انخفضت أسهم Nike (NKE) بنسبة 8٪ خلال ساعات التداول المبكرة يوم الأربعاء بعد أن سحبت الشركة توجيهاتها للعام بأكمله وأجلت يوم المستثمر. وقد خلقت هذه التحركات حالة من عدم اليقين بين المستثمرين بشأن جهود الشركة في التحول تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل، الذي سيتولى منصبه في 14 أكتوبر.
خلال مكالمة أرباح Nike في الأول من أكتوبر، قال المدير المالي ماثيو فريند إن قرار سحب التوجيهات للعام بأكمله لعملاق الملابس يرجع جزئيًا إلى انتقال الرئيس التنفيذي وحقيقة بقاء ثلاثة أرباع الشركة في عامها المالي.
تخطط Nike لتقديم تحديثات ربع سنوية للفترة المتبقية من السنة المالية.
وقال فريند: “إن العودة على هذا النطاق تستغرق وقتاً”. “رغم أن هناك بعض الانتصارات المبكرة، إلا أننا لم نتجاوز المنعطف بعد.”
ولم يحدد متى سيتم إعادة جدولة يوم المستثمر الخاص بـ Nike، والذي كان من المقرر عقده في 19 نوفمبر. وكان من المتوقع أن يكون هذا الحدث هو الأول للشركة منذ سبع سنوات.
تم اتخاذ القرار بتأجيل يوم المستثمر لمنح هيل الفرصة لإعادة التواصل مع الموظفين والفرق، وتقييم الاستراتيجيات الحالية واتجاهات العمل، ووضع الخطط للعام المالي 2026.
سيحتاج هيل، الذي عمل منذ فترة طويلة في شركة Nike لأكثر من 30 عامًا في عملاق الملابس والذي بدأ كمتدرب، إلى التعامل مع العديد من التحديات لإعادة الشركة إلى المسار الصحيح. أشارت الشركة المالية Jefferies (JEF) إلى أن Nike ستحتاج إلى معالجة المنافسة الشديدة من المنافسين مثل Adidas (ADDYY) وHoka (DECK)، والوصول إلى المستهلكين بمنتجات جذابة، والاستفادة بشكل أفضل من شراكاتها المباشرة مع المستهلك.
على المدى القريب، تخطط شركة Nike للاستثمار في استراتيجيتها الرقمية وتقديم منتجات جديدة، في الوقت الذي تعاني فيه من انخفاض مزدوج الرقم في المبيعات. وتتوقع الشركة أيضًا أن تنخفض أعمال نمط الحياة للرجال والنساء بأرقام مضاعفة على مدار العام.
وفي نقطة مضيئة، أعلنت شركة نايكي عن زيادة في مبيعات الألعاب الرياضية، خاصة في مجال اللياقة البدنية للرجال، وكرة القدم العالمية، وأحذية الجري للرجال والسيدات. وأرجع موقع Nike’s Friend هذا الدعم إلى الاهتمام الذي ولّدته دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في باريس 2024.
للحصول على آخر الأخبار، الفيسبوك، تغريد و انستغرام.