدي والمستدام” في الصين، مشيرين إلى أنه حتى أغنى الدول تخفض الإنفاق.
وقال محللو باركليز إن “التداول الهبوطي موجود ليبقى” في الصين، مما يشير إلى ارتفاع شعبية العلامات التجارية المتميزة مثل لاوبو جولد وأركتيريكس و مدرب (NYSE 🙂 التي تحتوي على علامات أسعار أكثر تواضعًا.
من المتوقع أن تعلن LVMH عن انخفاض بنسبة 1٪ في مبيعات الربع الرابع، بناءً على التوقعات المتفق عليها التي استشهد بها UBS، مع انخفاض بنسبة 3٪ في قسم الأزياء والسلع الجلدية المهم للغاية.
من المتوقع أن تسجل شركة هيرميس لصناعة حقائب بيركين، والتي تقدم خدماتها للأثرياء، زيادة في المبيعات بنسبة 10٪، في حين من المتوقع أن تسجل شركة كيرينغ، التي تعمل على تغيير العلامة التجارية النجمية غوتشي، انخفاضًا بنسبة 12٪ في المبيعات، مما يسلط الضوء على الفجوة الآخذة في الاتساع بين الأقوى والأرخص. لاعبين أضعف.
ومن المتوقع أن تعلن شركة Richemont، التي تبيع في الغالب المجوهرات والساعات، عن زيادة بنسبة 1٪ في المبيعات خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام، في حين أن بربري (LON:)، والتي تخضع أيضًا لعملية إصلاح شاملة للعلامة التجارية، شهدت انخفاضًا بنسبة 13٪، وفقًا لـ UBS.
ومن المتوقع أن ينمو القطاع بشكل عام بنحو 4% في عام 2025، حيث تمثل المبيعات للأمريكيين أكثر من ثلث النمو العالمي، بزيادة 7%، مقارنة بانخفاض 1% من الصينيين، بناءً على تقديرات UBS.
قالت كارولين ريل، رئيسة العلامات التجارية المتميزة في شركة بيكتيت لإدارة الأصول: “عادة بعد الفترات الصعبة التي تمر بها صناعة السلع الفاخرة، يكون هناك فائزون كبار ومتخلفون كبار”.
“لن يفوز الجميع.”
بعد أن تفتتح LVMH موسم الأرباح في نهاية شهر يناير، تتبعها شركة Kering في 11 فبراير وهيرميس في 14 فبراير. وأعلنت شركتا Richemont وBurberry عن مبيعات الأشهر الثلاثة الأخيرة من العام في 16 و24 يناير على التوالي.
(1 دولار = 0.9728 يورو)